陈生，男，汉族，广东湛江人，1984年毕业于北京大学经济学院，获得经济学学士学位，清华大学EMBA。曾任职于广州市委办公厅和湛江市市委，先后创办湛江市新光辉房地产开发有限公司、广东龙虎豹酒业有限公司、天地壹号饮料股份有限公司、广东壹号食品股份有限公司。

陈生，广东湛江人，北京大学经济学学士，清华大学EMBA，天地壹号、壹号土猪品牌创始人。1984年毕业于北京大学经济学院，曾任职于广州市委办公厅和湛江市委办公室，1990年下海经商，先后创建天地壹号饮料股份有限公司、广东壹号食品股份有限公司等企业。

1993年，陈生成立公司进入湛江房地产行业，三年做到湛江房地产界老大。

1997年7月1日，天地壹号正式上市，三个月实现盈利，当年销售额突破2000万元。

2004年，开始养殖销售土猪，涉足农业领域。

2007年，陈生打造“壹号土猪”品牌进入市场。

2009年，陈生创办了全国首家屠夫学校。

2010年，被中央电视台评为全国“三农”致富榜样，旗下品牌壹号土猪的营销模式亦获得最佳商业模式奖。

2011年，陈生出资2亿元建设新式乡村，为220户村民免费建一套别墅。

2012年，陈生荣获2012中国十大营销事件十大营销人物、广东十大经济风云人物。

2015年8月，天地壹号饮料股份有限公司在全国中小企业股份转让系统（即新三板）正式挂牌，公司简称“天地壹号”，证券代码832898。

2016年5月，壹号土猪签约天猫，陈生称“60后要革自己的命”。

2018年3月，陈生捐2亿别墅赠乡亲分配受阻，事件被媒体报道后，引发社会广泛关注与讨论。

2021年2月3日，天地壹号完成募资3.15亿元，由中央企业贫困地区产业投资基金股份有限公司全额认购。按照天地壹号所发行的股票总额度，总估值将超过110亿元。

2022年11月，以60亿财富位列《2022衡昌烧坊·胡润百富榜》第1050位。

首届全国十大三农致富榜样

2012年“广东十大经济风云人物”

2012广东十大新闻人物

第八届“中国优秀创新企业家”

中国饮料工业协会第六届特邀副理事长

2022年度江门市优秀企业家

“未来二十年，将有百分之九十九的食品饮料企业被淘汰出局。”2007年，陈生将这段话写在公司墙上，以示警醒。从创业之初开始，危机感就一直伴随着陈生。但近几年，这种感受愈加强烈。

传统行业才是创业者的主战场

如今互联网创业之所以让人痴迷，主要是因为投资门槛低、短时间就能成功、成为草根逆袭的实现地，再加上舆论的新闻效应。

“互联网可能是投资者的天堂，但可能是大多数创业者的坟场。无论是择业还是创业，主战场都应该在传统企业，大学生最好不要去凑互联网创业的热闹，“先去传统行业就业，积累几年经验，再根据理想做自己想做的。”

没有品牌的生鲜互联网企业都是耍流氓

互联网对传统生鲜行业赖以为生的商超模式的冲击，就好比是一座不断蓄水“堰塞湖”，三到五年内必然会出现“崩堤”，迟早要被互联网所“攻破”。

面对互联网的冲击，传统生鲜行业的法宝就是品质和品牌。陈生认为，对于生鲜产业来说，传统品牌肯定更有质量、安全保证，一定会在未来的互联网生鲜行业竞争中占据主导地位，品牌才是未来的发展方向。“没有品牌的生鲜互联网企业都是耍流氓”，“我做的是F to C”，也就是从农场到消费者。

新农村建设，授人以渔才能更好带动农民脱贫致富

从2011年起，陈生在家乡官湖新村投资2亿元建造258套别墅，以支持家乡新农村建设。陈生认为，直接为家乡“输送血液”的同时，更要为家乡人民建造“造血机器”，让村民们在生产工作中获得致富的能力。

授人以鱼不如授人以渔。在助力家乡发展的过程中，他没有直接给村民捐款，而是通过建别墅、带领村民养猪种树解决村民的生活生产，让村民用自己的双手勤劳致富。陈生说：“企业家们为社会造福的方式很多，有的人捐款，有的人扩大生产，创造更多的就业岗位。社会不能强制要求企业家捐钱，但是企业家应该怀有回报社会的心。”

真正弄懂“共同富裕”含义把握“共同富裕”，才能看懂长期趋势、顺势而为

陈生认为，要在高质量发展中促进共同富裕，就要有前瞻性眼光，要真正弄懂“共同富裕”含义，不作过度解读，才能看懂长期趋势、顺势而为。在不影响企业当下发展的情况下，企业家拿出一点钱帮助未富裕起来的人，这不仅是企业社会责任的需要，也是社会文明的趋势。

面临新冠肺炎疫情，要尽自己的社会责任

陈生说，尽管面临新冠肺炎疫情，但中央提出要以“六保”促“六稳”，作为广东本土企业家，他也要尽自己的社会责任，为稳就业做出贡献。据他介绍，2020年其公司的投资规模应该是历年中最大的，预计会超过10亿元，包括投资新建养猪场、养牛场，在全国新开几百家生鲜店等，预计可以新增5000个就业岗位。

自称北大“反面教材”

2013年4月，北大杀猪毕业生回校谈创业曾一度名扬全国。在北大的讲台上，因干上杀猪一行而闻名的北京大学毕业生陆步轩说：“我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材。”陆步轩受北大就业指导中心邀请，来到“北大职业素养大讲堂”的讲台，与面临就业压力的学生分享心得。作为一名“另类”的创业成功者与面临就业压力的学生分享心得。其实与陆步轩一起的另外一个人就是陈生。当时的陈生讲了这么一句话，演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。不过，陈生并非北大的丑角，而是创业者的偶像。因为，他把猪肉卖出了北大水平。

建258套别墅赠乡亲，却送不出去

陈生出生在广东湛江遂溪县的官湖村，为回报乡里，陈生筹建129栋共258套别墅无偿赠送村民。2018年3月下旬，别墅一期项目竣工交付之际，却因部分村民新诉求，导致别墅分配计划搁浅。

对于陈生2亿建别墅赠村民善行遭遇尴尬，人民日报发表评论称扶贫标准不应太高，对企业家扶贫政府要做好引导和服务工作。遂城镇政府已经成立了专门的工作组，协调官湖村的别墅分配工作。

2018年5月1日，官湖村民进行别墅分配抽签，捐赠企业家陈生出席。陈生现场喊话村民：培育孩子比拿房更重要。6月4日，官湖村举行乔迁新居庆典，陈生出席并发表讲话：希望村民思想境界和房子一样有所变化、相互帮助，共建一个社会主义的新农村。

2015年，天地壹号成功挂牌新三板，市值达108亿。

出资36亿元控股汇源果汁

4月26日，汇源果汁与天地壹号饮料股份有限公司（天地壹号）及广州和智投资管理有限公司（广州和智），签订合作框架协议，双方成立合资公司，天地壹号等持股60%，汇源果汁持股40%。根据框架协议，天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元，占股60%；汇源果汁以资产出资方式向潜在合资公司出资24亿元，包括汇源果汁商标。这样，天地壹号就出资36亿元控股了汇源果汁的果汁生产资产。

陈生表示，跟汇源的合作应该说是门当户对的联姻，希望跟汇源的合作能够开花结果，这是双赢的。

“欢迎可乐跟随我们做醋饮料”

2021年刚开局，原本风平浪静的中国醋饮料市场已经暗流涌动。近日，在广东省出省的高速主干道上，高高挂起了几块显眼的红色广告牌——“欢迎可乐跟随我们做醋饮料”，落款处是“天地壹号”。2020年12月，可口可乐旗下品牌美汁源低调上市了一款苹果醋饮料，欲与当前果醋饮料行业的老大天地壹号分一杯羹。天地壹号创始人陈生回应：“从没怕过！我终于不孤独了！”

我的员工我来宠

我只是尽自己所能做好我能做的事情。网络上存在各种声音很正常，我不会在意。我的员工我来宠！除了520当天带薪放假以外，我还准备了一个大的惊喜。而且以后每年的520，我们天地壹号都会带薪放假，让大家谈谈情、说说爱、造造娃。日前，陈生独家回应羊城晚报记者，并表示以后每年520都会放假。

北大学生卖猪肉是屡次被舆论热炒的事情，许智宏为自己的“卖猪肉弟子”正名：“作为北大经济系的毕业生，我觉得他活学活用了大学的知识。不像有些媒体讲的，大学生卖猪肉是做傻事。”

北大前校长、校友会名誉会长许智宏4月8日也在重庆大学的演讲中说：“北大学生可以做国家主席，可以做科学家，也可以卖猪肉……北大毕业生卖猪肉没什么不好。”