香港品牌是一个香港特别行政区政府用以宣传香港作为「亚洲国际都会」形象的宣传计划，重点是一个象徵香港的飞龙标志。香港品牌整个计划由香港政府新闻处负责统筹及管理工作。

2000年2月，香港策略发展委员会向当时的行政长官董建华提出建立香港品牌的计划，并设立跨部门工作小组为香港品牌计划进行筹备工作。小组在香港及世界各地进行意见调查，收集意见。香港政府并以900万港元委托朗涛设计顾问公司，为香港设计具代表性标志。

设计公司在2000年6月开始设计工作，并组成专责小组，由当时的行政长官董建华、前政务司司长陈方安生及当时的财政司司长曾荫权等主要官员，从数百幅作品中筛选出5幅作品，再对600名香港市民进行抽样访问，及在北美洲、澳洲与欧洲进行测试而选出。

香港形象标志在2001年5月10日全球财富论坛在香港举行期间正式公布，在论坛上首播了香港新定位的宣传影片。2002年，政府在金钟道政府合署天台上安装香港形象标志的巨型霓虹灯，7月2日由当时的政务司司长曾荫权主持亮灯仪式。霓虹灯长26米、高15米，由接近450盏霓虹光管组成。

标志公布後，香港驻外经济贸易办事处展开了一系列香港品牌推广活动。自此以後，香港形象标志在香港及海外举办的宣传活动中被广泛使用，政府亦在其媒体宣传品，包括印刷品及录影带等印上香港品牌标志。

2002年，国泰航空亦把一架波音747客机设计成「亚洲国际都会」号，涂上飞龙标志，以庆祝香港特别行政区成立5周年；旗下机队的其他客机机身亦涂上较小的飞龙标志。

当时的政务司司长曾荫权曾对传媒表示，希望世界各地人民看到这条飞龙可代表香港，正如袋鼠代表澳洲，枫叶代表加拿大及银羽毛代表新西兰等。直至2006年，曾荫权已成为行政长官，其外衣上仍时常佩戴着飞龙标志的别针。

此标志公布後，外间反应不一，正面的意见指出飞龙标志有助加强宣传香港的形象，图案设计色彩鲜艳及具动感。但部份传媒则批评此计划劳民伤财，浪费公帑。而部份市民则指图案中的「香港」及「HK」字样不明显，飞龙亦未能清楚反映香港的金融中心形象。

2005年12月，香港政制改革惹起争议，香港形象标志被支持推行普选的西贡区区议员范国威更改而成为「普选凤凰」，成为当时的热门话题。而之前的「倒董运动」亦曾把这标志改成蓝色的「反董」字样。2007年香港区议会选举之中，泛民主派组成「泛民区选联盟」协调参选，其统一图标亦以香港品牌形象作参考。