中国娱乐营销高峰论坛是由
南方报业传媒集团指导，
中国娱乐营销传播研究中心、南都娱乐周刊联合主办，邀请中国营销传播领域重量级的营销专家、学术人士、知名企业家、明星导演以及广告传播等方面的精英人士到场。树立娱乐营销案例标杆与典型，让中国的企业能够分享到娱乐营销的独特价值。
第一届
2012年5月27日，由《
南都娱乐周刊》主办，
新浪财经全程协办的中国第一届娱乐营销高峰论坛在广州富力君悦大酒店隆重召开。本届论坛旨在分享顶尖品牌理念、交流娱乐营销经验、搭建娱乐联盟平台、促进
品牌传播升级。树立娱乐营销案例标杆与典型，让更多的中国企业能够分享到娱乐营销的独特价值。纵横于历史与未来之间，从细节和故事出发引发深度思考，为在娱乐经济时代的中国企业打开视野。
中国营销领域重量级的营销专家、学术人士、知名企业家、明星以及广告传播等方面的精英人士不远千里，在百忙中欣然赴会，共商娱乐营销发展大计。
南方报业传媒集团副总编黄常开、《南都娱乐周刊》、《南都周刊》总编辑陈朝华、南都周刊执行总经理何啸天、南都娱乐周刊执行主编谢晓、华谊兄弟集团总裁王中磊、星级影业CEO张全欣、群邑总监谢傲寒、采纳品牌总监梁晓刚、南方电视台综艺频道总监童瑶等应邀出席了论坛。美国科特勒集团中国区总裁曹虎、新生代市场监测机构副总经理肖明超、小马奔腾传媒股份有限公司副董事长钟丽芳等人在论坛上就娱乐营销战略布局、中国娱乐传播趋势、娱乐营销的运作与实施、娱乐营销的魅力进行了精彩的演讲。论坛上，陈朝华总编辑宣布“
中国娱乐营销传播研究中心”正式成立。
在本届论坛上，《
南都娱乐周刊》发布的《中国娱乐传播趋势报告》，详细呈现了关于娱乐营销市场调研的主要成果，报告公布了中国娱乐展业发展现状、中国娱乐消费与营销传播的发展趋势以及娱乐营销的经典案例。与会嘉宾对《南都娱乐周刊》这一调研成果普遍表示认可和赞赏。
1、组织架构：
主办单位：南都娱乐周刊
独家微博：新浪微博
特约合作：全球商业经典、商界、销售与市场、成功营销、
中国广告网学术支持：复旦(微博)大学管理学院、
中山大学管理学院、
暨南大学新闻与传播学院、厦门大学品牌与广告研究所
独家视频：土豆网
独家电视：南方电视台TVS3
独家搜索：百度(微博)
户外合作：城市电视、南都LED、世通华纳、航美传媒
2、活动亮点
亮点一：强大的市场影响力
《南都娱乐周刊》整合联动国内30家强势媒体，覆盖全国主要一二线城市，是中国最具前瞻性、专业性、开放性的娱乐营销战略交流互动平台。
亮点二：专业的演讲阵容
荟萃国内品牌大师和娱乐营销专家，知名企业、跨国公司的营销精英，为参会代表奉献一道新鲜的娱乐营销饕餮盛宴。
亮点三：前沿的论坛议题
大会论坛将围绕“娱乐营销”的主题讨论当前业内最为关注的热门话题，《南都娱乐周刊》也成为国内首个系统地研究推广”娱乐营销“理念的媒体。
亮点四：有娱乐明星的营销论坛
来自不同的行业，有着不同文化背景的品牌领袖的智慧共融与观点的交锋，尤其是国内演艺界的明星们也将出席本次论坛，开创明星出席营销类论坛之先河。
3、评选规则
（1）.参评资格：
一、案例必须为在媒体上或市场中已发布执行的，发布或执行时间为2011年1月1日至2011年12月31日。
二、案例提交可以是客户直接提交或由智业服务机构及被投放的媒体提交，第四方提交须获得客户同意。
三、人物案例提交可自行提交或由专业评委团提名。
四、参评的案例或人物必须是娱乐营销参与者或执行者。
（2）.评选范围：
在中国大陆内运营和销售的品牌企业、智业服务机构(中资、中外合资)，发生在2011年度内的娱乐营销实践行为。
（3）.评选指标：
一、娱乐营销创意策划20%
二、媒介及载体的实施20%
三、娱乐营销亮点效果20%
四、受众互动参与程度20%
五、整合传播影响口碑20%
（4）.专业评委(以下排名不分先后)
学术教授：
黄合水 厦门大学品牌与广告研究所所长
智业精英：
李光斗 华盛时代广告公司总经理
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长
朱玉童 深圳采纳品牌营销机构总经理
曹 虎 科特勒营销集团中国区总裁
梁荣志 荣思品牌传播广告公司总经理、前奥美南中国区副董事长
娄向鹏 福来品牌营销顾问总经理
肖明超 新生代市场监测机构副总经理
媒体总编：
张华立 湖南卫视(微博)总编辑、第一副台长
陈朝华 南都周刊、南都娱乐周刊总编辑
陈 彤 新浪网总编辑、副总裁
王详芸 土豆网COO
娱乐精英：
于 冬 保利博纳总裁
4、获奖名单
年度最佳娱乐营销策划奖
竞力媒体 新晶锐牵手张靓颖
星传媒体 海飞丝中国达人秀
星际传播 鄂尔多斯星河湾大会
奥美公关 佳能电影《亲密敌人》
广东省广告公司 广汽本田锋范（《艳遇》静态电影植入）
年度最佳营销创新奖
雅士利 “体验好奶源，玩转新西兰”活动
年度最佳代言人奖
年度最受欢迎品牌代言人张涵予 年度最具潜力明星代言人张雯
年度最受欢迎品牌代言人杨幂 年度最具潜力明星代言人张子萱
年度最佳娱乐营销案例
杜蕾斯 作业本微博事件
上海通用雪佛兰科鲁兹 筷子兄弟《老男孩》《父亲》
上海家化（家安） 咆哮私奔谍战剧
土豆网 百威微电影《麦霸英雄》
招商银行 郎朗音乐会
长隆水上乐园 万人比基尼大赛
OPPO音乐手机 冠名2011年《快乐大本营》
宝洁海飞丝 中国达人秀
东风日产 第二届明星公民颁奖盛典&汽车公民
上海家化（佰草集） 微电影《逆时·恒美》
第二届
当你在为一部微电影中的爱情故事唏嘘感叹或潸然泪下时，或许你还没意识到，你已经“被营销”了！身处
营销3.0时代，人们不难发现，承载着人文精神的娱乐营销正逐渐成为时下众多品牌热捧的传播路数。
2013年11月24日，第二届中国娱乐营销高峰论坛暨中国娱乐营销实效大奖颁奖礼在北京中国大饭店举行。
南都全媒体执行副总裁陈朝华、艾菲奖（EFFIE AWARDS）大中华区执行主席贾丽军、联想集团副总裁魏江雷、光线传媒总裁王长田、慕思总裁姚吉庆等多名来自媒体、企业、文娱界的精英一起见证了这场盛会。
此次娱乐营销实效大奖由《南都娱乐周刊》、
中国娱乐营销传播研究中心联合艾菲奖共同举办，严格依据与国际艾菲奖同一体系的评审标准，为多个娱乐营销优秀案例进行了颁奖。而聚焦市场格局的娱乐营销高峰论坛，更是引领着中国娱乐营销未来发展的新风向。
携手艾菲
各路“大佬”问道娱乐营销
普华永道曾预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元，并伴随全球经济的复苏，
年复合增长率达到5.7%。这组数据似乎预告了娱乐经济的快速繁荣。
有着“中国娱乐第一刊”之称的《南都娱乐周刊》早在2011年时，便发扬娱乐信息、资源的整合优势，建立起专注娱乐营销传播的第三方研究机构——中国娱乐营销传播研究中心，积极探索
品牌传播的升级之道。在其2012年举办的首届娱乐营销高峰论坛上，还发布了首份《中国娱乐传播趋势报告》，为中国式娱乐营销把脉问诊。
2013年，人们在娱乐营销领域看到了更多新动作。联想植入《北京遇上西雅图》、广东电信推出“天翼飞Young好声音演唱会”、腾讯视频打造原创栏目《大牌驾到》、加多宝掀起“中国好声音”创意营销、慕思寝具投拍微电影《艳遇》、安利助力“冰上雅姿”花滑盛典……
随着越来越多优秀案例的涌现，让这门“手艺”被玩得更加风生水起。第二届娱乐营销高峰论坛，嘉宾们围绕“无娱乐，不营销”、“娱乐营销刷新市场格局”的主题，从传播手法、市场观察、品牌战略等角度，各言其见，为娱乐营销这匹千里马戴上马掌钉。
正如艾菲大中华区主席贾丽军在开幕致辞中提到的：“娱乐营销借助数字化、社交化的互动手段，以更具创意的快乐体验让消费者参与其中，对提升品牌亲和力、强化品牌记忆来说已然是一种趋势。众多优秀的娱乐营销获奖案例必将成为娱乐营销的标杆，使娱乐营销回归实效的本质价值。”
此次论坛的另一大亮点，当属中国娱乐营销传播实效大奖颁奖礼。
在主办方当中，已经有着45年历史的艾菲奖特别醒目。作为一项享誉全球的以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖，艾菲奖被誉为营销传播界的奥斯卡。
据活动相关负责人介绍，此次，发起主办方与艾菲奖的合作，仍然秉持着国际艾菲奖的评审标准，强化大奖的权威性和公信力。虽然大奖重建了评审流程和评审体系，但仍然最关注娱乐营销传播的实际效果。
此次评审历经了初审和终审两个环节，并邀请了多名业界资深专家组成评审团，从数百件参选作品中评选出30件优秀获奖案例。在奖项设置上，主办方也精心划分了电影、活动、公益和人物等类别。其中，人物类的奖项——“娱乐营销领袖人物”，被颁发给联想集团副总裁魏江雷、慕思寝具总裁姚吉庆和七匹狼董事长周少雄。
欲建国内首个明星资源“数据库”
当一个品牌在为自己的产品选择代言人时，怎样才能更透彻地考察明星的“底细”？
在本届论坛上，中国娱乐营销传播研究中心主任何啸天启动了该机构的明星影响力指数项目。这份指数搭乘着大数据时代的顺风车，从粉丝数、商业活力、新闻口碑、时尚指数等十余个维度来进行明星公众影响指数的构建，打造权威的明星商业合作新标准，从而为企业选择合作明星提供参考和协助。
当然，这份“明星档案”的建立并非中国娱乐营销传播研究中心的自说自话。为完成榜单中的权威信息，研究中心与专业的数据公司、研究公司、资源平台、网络平台进行深度合作，搜集最“靠谱”的数据资料，联合专业媒体和论坛发布，并邀请专家来进行解读。
为什么中国娱乐营销传播研究中心要做这份榜单？陈朝华在发言中表示，“中国的娱乐产业方兴未艾，娱乐消费年年攀升，娱乐不仅仅是一种消遣，一种资讯，更是一种营销力量。”而如何开发利用好手上的明星资源，则是研究中心的头等课题。同时，国内尚缺乏一个真正专业的明星排行榜单来协助企业做决策，明星
影响力指数的发表恰好填补了这个空缺。
论及商业价值，这份指数与明星维持着互动合作，并建立了云端可查询数据库，发展会员制进行后台运营，除此之外，还会建立明星商业合作咨询平台，为企业提供决策咨询。
有别于其他榜单和排行的是，明星影响力指数的动态发布周期为半年，全年共计2次。同时，与国内高校管理学院进行合作，输出明星商业应用课堂，将一手的明星资源转化为促进营销传播的源源动力。
1、组织架构：
指导单位：南方报业传媒集团
主办单位：南都娱乐周刊、艾菲中国、中国娱乐营销传播研究中心
特约合作伙伴：昆仑山
战略合作门户：凤凰网
紧密合作单位：光线传媒、网易、爱奇艺、乐视、优酷、土豆
支持媒体：南都周刊、南方都市报、
南方日报、21世纪经济报道、南方周末、南方人物周刊、人粤网、南都网、奥一网、云南信息报、风尚周报、江淮晨报、名牌、南都ETRO、南都嘉华、凯迪网、金融观察、中国财富
2、活动亮点
（1）、国际权威性
——中国娱乐营销传播研究中心、南都娱乐周刊携手国际艾菲奖，鼎力打造国内娱乐产业界唯一综合性的专业大奖。
艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立。EFFIE CHINA秉承了国际艾菲的理念。艾菲奖是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播（Marketing Communication）奖项，被誉为营销传播界的“奥斯卡”。
目前中国娱乐营销传播研究中心与EFFIE CHINA共同创办“中国娱乐营销实效大奖”。与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志、具有同等的国际权威性。
（2）、专业权威性
——由广获国际认可的艾菲奖团队指导制定中国娱乐营销实效大奖的评选规则及流程
——专业评审团队：
（1）知名媒体总编
（2）文化娱乐界高管
（4）顶级营销实战专家
（5）艾菲奖评审团成员
——强大的娱乐营销数据库；资深业界专家深度解读案例，权威业界数据发布解析
（3）、市场影响力
《南都娱乐周刊》主导整合100余家强势媒体倾力塑造论坛影响力。业界最具唯一性、专业性、开放性的娱乐营销战略交流互动平台。
（4）、议题前瞻性
国内首度发布中国娱乐传播趋势研究报告
发布一手娱乐资讯，掌握娱乐营销优先权
娱乐营销方兴未艾，汲取创新娱乐交互灵感
（5）、明星参与助阵
演艺界当红明星盛装出席高峰论坛造势
沟通需求双方助力签约高性价比娱乐明星
（6）、广泛的参与度
微博征选论坛主题
案例官微投票（赞助商奖品）评选、业界人士观点点评转发
针对高校MBA进行营销课程人气投票
现场环节设置AR互动
现场主题知识趣味互动
（7）、行业荣誉度
历届所获中国娱乐营销实效大奖高峰论坛奖项案例：
由中国娱乐营销中心选送高校作为商学院营销教材案例
媒体专题的曝光及广告和营销界的推广
3、评选规则
（1）评审流程
中国娱乐营销实效大奖共进行两轮评审，每一件进入初审或终审的作品都将由至少5位评委独立打分，并取其平均值，初审结束后将召开监审会，由资深艾菲专家根据本年度参赛作品的得分情况决定入围分数线，入围作品进入终审，角逐娱乐营销全场最佳大奖。
（2）评分系统
评委将就4个方面的表现对参赛作品进行评估并打分：
1. 策略挑战+目标23.3%
2. 娱乐营销创意23.3%
3. 创意实施23.3%
4. 营销结果实现30%
（3）评审考量维度
1. 娱乐策略挑战、目标及创意的难度；
2.娱乐创意、策略及结果与挑战之间的关联度；
3.受众选择及选择理由与挑战之间的关联度；
4. 策略传播挑战中创意及策略的娱乐营销创新度。
（4）取消参赛资格
参赛作品若出现以下任一情况，评委可取消其参赛资格。
相关数据或效果没有明确的来源。（数据来源包括，但不限于：调研机构、广告客户及第三方检测。）
参赛代理公司的名称或logo出现在参赛表上或其他创意素材上。
注：某些作品可能其案例品牌即其参赛代理公司本身，或其案例品牌官方赞助商、媒介平台等即其参赛代理公司时，参赛代理公司名称或logo出现在于市场投放的创意素材上，不视为违反参赛规则。
参赛表中出现logo或其他任何非图表类的绘画元素。
参赛表没有按便于阅读的黑色标准字体填写或采用了手写。（图标可为彩色）
参赛表填写的字体小于规定的10号字体。
参赛表中1-9题的回答内容超过规定的6页。
参赛表没有完成所有规定回答的问题或任意删除问题。
在4分钟的视频中出现传播结果数据，或未能展示完整的创意素材。
所有参赛资料必须是中文，英文视频须有中文字幕。
（5）规避原则
为保证公平公正的原则，如某个参赛案例来自评委所工作或服务的公司，评委将回避该案例的评审，不参与打分与讨论。
（6）评委建议
在2013年中国娱乐营销实效大奖的评审过程中，中国娱乐营销实效大奖组委会邀请评委们对案例作品进行点评，并对评委建议进行了系统整理。我们希望利用评委在评审过程中对案例作品的洞察，帮助2013年的参赛者更好地准备参赛作品。
如何填写参赛表
“清晰。简洁。诚实。”
“优秀的案例应该是一个抓住重点问题，语言表达流畅的故事。”
“简洁明了地阐述传播的成就，如实汇报结果。我们喜欢看有趣的作品，所以不妨把参赛表填得有个性一点。”
“简明最好，不仅一目了然，也容易获得高分。”
“请记住娱乐营销讲求实效，如果参赛作品赘述太多而内容太少，容易让评委对你们的campaign产生一样的印象。”
“故事的讲述方式非常重要。为campaign付出最多的核心人物应该要参与参赛表的填写。糟糕的参赛表可能会影响结果的传达。”
“在你讲述campaign的时候，每一部分都应该呼应主题。简单至上，抓住重点，向我们展示你的案例，不要局限于回答问题。”
娱乐营销洞察： 不要因为糟糕的参赛材料让出色的案例与娱乐营销实效大奖失之交臂。
“好的案例应该像一个好的故事一样环环紧扣，具有吸引力。案例呈现之初应该交代其商业背景，并在最后说明创意对品牌产生的影响。”
“要确保在结果部分重申campaign的目标，并且将结果与目标直接联系起来。”
“考虑到评审作品的人可能来自创意公司，也可能来自媒体或数据监测公司。尽量让文字简单，有趣。不要专注于创意策略却忽略了媒体策略，而应该把所有做出贡献的部门都涵盖进来。”
“好的娱乐营销作品应该做到真实、清晰和简洁，包括表述清晰的目标和结果，把KPI和量化的结果相扣。”
“娱乐营销实效大奖评委都是这个行业的专家。他们能够洞悉目标，读懂数据，所以，简洁、诚实的陈述比繁复的内容更合评委们的胃口。”
“传播/广告的准则对填写参赛表同样适用：让参赛表吸引评委，着重介绍你的campaign如何达成了品牌目标，不要过于复杂，要简而精。”
（7）评审洞察
目标与挑战
“目的过于宽泛”
“主题不够鲜明”
“挑战不清”
“KPI不太明确”
“品牌内涵不够清晰”
“部分‘目标关键绩效指标’不具有足够的现实意义和可考虑性”
“提报者未能清晰描述挑战和目标，在此情况下，其创意和结果均无法表现出来”
创意
“娱乐创意点过于零散，反而淡化了本该突出的品牌宣传”
“品牌自身与娱乐活动的关联度不高”
“独自为营，与品牌其他娱乐传播整合不足”
“娱乐创意稍嫌平淡，无法让新定位有效发挥出新价值，为品牌获得更大的提升”
“品牌主张没能成为病毒核心，更谈不上聚焦到目标人群”
“与消费者的深入沟通，没有通过品牌文化内涵与消费者建立彼此相互认可的
品牌关系”
“创意上缺乏深耕细作，没有抓住机遇增加品牌内涵”
“品牌与活动联系较牵强，互动点单一，传播缺乏持续的影响力”
“没有策略，更谈不上娱乐创意”
“整体概念不统一”
“娱乐传播策略仍然未能跳脱传统网络传播的格局”
“创意与目标关联性不强，主题提炼尚需斟酌”
“洞察与产品没有结合”
“宣传诉求与产品关联性不强”
“整个沟通过程缺乏创意亮点，并且与目标受众之间的关联性不够密切”
创意实施
“媒介实施和效果设定过于简单，
媒介组合策略不成熟”
“娱乐传播方式比较常态”
“针对不同媒体投放，娱乐创意设计手法应该更加丰富”
“从特定洞察到传播执行之间的路径比较隐晦，很难证明不是其他因素的成功”
“宣传集中于TVC,可整合SNS，娱乐公关活动使核心观点更具饱满性和互动性”
“线下活动结合及病毒式营销链条广度不足”
“缺乏整合，单一网站的活动覆盖面有限”
“缺乏跨媒体的娱乐互动，参与或体验无法形成话题，效果有限”
“如果有更多的线下深度体验，收效会更好”
“传播渠道单一, 可以加强多角度营销”
“在微博中传播方式比较生硬，没有实现病毒扩散效应”
“缺乏对新媒体互动的应用”
“传播接触点仍有开发可能”
结果
“效果的描述与前面的传播目标界定缺乏关联性”
“数据导向不明确，未应证实际效益”
“品牌形象，产品利益点均没有得到合理的表现，且没有进行配套的主动传播，投入回报率低”
“实效不仅是结果，更体现在以低成本实现高回报，也就是ROI”
“挑战的最终目标是到店转化率，但资料中没有提供最终的有效数据”
“缺少对于娱乐营销效果的深刻描述，如时间环比的成长、优于竞争对手的成绩、目标群体的喜爱等”
“预算不透明导致无法进行传播绩效评估”
“最终所达到的效果与投放前所设定的KPI并不吻合”
“取得成功后如何延续效果更是挑战”
“实效性难以用KPI数据评估，缺乏相关数据支持”
4、获奖名单
最佳代言类
上海大众斯柯达
斯柯达Fabia晶锐“十二星座之梦想与坚持”
最佳电影类
联想集团 联想植入《北京遇上西雅图》
乐视网 珍视明《小时代》五屏递进式整合营销
最佳微电影类
广州天联广告有限公司 益达——酸甜苦辣1&2
克莱斯勒汽车有限公司 Jeep Compass指南者”遇见你的城“campaign
慕思寝具用品有限公司 《艳遇》微电影
最佳电视栏目类
加多宝集团 加多宝《中国好声音》创新娱乐营销
北京金六福酒有限公司 福文化入戏：金六福的影视植入之道
最佳视频类
电众数码（北京）广告有限公司
伊利优酸乳草莓音乐节音乐营销
腾讯视频 原创栏目《大牌驾到》
土豆网 《真维斯土豆最音乐》掀起Young For You风暴
网易游戏 林志玲声色加盟，代言大唐无双2
im2.0 互动营销（上海） 百威皇想曲（百威音乐王国）
Cheil OpenTide 和明星一起挑战没有手机的48小时生活
最佳音乐类
乐视网 红牛不插电演唱会
最佳活动类
长隆集团 “乐动世界”长隆娱乐营销整合推广案例
爱奇艺 佳洁士大型美食互动真人秀活动《吃货掌门人》
CCE Communication Group
巴黎欧莱雅2013戛纳巨星挚爱彩妆
最佳公益类
新浪 2012明星微公益拍卖
广州曙光医学美容医院 广州曙光携手“天使爱美丽计划”即关爱烧烫伤儿童
最佳艺术类
安利（中国）日用品有限公司 安利·冰上雅姿
最佳交互娱乐营销类
新浪 2012新浪微博之夜
最佳跨界娱乐营销类
网易 魔兽音乐会联想终结者B系列跨界推广
奥美北京 伊利巧乐兹“雪糕棍浪漫告白“整合传播
上海通用汽车雪佛兰品牌 雪佛兰科鲁兹掀背车上市跨平台整合娱乐营销
百度 百度—我是钢铁侠
最佳国际娱乐营销类
凤凰网娱乐 爱，香颂和电影梦-凤凰网娱乐携百威闪耀
戛纳电影节最佳营销领袖人物类
联想集团副总裁兼中国区首席市场官 魏江雷
慕思寝具总裁 姚吉庆
七匹狼董事长 周少雄