医药健康产业是全球性的朝阳产业，市场增长迅速。《医药营销案例点评》旨在介绍经过营销实践证明为实用有效的实战经验，总结国内近二十年营销理论研究及在医药营销领域实践的成果，为医药企业营销管理及从业人员掌握运用相关理论和方法提供经验参考。
《医药营销案例点评》根据作者营销管理教学、研究与培训工作的经验，结合中国医药健康产业的发展现状，注意选取国内医药营销实践中有标杆作用的实战案例，并对其进行点评，试图对医药企业营销管理实战提供实用井确有成效的经验支持。
《医药营销案例点评》本着“经典理论，结合国情；注重实战，深入浅出”的原则，立足于中国医药健康产业发展现状，着力传授先进、有效的实践理论、技能和方法，有利于帮助读者解决实际问题，迅速提升个人工作能力和组织绩效。
《医药营销案例点评》的读者对象为：医药企业营销管理及从业人员；医药营销、企划、广告、培训及研究人员；人中专院校营销管理、医药卫生管理、药学、医学等专业师生；参与本行业发展战略、政策、法规制订与监管的政府相关部门工作人员也可借鉴其中的资讯。
侯胜田（主编），东一信达营销顾问公司资深管理顾问，有15年企业营销管理、管理咨询和管理培训经验，
美国城市大学MBA。清华大学研究生毕业后留校任教，后赴国外留学，回国后服务于多家国内外知名企业，从事战略管理咨询、企业营销管理、市场研究和管理培训工作。近年来的主要研究方向：企业持续发展战略、企业持久竞争优势、创新营销以及国际市场营销与中小企业融资。在
北京中医药大学管理学院和美国西部国际大学开设有“企业战略管理”、“医药营销管理”、“医药营销调研”、“网络营销”和“小企业管理”等课程。其他相关著作包括：《
保健品营销管理》（
清华大学出版社）、《0TC药品营销管理》（化学工业出版社）、《药品营销调研》（化学工业出版社）、《药店营销管理》（化学工业出版社）等。曾在“医药经济报”管理版开设有“老侯谈管理”专栏。