全国保险公众宣传日（National Insurance Public Awareness Day），又称“7.8全国保险公众宣传日”，时间为每年的7月8日，由国家金融监督管理总局指导，中国保险行业协会主办。旨在强化保险公众宣传，提高全社会保险意识，普及保险知识，宣传保险功能。该宣传日的总主题是“保险，让生活更美好”，已成为保险行业的文化名片。2013年6月8日，原中国保监会决定，将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”。自首个宣传日启动后，每年都有特定年度主题，如“@保险，一切更简单”“远离贫困，从一份保障开始”“不忘初心，守护美好”等。

保险作为现代市场经济的基础性制度安排，连接各行各业、关乎国计民生，是促进经济发展、改善民生保障、助力共同富裕的有力手段，其“人人为我、我为人人”理念与金融工作人民性契合。党的十八大以来，保险业积极探索金融发展规律，深化对中国特色社会主义金融本质的认知，推进创新，走出中国特色发展道路，中国已成重要保险大国，保险市场规模多年居全球第二，保费收入从1980年4.6亿元增至2023年51247亿元。同时，行业注重消费者权益保护，制定《保险消费者权益保护自律公约》，开展教育宣传、探索整治机制、搭建沟通桥梁以推动纠纷解决。

在此背景下，中国保监会和中国保险行业协会携手会员单位，打造“7.8全国保险公众宣传日”这一有影响力的行业文化宣传品牌，通过发布社会责任报告，征集行业相关大事和好新闻等，倡导保险价值理念，引导培育中国特色金融文化，讲好保险故事，鼓励保险机构提供咨询服务、接受投诉建议、开展公益活动，展示保险行业履行社会责任、服务民生的良好形象。借助全国保险公众宣传日活动，普及保险知识，介绍保险功能作用，宣传保险业在完善现代金融、社会保障、农业保障、防灾减灾、社会管理等“五大体系”建设中的成效，推动保险业持续健康发展，助力实现“保险，让生活更美好”的目标。

2013年6月8日，中国保监会召开全国保险公众宣传服务日活动工作部署视频会议。为进一步加强保险公众宣传工作，不断提高全社会保险意识，中国保监会决定，将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”。

2013年6月8日，中国保监会召开了全国保险公众宣传服务日活动工作部署视频会议。保监会决定，将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”，该宣传日的主题是“保险，让生活更美好”。2013年保险公众宣传日的年度主题是“倾听由心，互动你我”。首个全国保险公众宣传日启动后，原保监会机关开通了官方微博和微信公众账号，还邀请社区居民、保险消费者代表和保险公司基层员工等走进保监会，了解保险监管机构职能设置等方面的情况，大大拉近了消费者与保险行业的距离。

2014年，保险开始强化自身社会责任，发布《保险业社会责任白皮书》，开通了保险历史博物馆网站，还举行了“大学生保险支援宣讲团”授旗仪式，更积极邀请保险消费者参与到宣传活动中来。

2015年，在“保险让生活更美好”的大主题下保险公众宣传日以“一键保险，呵护无限”为年度主题，以“互联网+改革创新”为主线，全面提升社会公众的保险意识。

2016年，“7.8全国保险公众宣传日”与“保险文化建设推进周”同期举行。活动期间，全国持续开展保险行业公众宣传大比武、名家说保险、彩虹定位跑等一系列丰富多彩的主题活动，同时集中推广7.8全国保险公众宣传日标识、“保险好”熊猫形象微信表情包、优秀保险漫画作品等一批主题文化元素。

2017年，保险公众宣传日紧扣扶贫主题。在中国保监会的指导下，中国保险行业协会选取保险扶贫真实案例，拍摄制作了《远离贫困，从一份保障开始》公益广告，《守护篇》《梦想篇》《希望篇》《关爱篇》《心声篇》分别聚集5个不同的家庭，用主人公的亲身经历，细说保险的可贵。该影片也持续在CCTV1、CCTV3滚动展播，诠释保险扶贫的责任担当。

2018年7月8日，中国保险行业协会在京举行举办2018年“7.8全国保险公众宣传日”新闻发布会。围绕“守护美好，从一份保障开始”的年度主题，中国保险行业协会组织全行业开展“7.8保险扶贫健步走”扶贫公益活动、“我为7.8点个赞”手指舞行业形象推广、“发现保障背后的故事”保险开放日等系列群众性活动。其中“7.8保险扶贫健步走”参与人次达到1700万，线上总捐赠步数超过200亿步，形成了覆盖三区三州深度贫困地区的超过50个保险扶贫项目。

2019年，在新中国成立70周年之际，这一年保险公众宣传日的主题确定为“爱国爱家，从一份保障开始”。通过保险扶贫公益跑和短视频的活动，一个有价值、有担当、有温度的保险行业形象展现在公众面前。

2020年，中国经受了新冠肺炎疫情的考验，以“同心同行，我们在一起”为主题，2020年保险公众宣传日围绕“健康中国”“脱贫攻坚”“抗击疫情”等主题开展活动，中国保险行业协会官方账号发起的“一起增强免疫力动7来8”话题短视频活动，和登录微信小程序就可以参与的“7.8保险扶贫健康操”活动吸引了公众参加。

2021年，中国保险业协会组织开展多项活动，“7.8云长征”保险助老公益健步走活动截至7月7日，小程序累计访问近1000万人次，累计行走138.9亿多步；在抖音、微信视频号发起“#唱支心歌给党听”话题，视频总量7590个；组织开展“金融保险知识普及”线上论坛活动，累计总访问量约80万人次。

2022年第10个全国保险公众宣传日，主题为“奋进新征程，保险守护稳稳的幸福”。中国保险业协会开展“助推乡村振兴，服务老年群体”保险公益健步走、“卡点show保险”短视频传播等多项活动，还组织公司高管和业内专家参与与新浪财经联合开设的“金融保险知识普及”线上论坛活动，举办多场相关论坛，累计总访问量约100万人次。

2023年7月8日第11个全国保险公众宣传日，主题是“保险力量，为奋斗的你加把劲”。中国保险业协会组织各会员单位依托小程序开展活动，14天内总参与人数272046人，捐赠爱心值约15.4亿，有28家保险公司认领23个地区的41个公益项目。

2024年，全国保险公众宣传日年度主题为“保险，让每一步前行更有底气”。中国保险行业协会制定“7.8奋力前行”保险公益健步走活动细则，各会员单位依托相关程序组织线下活动、捐赠步数做公益、学习金融保险知识。还组织开展“推进高质量发展，建设金融强国”主题直播活动邀请相关专家、高管等，聚焦消费者感兴趣的话题，普及保险知识，为公众答疑解惑。组织开展“保险五进入”（进学校、进农村、进社区、进机关、进企业）宣传服务活动，建设高质量保险服务网点，开设保险“温暖驿站”。

全国保险公众宣传日开展初期，中国保险行业协会就组织开展了“走进保监局”“走进保险公司”主题活动。邀请社会公众代表实地体验监管工作，让公众切身感受到“监管为民”；邀请社会公众代表实地体验保险公司运营和服务，让公众了解保险承保、理赔、投资等各环节，感受到保险业承担和履行的社会责任。之后，各级各类保险机构会开展“发现保障背后的故事”保险公众开放日活动。它们向公众开放具代表性的保险服务场所、基础设施、服务场景以及展示服务流程等，借此与公众展开良好互动，使广大民众能更直接、客观地认识保险行业的本质、价值与功能作用，也体会一份保障背后凝聚着保险从业者的付出，承载着行业的科技、效率与便捷。

例如，渤海人寿在该宣传日来临之际，与悦天艺童艺术生活馆合作举办面向亲子群体的少儿文艺演出暨7.8保险开放宣传活动。借助这一平台，渤海人寿宣传普及7.8保险宣传主题，通过播放“给7.8点个赞”手指舞视频开展亲子互动，还现场接受少儿保险基础知识咨询并普及相关理念；复星保德信人寿则开放复保人寿运营中心，邀请客户参观并体验“400客服热线”，让客户了解客服人员日常工作及背后故事。

各保险机构开展“健康生活每一天”保险公益项目认领活动，各保险公司主动与认领地区政府相关部门、监管部门、地方行业协会沟通协调，确定捐赠对象及方案，落地公益项目。2023年7月8日，“助推乡村振兴”“服务老年群体”“保障新市民群体”“支持绿色和科技创新”保险公益项目认领结束后，截至2024年1月末，37家保险公司认领的63个项目，完成落地实施62个（招商信诺人寿保险有限公司认领的新市民项目因客观原因未完成落地），共为32.28万有需要的人民群众提供307.67亿元保险保障和价值806.46万元的物资及服务。

中国保险行业协会设计开发“7.8奋力前行”保险公益健步走微信小程序，各会员单位依托该程序，组织保险从业者带动社会公众开展健步走等线下集体及个人活动，捐赠步数参与公益，学习金融保险知识，上传活动精彩图片，吸引公众互动点赞，掀起你追我赶的活动热潮。

2017年：在中国保监会指导下，中国保险行业协会开展“7.8公里保险扶贫公益跑”，全行业响应，200余万群众线上线下参与，跑步里程达2500万公里，形成60个扶贫项目，44家保险公司认领并推动落地，三个月完成帮扶，为324074名贫困群众提供超156亿元保险保障。

2018年：广东保监局指导下，广东省保险行业协会围绕“守护美好，从一份保障开始”主题，组织驻粤保险机构参与。“7.8保险扶贫健步走”在广东受热捧，保险从业者与群众积极参与，以44.36亿步成绩领先全国。

2022年：中国保险行业协会开发“助推乡村振兴、服务老年群体”保险公益健步走小程序，会员单位组织健步走，为指定地区捐赠步数，形成“助推乡村振兴”与“服务老年群体”两类公益项目。

“7.8全国保险公众宣传日”短视频展播，由中国保险行业协会与央视财经合作开展，各会员单位（含保险公司及地方保险行业协会）积极组织，调动保险从业者与消费者主动性和创造性，制作主题短视频。视频需按“短视频展播活动细则”要求，以保险公司总公司名义上传，聚焦“五篇大文章”，从行业一线从业者、消费者及受益者视角，展现保险业功能与服务，传递正能量。短视频题材包括纪实类、剧情类、动画类、综艺类、创意类等。短视频在央视财经APP专区展示，并于央视财经新媒体矩阵传播。2021年，中国保险行业协会举办“唱支心歌给党听”短视频挑战赛；2022年，又举办了“卡点show保险”短视频话题挑战活动；2024年，中国保险行业协会开展以“我的保险人生”为主题的短视频展播活动，聚焦保险从业者与消费者的经历，通过短视频讲好保险故事。中国保险行业协会还对短视频进行筛选，遴选出的优秀短视频在“中国保险行业协会”微信公众号发起投票，进一步提升公众参与度与互动性。

在全国保险公众宣传日期间，由中国保险行业协会携手各会员单位共同组织开展主题直播活动。在此活动中，中国保险行业协会与新华网等媒体达成合作，紧密围绕“五篇大文章”等关键内容展开。活动邀请业内外专家学者，借助直播形式与社会公众互动交流。专家学者们着重阐述保险业在贯彻落实中央金融工作会议精神方面的具体行动，包括积极推进高质量发展、助力新质生产力发展以及投身金融强国建设所采取的举措与取得的成果，同时向社会公众进行政策解读，普及金融保险知识，为公众答疑解惑。2024年的直播主题为“推进高质量发展，建设金融强国”。

在全国保险公众宣传日期间，各保险会员单位借助公共资源，结合政府职能部门民生服务重点领域，开展“保险五进入”（进学校、进农村、进社区、进机关、进企业）活动，面对面普及金融保险理念，提供便民服务，增强群众幸福感。

建设高质量保险服务网点：开设“温暖驿站”，完善设施，设特殊服务区域，暑期提供贴心服务；科技赋能，配置智慧工具提升柜面效率；升级柜面形象，打造多元交互空间，提供增值服务。

开展社区、乡村义诊：与政府部门、医疗机构、公益组织合作，为群众解答健康问题，开展健康监测、慢性病防治及急救培训，推动健康事业发展。

宣传保险消费者权益保护：通过设咨询台、发资料、组织开放日等，开展防诈骗教育，针对产品宣传、条款告知等问题进行风险提示。

组织风险减量宣传服务：盛夏自然灾害多发，保险机构与各方合作，深入一线，通过培训、讲座、演练等形式，开展防灾减灾宣传服务，发挥风险减量作用。

开展商业养老保险公益宣讲：与政府部门、媒体合作，组建宣讲团，深入机关、企事业单位，提升群众养老风险意识与商业养老保险知识。

每年全国保险公众宣传日，中国保险行业协会都会对外发布年度主题海报。一般一套6张，在会员单位选送的海报中精选而出。例如：2021年6月1日，中国保险行业协会从165张会员单位中选出6张主题海报，海报将7月8日全国保险公众宣传日里的数字“7.8”巧妙设计为长城的形状，寓意保险坚如长城，抵御风险，是社会和谐、人民幸福的坚强保障。画面点缀太阳、热气球、飞翔的小鸟、幸福生活着的人们等形象，寓意7.8保险与人民美好生活同行。2019年保险公众宣传日的年度主题是：“爱国爱家，从一份保障开始”。2019年海报设计根据国家“一带一路”策略思想及祖国70周年为创意来源，从国家形象、国家版图、一带一路及社会形势中挖掘设计元素，表达“爱国爱家，从一份保障开始”。

2017年，中国保险行业协会携手各会员单位共同组织开展了“我和你的笑脸”保险扶贫摄影作品征集活动，通过镜头记录保险扶贫工作者与帮扶对象的同框笑脸。用一张张会心、轻松、灿烂的同框笑脸，延展出照片背后、笑容深处所蕴含的保险扶贫动人故事。

2023年全国保险公众宣传日，福建银保监局、福建省保险行业协会推出福建保险行业公益宣传片《守护》，展现福建保险业精神风貌和责任担当，帮助社会公众更加深入地了解保险业。2024年，平安产险联合各地公安，通过拍摄原创视频、以案说法等创新方式开展教育宣传活动，并由公安人员现身讲解，传递金融正能量。

全国保险公众宣传日在保险行业发展进程中具有关键意义，是保险业与公众沟通交流、普及知识、塑造良好形象的重要平台。

全国保险公众宣传日为保险行业提供了宣传自身历史与文化的契机，使其能够向社会公众全面展现服务国计民生的价值与良好风貌，有效传播“守信用、担风险、重服务、合规范”的核心价值理念。通过组织各类公众宣传活动，公众得以深入了解保险业承担与履行的社会责任，亲身体验人性化服务举措，从而增进对保险公司的认识以及对保险业务的理解。这一系列活动改善了公众对保险的认知，提升了保险行业整体形象。