阈下意识(subliminal) 是指潜藏在意识深处,能阻却或接受其他信息,并影响个人态度和判断的意识区域。有些信息在被人完全觉察并有意识禁绝的情况下仍然可能被吸收,这样的情形被称为信息穿越了某个阈。“阈”是指处于至少两层觉察意识相交处的一种经验状态。
当两个刺激(信息)或某个单一刺激(信息)逐渐消退而变得察觉不到之际,“阈”就可能启用。这种情况在广告传播中被称为阈下效果。而信息接收主体表现为可能觉得有什么东西显露了一下,可又不能确切说明是什么,或者压根都没有意识到。这些阈所隔离的区域犹如意识、无意识与下意识,而阈被假定为每种心理状态间的过渡点。也有意见认为,“阈下”显露效果的前提是它的内容是我们已经知道或事先有所倾向的。这种显露并不能将任何问题的所有信息和态度植人头脑中。因此,许多媒介信息传播都不适用于追求和营造阈下效果。但阈下知觉却得到了某些实验数据的支持:通过实验,给志愿测试者看一张没有表情的照片前,借阈下意识向他们显露相对“高兴”一词,那么他们就会觉得这张面孔比较快乐。