该书通过活生生的案例和事实，揭示了中国农民生活的艰辛和代际之间对土地态度的变化，中国农村人口离土的趋势及其对农业的影响。“农民不愿种地”是中国农业面临的最为突出的问题，也是发展现代农业面临的最大障碍。农业劳动力的老化和匮乏成为中国农业面临的新问题。农民为什么离开土地?如何拯救农业?脱离了农业特点和违背农业发展规律的种种做法会把农业推向危险的边缘。呼唤全社会关注农业、关心农村、关爱农民，是贯穿全书的主题。
朱启臻教授，博士生导师。现任中国农业大学农民问题研究所所长。中国农村社会学会常务理事，中国农村教育专业委员会常务理事等。朱启臻教授长期从事“三衣”问题研究工作，先后主持国家和省部级研究项目20多项。主要论著有《中国农民社会心理研究》《中国农民教育研究》《农村社会学》《农业社会学》等。
赵晨鸣，中国农民问题研究所研究员，首倡《运营三农》的三农问题专家，
中国中小商业企业协会副会长，中农信达总设计师，中国房地产投资研究中心研究员，城市运营专家、城镇化、农业产业化运营专家。