Joy的中文直译为高兴、愉快、喜悦、令人高兴的人(或事)，以Joy命名
吉祥物，寓意着
京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。
起源
Joy发布
“JD”是京东汉语拼音（jingdong）首字母的组合。同时，一只名为Joy的京东吉祥物正式出场，狗以忠诚著称，拥有正直的品性和快捷的奔跑速度。有京东的地方就有Joy，就有快乐。
形象演变
起初，京东希望通过小狗Joy的形象传递出对客户的忠诚，表达京东为客户提供可信赖的商品和服务之意。随着时代的发展，以及用户喜好的变化等因素，在17年的8月，Joy从硬核的“金属狗”，变为更有亲和力的“小白狗”，萌化的形象受到了更多年轻用户的喜爱。
四足Joy
四足Joy即京东Logo中的Joy元素，是京东Logo中的重要组成部分。四足Joy同品牌名、品牌价值主张共同组成了完整的品牌符号。
拟人化Joy（两足Joy）
初衷
在完成四足Joy形象升级之后，Joy一改之前单一形态，拥有了更多的表情、动作，变得造型百变，丰富的形态更赋予了Joy新的生命力，而这正是京东改变品牌形象的一大诉求：用Joy的亲和力与友善陪伴消费者，为用户带来更快乐、更轻松的购物体验。同时随着拟人化的Joy产生，京东也赋予吉祥物更多的人设和故事性。
Joy&Doga
Joy&Doga是由六个性格迥异，热情有趣的朋友组成的，他们在一起共同生活，从最开始的陌生变成了志同道合的好友。他们表达不同的态度和人设，具有各自的魅力，向用户传达不同的信息和感知。
故事背景
Joy出生的485C星球是以计算机算法取代生物大脑治理的星球。但由于计算机算法缺乏情感理解，将星座文明推向了错误的方向。Joy受到父亲的委托，来到地球上搜集更为丰富的样品帮助母星建立更稳定、和谐的星球文明。在搜集过程中Joy结识了Snow、Chill、Blink、Max、Yummy五位小伙伴，由此展开了一系列温暖有趣的故事……
人设性格
Joy
Tags：外星牛头梗、IQ值爆棚、喜欢发明创造、性格开朗幽默、有时会语出惊人
Snow
Tags：阿富汗犬、美少女、傲娇、气质高贵、Social女神、蝴蝶结控
Yummy
Tags：法斗、美食、傲慢、处女座、嘻哈、反差萌、家世显赫
Blink
Tags：泰迪、有钱就是任性、爱搞恶作剧、没有分寸感
Chill
Tags：金毛、暖男、博古通今、历史宅、行走的搜索引擎
Max
Tags：哈士奇、冒险、好奇、动手能力强、莽撞、眉形绝对主义、充满能量
DD
Tags：小圆球、机器宠物、多动症
衍生产品
Joy家族作为一个知名IP，拥有自己的衍生品品牌Joy&Doga，自研推出了诸多潮流产品，囊括手办周边、毛绒公仔、电子数码、居家生活等品类，并在京东平台JOY STUDIO自营旗舰店进行售卖。JOY STUDIO依托京东电商平台传播潮流文化，致力于打造专属于年轻人的IP衍生品品牌和潮流文化社区。