风险偏好可以解释为：主动追求风险，喜欢收益的波动性胜于收益的稳定性的态度。风险偏好型投资者选择资产的原则是：当
预期收益相同时，选择风险大的，因为这会给他们带来更大的效益。
不同的行为者对风险的态度是存在差异的，一部分人可能喜欢大得大失的刺激，另一部分人则可能更愿意“求稳”。根据投资体对风险的偏好将其分为风险回避者、风险追求者和风险中立者。
风险回避者选择资产的态度是：当
预期收益率相同时，偏好于具有低风险的资产；而对于具有同样风险的资产，则钟情于具有高预期收益率的资产。
与风险回避者恰恰相反，风险追求者通常主动追求风险，喜欢收益的动荡胜于喜欢收益的稳定。他们选择资产的原则是：当预期收益相同时，选择风险大的，因为这会给他们带来更大的效用。
风险认知是指个体对存在于外界各种客观风险的感受和认识。理论研究方面Kahneman and Lovallo提出，仅用风险偏好这一因素，难以完全解释创业行为。原因在于，在创业决策中，风险认知起着重要的作用，
人们采取冒险行为是由于他们感知到的风险较弱。对于风险偏好、风险认知与
风险决策三者之间的关系，学界的观点并不一致。有专家认为风险偏好是通过风险认知来影响决策的，即风险认知发挥中介作用。
也有专家则认为，创业者的风险偏好是直接作用于创业决策并不是通过风险感知来影响创业决策，但是两者之间可能存在调节效应：采取高风险行为的个人与采取低风险行为的个人相比，可能行为的个人与采取低风险行为的个人相比，可能个人的风险倾向不高但由于其认知到的风险较低，也可能采取风险性较高的行为，即“无知者无畏”。而在现有科技保险文献中，鲜有研究直接探讨管理层风险偏好与风险认知之间的关系。