佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司是广东鹰牌陶瓷集团有限公司旗下公司。

广东鹰牌陶瓷集团位于中国陶都广东佛山，始建于1974年8月18日，是世界上较具规模的专业化陶瓷企业之一。

鹰牌集团旗下拥有鹰牌陶瓷和华鹏陶瓷两个著名品牌，三个生产基地，专业研发生产瓷质抛光砖、瓷质釉面砖、釉面内墙砖、微晶玻璃陶瓷复合砖等产品，年产 瓷砖逾3000多万平方米。

“鹰牌”的名称来源于自然界的鹰，寓义高瞻远瞩、积极进取。一直以来，鹰牌坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念，凭品质和创新引领着中国建陶行业的发展，在国际上享有“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的美称。

1985年，鹰牌成功开发立体印花彩釉砖，推动中国建陶进入全新历史时期；1995年，研制出1000X1000mm规格抛光砖，弧面砖，开创了世界陶瓷业的新纪元。2011年，首家成功研发晶聚合技术，被广东省科技厅鉴定为“世界领先水平”的技术和产品。

鹰牌陶瓷是鹰牌控股属下的旗舰品牌，一直秉承“产品领先、技术领先、新材料应用领先、标准领先”四大创新理念，无数的专利技术确立行业领先地位。成功开发立体印花彩釉砖，推动中国建陶进入全新历史时期，而弧面砖的成功上市更是开创行业的先河，填补了市场的空白。现主要产品有瓷质抛光砖、瓷质釉面砖、釉面内墙砖、防滑小地砖等，凭借卓越的产品品质，产品广泛应用于军区、海关、国税、地税等政府重点工程以及银行、医院、电信、高档写字楼、高档住宅区、五星级酒店等场所，成为工程单位的首选品牌。

鹰牌陶瓷凭质量创品牌，凭服务赢市场，在行业和国内外消费者中树立了良好的口碑，2003年开始先后获得“中国名牌产品”、“中国500最具价值品牌”、“中国驰名商标”和“中国品牌年度大奖NO.1”等行业至高荣誉，并率先通过“ISO9001-2000国际质量管理体系中英文双认证”、“国家强制性3C认证”及“中国环境标志产品认证”等；在建国50周年成就展中被选定为陶瓷界参展的代表单位，并获得国家级表彰；从1998年开始，连续十一年代表中国建陶行业参加意大利“博罗尼亚陶瓷博览会”，领跑中国建陶国际化。

鹰牌陶瓷一直以自主品牌开拓国际建材市场，到目前为止产品已出口至意大利、加拿大、俄罗斯、美国、德国、法国等四十多个国家和地区，在中国香港地区、中国台湾地区、新加坡、约旦、马德里、黎巴嫩、阿曼、泰国、韩国、大不列颠及北爱尔兰等10个国家和地区注册商标，并在中国香港地区、新加坡等地建立了海外办事处，国际影响力与日俱增，全球版图日益清晰。

鹰牌陶瓷作为鹰牌控股有限公司旗下的旗舰品牌，主要产品有微晶玻璃陶瓷复合砖、超微粉渗花抛光砖、渗花瓷质抛光砖、釉面砖、瓷质釉面砖、大颗粒抛光砖、仿天然大理石等，其中具有专利的核心产品微晶玻璃陶瓷复合砖----“晶聚合”是鹰牌陶瓷2011全球首创技术的产品。“晶聚合”，即一次烧微晶，是鹰牌陶瓷研发人员在攻克行业技术难题“微晶陶瓷一次烧成技术”时的创新发明成果，其有效解决了传统微晶陶瓷高能耗、低产能、产品不耐磨等困扰行业十几年的技术难题，填补了行业技术的空白，实现了陶瓷行业多年来梦寐以求的生产工艺突破。

1999年，鹰牌陶瓷在建国50周年成就展中被选定为陶瓷界唯一的代表参展，并获得国家级表彰。在2005年到2007年中，鹰牌陶瓷先后被北京人民大会堂改造工程、北京2008奥运国家体育馆等国家重大项目工程选用。

于2013年成功签约乒乓球团体世界杯赛，成为本次赛事的高级合作伙伴，突显鹰牌陶瓷在中国建陶行业中的地位。凭借优异的业绩和良好的信誉，多年来鹰牌陶瓷先后获得“广东省用户满意产品”、“中国绿色建筑陶瓷推荐证书”、“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”等荣誉称号，更于2003年在陶瓷行业中首批获得 “中国名牌产品”和“国家免检产品”称号，并在行业中率先通过ISO9001-2000国际质量管理体系中英双认证和国家强制性3C认证。从1998年开始，鹰牌陶瓷连续16次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会，是中国陶瓷最具国际影响力的品牌。在由世界品牌实验室编制的《中国500最具价值品牌》年度排行榜上，鹰牌陶瓷连续十年获此殊荣，品牌价值由2004年的9.87亿元上升到2013年的64.25亿元。

愿景

建立建陶行业领导品牌。

鹰牌控股要在建陶行业具有竞争力、影响力、控制力和市场占有率，并通过寻求有效的可复制的盈利模式不断成长，建立世界品牌，成就百年鹰牌，达到行业领导地位。

核心价值观

团队

整个团队心往一处想、劲往一处使的共同奋斗精神。团队价值高于个人价值。要求每一个人正确处理自身与团队的关系、企业大目标与个人小目标的关系，通过服从实现大目标来实现自我价值。要求每一个人都能自觉沟通，具有包容心，形成畅所欲言、心情舒畅、充满活力的团队。

企业精神

鹰的精神。

鹰，目光高远，定位精准，体魄遒劲、反应快速，为天际以力量美而著称的强者。公司员工要有鹰一样的质素和能力，以智慧、坚毅、自信、从容、高效、有力的气质和精神面貌，不断锤炼公司品牌和产品的经典尊贵和风尚魅力，锐意创新工艺和技术，稳健发展生产，在市场营销中积极进取，在品牌建设上见识超凡，在行业里成为当之无愧的标杆！

“晶聚合”是鹰牌陶瓷2011年全球首创的技术，创新突破了传统微晶石不耐磨，硬度低的缺陷，使得新一代微晶石产品更加立体，光泽度更高，抗污能力更强，是陶瓷行业微晶石技术划时代的里程碑。

晶聚合的技术核心，在于微晶玻璃熔块配方的创新。传统的熔块配方，解决不了排气问题，所以分两次烧成。新的熔块配方，不仅便于排气，而且在高温烧成的情况下，产生更多的莫来石晶相，提高微晶石的耐磨性和硬度及热稳定性。同时因为一次烧成，胚体和釉料进行熔融，质感更细腻，更质感。是鹰牌研发的微晶新技术！

晶聚合技术，它是基础配方、烧成曲线、精细微晶颗粒等元素的完美结合，这一系列革命性的组织使微晶石在1200度高温一次烧成为可能，带来新一代微晶石的六大震撼优势，使得一直以来在外观上都广受评微晶石除了拥有更加惊艳华美的外在之外，革命性突破了的硬度瓶颈也使得微晶石拥有了更多用武之地。业内人士表示，“晶聚合技术”的研发，给未来陶瓷行业做了一个很好的注解，它引领了微晶石的发展方向，未来陶瓷行业伴随鹰牌微晶石的全面品质升级，迎来新的市场契机。

鹰翔苍穹 飞越巅峰

鹰的目光，因锐利而捕捉世界；鹰的翅膀，凭实力而搏击长空。

鹰牌陶瓷，一如鹰的气质，一如鹰的气势。

鹰牌陶瓷，站在中国陶瓷行业的顶峰，秉承中国几千年陶瓷艺术底蕴，感知世界脉搏。经过三十多年突飞猛进的发展，勇攀一个个行业高峰，创造一个个历史辉煌。鹰牌陶瓷连续十次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会，成为最具国际影响力的中国陶瓷品牌。

鹰牌陶瓷，立足国际消费市场的需求，以全球一体化的目光，整合国际科技成果，融汇各种艺术风格。全球共同信赖的品质，使得鹰牌陶瓷出口世界三十多个国家和地区，并在新加坡股票交易所成功上市，翱翔国际时尚空间。

鹰牌陶瓷，以土的坚韧和火的激情，不断进取，开创新的天地。

2013年

鹰牌陶瓷荣获第九届中国陶瓷行业新锐榜“中国陶瓷行业年度风云企业”、“中国陶瓷行业年度最佳展厅”及“中国陶瓷行业年度社会责任奖”三项大奖。同时鹰牌陶瓷成为2013乒乓球团体世界杯赛高级合作伙伴。

鹰牌陶瓷荣获“陶瓷十大品牌”及“微晶石十大品牌”称号。同月主题为“中国鹰牌，设计创未来”的鹰牌经销商年会在佛山举行。

鹰牌陶瓷价值上升到64.25亿元，第十次傲居《中国500最具价值品牌》排行榜。

主题为“中国瓷，鹰牌梦”的鹰牌39周年厂庆暨经销商会议在佛山举行。

鹰牌第16次代表中国参加意大利博洛尼亚陶瓷展。

鹰牌集团亮相“辉煌30年，陶瓷中国梦”大型文艺汇演并获得两大奖项。

鹰牌集团获建陶首家广东省战略性新兴产业培育企业。

鹰牌集团参加迪拜BIG5展。

鹰牌集团获颁第四届“佛山市民最喜爱的企业”金奖。

2012年

鹰牌陶瓷再获“广东省名牌产品”荣誉。

鹰牌荣获中国建筑卫生陶瓷“十大”排行榜的“中国陶瓷十大品牌”、“抛光砖十大品牌”和“微晶石十大品牌”，林伟总裁现场与潘石屹等嘉宾论道陶瓷。

鹰牌国际陶瓷城总部展厅重装开业，并举行核心经销商年会。创下三小时定货1.18亿的成绩。

鹰牌陶瓷“晶彩38周年，秀出你的幸福指数”大型网络活动盛大启动。

2012年第九届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京隆重举行。鹰牌陶瓷以41.25亿元的品牌价值连续九年荣登中国500最具价值品牌榜

鹰牌陶瓷“晶打细算聚幸福”活动隆重举行，来自珠三角多个地区的业主到总部进行团购。

　2012年8月17日，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经信局联合主办的“从中国制造到世界品牌——中国建陶企业国际化品牌发展之道”论坛在鹰牌陶瓷壹号馆举行。

鹰牌迎来38周年生日。集团举行了“晶聚38周年盛典”系列活动，在当日的订货会上，鹰牌、华鹏共创造出1.33亿的佳绩。

鹰牌第15次代表中国参加意大利博洛尼亚展。

2011年

鹰牌晶聚合全球发布上市，众多领导参加了本次全球启动仪式。

2010年

8月18日，成功召开以“新鹰牌 大未来”为主题的鹰牌集团成立暨鹰牌陶瓷36周年庆典系列活动，这些活动提高鹰牌的核心竞争力,标志着新鹰牌的诞生！鹰牌陶瓷价值上升到22.82亿元，第七次傲居《中国500最具价值品牌》排行榜；鹰牌连续十三年展翅意大利博罗尼亚陶瓷博览会。

2009年

·鹰牌连续十二年展翅博罗尼亚；

·鹰牌陶瓷价值上升到20.48亿元，冲破20亿大关，第六次傲居《中国500最具价值品牌》排行榜

·鹰牌陶瓷荣获“中国驰名商标”；

·鹰牌控股新品推介会圆满成功，瓷片产品全新打造八大优势，五大升级；

·佛山基地七车间胜利投产

2008年

·荣获“改革开放30年广东建材行业30强企业” 、“改革开放30年广东建材突出贡献企业”、“广东建材节能减排优秀企业”、“广东建材质量信用企业”等；并再次当选“广东省建筑材料行业协会付会长”单位；

·鹰牌连续十一年展翅博罗尼亚；

·鹰牌陶瓷价值上升到18.26亿元，第五次傲居《中国500最具价值品牌》排行榜；

·鹰牌公司为汶川灾区举行抗震救灾捐款大行动；

·鹰牌公司总裁张孟友博士被评为陶瓷行业“奥斯卡”之称的第四界中国陶瓷行业新锐榜“年度人物”称号；

·鹰牌公司喜获“安康杯”优胜企业荣誉；

2007年

·鹰牌陶瓷“江山多娇”系列产品再获得佛山市科技奖；

·鹰牌陶瓷“雅士”系列产品通过省级科技成果鉴定；

·鹰牌连续十年展翅博罗尼亚；

·“演绎生活高度---2007鹰牌陶瓷杯全国室内设计大赛”在北京正式启动；

·鹰牌陶瓷产品进入三大国家级体育场馆

·鹰牌价值突破十四亿，第四次傲居《中国500最具价值品牌》排行榜；

·鹰牌陶瓷喜获“首届佛山市民最喜爱品牌企业”奖；

·从七车间开始，正式实施5S项目管理；

·鹰牌启动实施精益生产和管理；

·鹰牌控股大厦暨鹰牌陶瓷品牌文化馆落成隆重举行庆典仪式；

·办公大楼正式搬迁，从来长岗乔迁至大江路；

2006年

·鹰牌公司资助重建石湾陶师祖庙；

·鹰牌连续九次展翅博罗尼亚；

·鹰牌陶瓷有限公司荣获首批“中国环境标志产品认证”；

·鹰牌连续三年笑傲《中国500最具价值品牌》榜。

2005年

·鹰牌再获“十大建陶风云企业”称号；

·第八次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会；

·鹰牌再获“中国500最具价值品牌”殊荣；

·鹰牌陶瓷有限公司获得“2004年度中国建材百强企业”称号；

·鹰牌控股研发中心揭牌成立；

·实现产能突破：鹰牌控股2005年重大举措——鹰牌陶瓷实业（河源）有限公司揭牌仪式隆重举行；

2004年

·鹰牌陶瓷荣获“2004年度十大建陶风云企业”称号；

·第七次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会；

·鹰牌陶瓷上榜《中国500最具价值品牌》排行榜，凸显广东建陶业最具价值品牌地位；

·鹰牌陶瓷有限公司上榜“2003年度中国建材百强企业”；

·鹰牌陶瓷通过3C认证；

2003年

·鹰牌陶瓷获“国家免检产品”证书；

·通过ISO9001-2000国际质量管理体系认证；

·“真石韵·巴洛克”和“超现石”系列地砖获得“省级科技成果鉴定”；

·鹰牌陶瓷荣获“中国名牌产品”称号；

·第六次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会。

2002年

·获“广东省名牌产品”称号；

·鹰牌陶瓷获“广东省著名商标”称号；

·率先研究的瓷质砖外墙干挂技术在业界广泛应用；

·获建设部“国家康居示范工程选用部品与产品”证书；

·第五次代表中国参加意大利世界陶瓷博览会；

·获“中国绿色建筑陶瓷推荐证书”；

·获“中国Ⅱ、Ⅲ型环境标志证书”；

·获中国建筑卫生陶瓷协会颁发的“中国绿色卫生陶瓷”推荐证书。

2001年

·获“广东省用户满意产品”称号；

·推出免费家居设计咨询服务；

·被国家建筑材料工业局、建设部评为“定点管理企业”；

·第四次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会。

2000年

·获“全国质量效益型先进企业”称号；

·被国家建设部建筑业协会技术开发专业委员会评为建筑陶瓷、卫浴洁具唯一示范、定点生产企业；

·第三次代表中国参加意大利世界陶瓷博览会；

1999年

·于新加坡股票交易所公开上市；

·安装及逐步应用企业资源计划信息系统；并购华鹏陶瓷厂；

·第二次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会；

·参加建国50周年成就展并获得国家级表彰；

1998年

·获ISO9002国际质量管理体系中、英双认证；

·大力开拓国际市场；

·首次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会；

1997年

·国际知名投资机构加盟成为股东；

1996年

·投入巨资与意大利萨那特合作全球第一台5000吨压机，并于同年开发研制出

1X1米以及1.2 X0.8米的大规格仿天然石抛光砖;

·推出世界第一块弧面砖；

1994年

·转制为佛山石湾鹰牌陶瓷集团公司；

1993年

·引进德国设备，开始生产卫浴产品；

1990年

·首家开发并规模生产水晶印花内墙砖、贵金属印花釉面内墙砖，引导内墙砖新潮流；

1988年

·凭借世界优秀的新技术、新工艺、新配方与先进设备，鹰牌公司率先开发出立体印花彩釉砖，由此树立了中国建陶行业新的里程碑；

1984年

·开始生产建筑瓷砖；

1976年

·成立石湾陶瓷工艺厂。

1974年

·鹰牌公司的前身——石湾工艺美术组始建，从事生产美术陶瓷产品为主。

2013年6月26日，国际权威品牌评审机构——世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2013年(第十届)《中国500最具价值品牌排行榜》。鹰牌陶瓷品牌价值从2012年的41.25亿元上升到64.25亿元，第十次傲居《中国500最具价值品牌》排行榜。

2004年鹰派陶瓷独创的国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)其评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合，其研究成果对企业管理无形资产和建设强势品牌有着重要意义。其发布的品牌排行榜具有极高的参考价值。

鹰牌陶瓷自2004年开始至今，已连续十年傲居《中国500最具价值品牌》排行榜。在饱受金融危机打击的全球经济市场中，集 “中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志产品认证”等众多殊荣于一身的鹰牌陶瓷，仍继续保持着稳健高速的发展态势，再次登上中国500最具价值品牌排行榜，这足以印证其日益巩固的行业领先地位。

凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是坚持。鹰牌陶瓷坚持把“好品质”作为鹰牌陶瓷的核心价值，并将“硬砖就是好砖”的品牌核心诉求发扬光大，从而奠定其行业领导者的地位。

品牌策略

在全球化的经济一体背景下，作为具有500多年制陶历史的佛山陶瓷企业，如何取得生存的机会，这是所有陶瓷企业必须研究与思考战略抉择。

一个企业品牌要想获得长足的发展，必须把握住能为企业带来高效利润的关键因素，如产品、渠道、服务、品牌，才能提升企业的竞争力。这也是为什么鹰牌陶瓷面对企业资源性成本的上升，产品出口退税及人民币升值压力情况下，仍能保持强大的赢利能力。

21世纪的市场竞争主要有两个层面，一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争，比如陶瓷行业的瓷砖和卫浴，它的功能、包装、价格都属于物质层面；品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争，比如一些心理感受、情感的满足。所以，陶瓷企业品牌的定位不仅仅是要充分说明产品特点，还需要体现消费者心智空间的需求。

由于技术更新周期缩短，技术门槛降低，新产品推出的周期越来越短，功能雷同，外观相似的产品充斥市场，消费者面对的是高度同质化产品，在一些竞争激烈的领域，如家电、汽车、电脑、白酒、药品等等行业，产品已经过剩，直接导致消费者选择过剩，面对如此不乐观的竞争环境，陶瓷品牌如何在消费者心目获得更大的心智空间，这是每一个陶瓷品牌经营者必须思考面对的课题。

传播策略

为了更好地让鹰牌陶瓷品牌的价值获有效一致性传播效果，鹰牌陶瓷的传播元素全部结合鹰牌陶瓷“品牌核心价值——尊贵、睿智、经典”来进行创意。

为了更好表现这一核心概念传播性，让消费者在不同的接触点能快速有效地认识到鹰牌陶瓷品牌的价值，壹串通选用巴黎“卢浮宫”作为品牌形象创作主要元素。人们一谈到“卢浮宫”这一世界经典建筑时，自然而然就会想到它的尊贵和经典，再者鹰牌陶瓷是建筑陶瓷。所以选用建筑是与其品牌具有很大的关联性，而且整个画面设计调性力求现代、简洁，与现代都市空间有效结合，给人产生较强的居住空间律动感，让目标消费者能真实感受鹰牌陶瓷品牌定位价值属性。

品牌终端一体化策略

消费者对品牌的认可，80%来源于品牌的终端表现。一个企业广告做得再好，如果终端形象表现得一塌糊涂，那么消费者也会对其产品和服务敬而远之。再者消费者在消费者过程正趋“复杂化”，消费者的行为不再是一个简单物化指向的消费。因此，鹰牌陶瓷决定从“整合营销传播”的卖方市场的“发声渠道”变成全方位品牌声音的传播，让消费者能全面认识到鹰牌陶瓷的品牌核心价值。

如何更有效推动这一战略实施，是品牌营销战略转移成功至关重要的一个环节。所谓“三分策划。七分执行”，再好的策略，如果不执行，那也是一句空话。而把复杂问题简单化，就是推动执行最有效办法。

因此，壹串通董事长李锦魁最后把鹰牌陶瓷品牌终端一体化的内容归纳为三个执行标准模块：终端空间品牌化、品牌形象视觉传达化、终端语言与行为品牌化，从而让这一复杂的问题终于变成简单而易于操作的标准化体系。

一个企业品牌可持续、稳健的发展，深刻反映出了一个企业的品牌形象、管理、产品、服务等综合方面的强盛程度。鹰牌陶瓷获此项殊荣，不仅反映了专业机构对鹰牌陶瓷的认可，更重要的是反映出了鹰牌控股公司的综合实力，体现了鹰牌人始终以“鹰的精神”不断努力进取所迸发出的雄鹰展翅翱翔的强大力量。

2008年开始，在美国次贷危机引发的金融危机和陶瓷行业洗牌整合的形势下，鹰牌控股公司实行了终端品牌一体化的营销战略，整个战略以终端为重点，围绕品牌、终端与店面整合推广来进行，将品牌价值释放到终端。在品牌形象方面，为了让鹰牌陶瓷品牌形象得到进一步的提升，2008年鹰牌陶瓷在原基础上进一步明确了品牌定位。以“硬砖就是好砖”为品质诉求点，将鹰牌陶瓷定位为尊贵、睿智、经典，风格为现代、简约。鹰牌将倾力打造其经典的王者风范，传达“传承经典，演绎尊贵”核心概念。在品牌推广方面， 2009年鹰牌陶瓷实行“五强”（强品牌、强渠道、强产品、强团队、强服务）战略，致力于为内外部客户提供高效、贴心的服务，通过服务提高产品、品牌的附加值。

鹰牌陶瓷依据品牌的经营原则来确定产品诉求，以产品形象升华品牌形象。2008年，鹰牌陶瓷推出了“经典乐章，瓷片交响”的四大系列新瓷片，09年，瓷片生产线升级改造，使产品产能、质量、技术等得到大幅度提升，作为陶瓷行业巅峰之作的瓷片盛宴四大主义：真石韵——自然主义、简爱——简约主义、欧雅——优雅主义、新生代——时尚主义，将现代元素与瓷韵完美结合，为生活空间勾勒出别具一格的情调，备受消费者青睐。而多款抛光砖新品：侏罗纪印象、巴洛克·尊崇、巴洛克·欧尚、凯地亚等亦于09年隆重推出，反响热烈。

中国建筑学会室内设计分会(CIID)第二届发展论坛在佛山鹰牌国际陶瓷城奢瓷壹号馆举行。该发展论坛主题为“凝聚专业力量，共创设计未来”，CIID的领导、全国各地43个城市的设计协会专委会主任、秘书长及全国各地精英设计师等100多人，出席了发展论坛。

鹰牌陶瓷成功签约2013乒乓球团体世界杯赛，成为本次赛事的高级合作伙伴。据了解，2013年乒乓球团世界杯赛将于3月28日在广州天河体育中心举行，届时鹰牌将高调亮相“天体”，首次牵手乒乓体育赛事，为中国国球加油。据悉中国男队以马龙、许昕、张继科、马琳和王励勤的阵容出战，女队则由丁宁、刘诗雯、李晓霞、郭跃和武杨组成，力争双双卫冕为巴黎世乒赛做准备。

在2010年记者就采访了鹰牌集团副总裁陈总，从2010年至2013年，鹰牌更重视品牌战略、品牌建设，通过鹰牌陶瓷39年的品牌沉淀，进一步巩固、深化鹰牌陶瓷的消费者口碑、国内外市场口碑。实现与市场、消费者深层次的对话和情感交流。”陈总表示，“本次乒乓球团体世界杯，是鹰牌陶瓷首次以赞助商、以高级合作伙伴的方式走到台前。这是中国陶瓷与中国国球首次牵手，意义深远，因为陶瓷和乒乓球都是中国的代表，都是中国的闪亮的名片。”

2012年，鹰牌陶瓷推出“中国鹰牌，世界印象”的全新形象，这是对鹰牌陶瓷39年发展历史的浓缩总结，也是对鹰牌陶瓷未来发展最好的诠释和定位。就是继续大步推动中国建陶行业在世界的发展。2013乒乓球团体世界杯赛作为“世界三大顶级赛事”之一，本身就是很好的共赢平台，鹰牌陶瓷期望能够通过本次合作支持国球在世界的更大发展，同时将会在比赛当天携领中国建陶的代表产品高调亮相天体，让中国建陶与国球迷面对面，让更多民众对中国建陶的发展和成就、对中国鹰牌的发展和成就有一个全新的更加深刻的认识。

第一，瓷质抛光砖铺贴使用前抹防污蜡高温完全煅烧而成的瓷质砖，需经抛光处理使其表面平整及体现其玻化光亮，增加装饰效果，提升装饰档次。由于抛光，将使砖表面部分闭合气孔变成开口气孔，当有色的微尘或溶液填充期间时，会造成难以清除的污迹，所以瓷质抛光砖在铺贴前应抹防污蜡，使用前就进行保养。

第二，对色号瓷质抛光砖因受生产环节多，工艺复杂等特点影响，每一批次每一色号的颜色深浅，都有着明显的区别。原则上每一独立空间（无墙体及其它颜色产品做间隔）建议铺用同一批次同一色号产品。遇该色号产品不足需补货时，应向售卖场说明，由售卖场帮助您寻找同色号或相近色号产品。切忌自选同型号不同色号产品铺贴，以免影响装饰效果，降低装饰档次。产品铺贴前应仔细检查所购产品是否同一批次同一色号，之后再进行铺贴。产品批次、色号信息在馐箱上显眼处标明。

第三，试铺贴在正式铺贴前应先拉好 90 度线，铺贴线偏离 90 度角，会造成抛光砖间角对不上角，线不直，直接影响铺贴效果，不美观。在铺贴前还要检查产品之尺寸，平整度等外观质量，如有质量问题，请及时与售卖场联系。

第四，铺贴抛光砖要求和工艺铺贴现场必须清理干净，洒上适量水和水泥粉后用扫帚将地面扫均匀，使地面与铺贴地砖的基础层相粘贴。铺贴瓷质抛光砖应使用高标号水泥，要求旧标号为 425# ，新标号为 3.25 强度水泥。水泥与砂（最佳为中粗砂）按 1 ： 2.5 比例混合搅拌均匀，加进少量水，最佳湿度为用手捏成团，手指缝无滴水，放在地上不散开为好。水分过多或水泥标号强度低（砂与水泥比例不对，亦会造成标号低）会直接影响铺贴效果，严重时造成施工质量问题，如地砖大量出现空鼓和松脱。将搅拌好之水泥砂将铺在基础面上约 3—5cm 厚并抹平，放上地砖进行敲打排气。敲打排气完毕，须拿起地砖检查水泥砂浆是否密度一致，局部出现密度不一致处，应加上水泥砂浆，再次敲打，当水泥砂将密度一致时可在地砖背面涂上约 3mm 厚纯水泥浆，放回原处敲平，完成铺贴。反之敲打排气后发现局部砂浆出现密度不一致，以为在地砖背面涂上纯水泥浆，再次敲打，下面基础层（水泥砂浆）密度会有所改善是错误的。当纯水泥浆受到振动时，水泥浆是向上冒，所敲打之力浮在上面，下面基础层一点也没有改变，当水泥初凝期完成时，局部密度不一致处必然出现沉降，沉降处充满空气造成地砖空鼓，严重的地砖会出现松脱。

第五，铺贴效果除非追求特殊装饰效果，否则请按产品（花纹）图案或（如产品表面无图案）按产品背面商标、数字方向顺序铺贴，以确保最佳铺贴装饰效果。

第六，铺贴瓷质抛光砖应留收缩膨胀缝瓷质抛光砖因密度高且受高温煅烧而成，其收缩膨胀率比楼层结构小得多，所以铺贴时应留 2—3mm 收缩膨胀缝，确保当楼层受温差的影响，大幅出现收缩或膨胀时将地砖拱起，导致地砖与基础层出现分离。部分用户为追求美观，地砖按无缝铺贴，没有意识到无缝铺贴会造成隐患。铺贴地砖时最佳做法是砖与砖之间留 1mm 缝，四周墙边与地砖留 1cm 的收缩膨胀缝（这里说的是家庭装修，超大面积应咨询有关技术部门）该 1cm 的收缩膨胀缝不要用水泥浆填平，应用纯砂填平，以地脚线将其覆盖，既保证美观也可保地砖与楼层的收缩膨胀所需。另砖与砖之间所留的 1mm 缝，亦可保勾缝灰不易脱掉，永保美观效果。

第七，清污铺贴瓷质抛光砖时应避免用黑色橡胶锤或脏木锤（棒）敲击砖面。每铺贴一块地砖应立即将表面的水泥迹抹掉，避免时间长后难以清除。污迹可用 36—38% 浓盐酸或专用清洗液（粉）清洗。几乎所有含硅的花岗岩、陶瓷等建材都易跟含氟的溶液发生反应，因此要避免含氟溶液与瓷砖接触。

第八，铺贴地砖后应立即进行保护瓷质抛光砖一经铺贴，应立即将地面打扫干净，用夹板或纸皮将地面覆盖，因砂的晶粒比地砖晶粒硬得多，如不及时清扫，人行于地面时砂粒与地面产生摩擦极易将地砖磨花。磨花的地砖在短时间内是看不见的，地砖使用后清洁地砖时留下的污水时间长后变黑时才能看清楚，到时将无法处理。