产品识别是品牌形象识别系统的重要组成部分，系品牌血统（DNA）传承至产品之具体表现，简而言之，即如何让产品具有清晰的品牌辨识度。

众多国际一线品牌（时装、运动等）对PI高度重视，但对于国内品牌而言，PI是个陌生或者新兴事物。

PI系统如家族血统传承一样，是一项重大且长远的工程。一般PI设计包括所有与产品相关的内容，以鞋、服产品为例，包括：产品包装设计、标志系统于产品之应用规范、产品辅助图形或元素设计，甚至产品的版型、楦型、线条界定等等。但很多企业连最基本的标志系统于产品之应用规范及产品辅助图形或元素设计这两项工作都未做到位，因此，我们要从第一步开始，循序渐进。

品牌价值规划清晰界定了品牌的价值取向与风格、调性。正如VI（视觉识别）必须遵循MI（理念识别）并将MI视觉化表现一样，PI亦须将品牌价值通过产品展现出来，以突破以往品牌价值仅仅在传播上反映的局限，让品牌实际落地于产品之中，并通过风格产品的沉淀，净化产品货盘，以品牌价值为基准，将相悖的产品逐步清理，以实现品牌血统的纯净。

PI操作的步骤（以鞋、服产品为例）

（一）确立品牌价值体系

（二）以MI为基准的VI设计

（三）产品风格界定

（四）产品版型、楦型、线条界定与开发设计

（五）VI应用于产品之识别规范

（六）应用于产品的辅助图形或元素开发设计

（七）产品包装设计