集群偏好一群消费者对某种产品的共同偏好。如男青年爱好骑摩托车，女青年喜欢背随身小包，山西和陕西的消费者喜欢食醋，四川和湖南的消费者爱吃辣椒等。是市场细分的基础。

偏好是指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。偏好是微观经济学价值理论中的一个基础概念。偏好是主观的，也是相对的概念。偏好实际是潜藏在人们内心的一种情感和倾向，它是非直观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。