在AIDMA模型下，如从消费者角度可以很看到消费者们从不知情者变为被动了解者再变为主动了解者，最后由被动
购买者变为主动购买者的过程，如从商品角度看可以看到市场从不了解、了解、接受的过程。
该理论将消费者的
购买行为模型化，有助于广告主系统的研究消费者后更有效的进行的商品的宣传。
但是，该理论并没有具体细化到不同的
商品类别，实际上，该理论更多的适合高
卷入度的商品（价格高，需要小心做决策），而对于低卷入度商品，消费者的
决策过程往往没有那么复杂。
这个理论可以很好的解释在
实体经济里的购买行为，但在
网络时代，该理论的解释无法准确的概况一些消费者的典型特征。2005年，日本
电通集团提出了基于网络购买
消费者行为的
AISAS理论。AISAS的前
两个阶段和AIDMA模型相同，但在第三个阶段S为Search，即主动进行信息的搜索，第四个阶段为A，即达成购买行为，最后一个阶段S为Share，即分享，将购买心得和其他人进行分享。这一学说，更加准确的概括了在网络条件下，
消费者获得信息，分享信息的能力。是AIDMA理论的发展。