动向，汉语词语，拼音： dòng xiàng 释义：行动或事态发展的方向。

1、 [movement]∶发展变化的方向;趋势。

斗争动向。

2、 [march]∶行动方向。

不喜欢舆论界目前的动向

毛泽东 《南京政府向何处去》：“第三部分是一些徘徊歧路，动向不明的人们。”

巴金 《寒夜》九：“在饭桌上同事们激动地谈论着 桂柳 的失陷，和敌人的动向。”

为了国家和人民的安全，必须要提高警觉，随时侦察敌人的动向。

指市场上消费人群发展的趋势，如消费时尚、消费潮流，企业掌握了市场动向，则有利于做出科学合理的营销安排和市场发展预估，继产品诉求、品牌形象、战略定位之后，企业最应关注的就是市场动向。动向营销理论创始人曾江生先生，专注于市场动向的理论研究与市场实践，先后就动向问题，帮助过众多中小企业获得飞速成长。

1、趋向总体的倾向、动向或进程

A general tendency, movement, or course.

2、市场动向

兴价比，是动向营销理论的基本概念之一，指购买商品或服务中，所获得的兴趣度、高兴度、时兴度来考量所付出的价钱是否合理，是相对于“性价比”这一概念而言。

该概念首先是由动向营销理论创始人曾江生于2010年6月提出，因为在社会发展与人们收入水平提高后，大众的消费已从物质需求的满足提升为更多的精神需求的满足，在实际的消费行为中，

不再单纯根据性价比来考虑商品与服务的选择，而是更多从满足个人消费理念、品味、心情与感受出发，也就是俗语所言的“花钱买心情、花钱买高兴。”