启初，源自百年
民族企业上海家化旗下品牌，品牌创建于2013年。启初秉承“取自然之初，育生命之初”的
品牌理念，致力研发“专属于0-3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案”。经过历时3年多的研究与探索，于2013年8月6日正式面向大众
消费市场。
启初来自拥有百年个人护理产品研发和制造经验的
上海家化，是中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌。启初品牌专注于为中国0~3岁婴幼儿提供专属肌肤护理产品与解决方案。
2016PCbaby评测盛典·最受欢迎洗护品奖启初婴儿多效倍润
面霜2016年启初
婴儿多效倍润面霜获得“妈妈最爱奖”，启初婴儿柔净洗发沐浴泡泡获得“编辑推荐-柔净呵护力奖”。
宝宝树举办的“2015
babytree家庭品牌风云盛典”中，启初斩获“年度最具潜力品牌奖”
新生特安系列优选有机
白茶芽、有机
小麦胚芽、有机金银花蕾等初生植物原料，萃取其更纯净、天然的有机之初能量，用于开发更安心的婴幼儿护理产品。
“植物之初”是合适初生宝宝肌肤的呵护力。启初婴幼儿个人护理研究中心发现，处于萌芽、初生阶段的植物浓缩了生命最初的全部精华，蕴含高出成熟植物数倍的惊人营养，相比较成熟
植株，它的纯净特质和
小分子营养，与宝宝肌肤的特质格外相配。
本系列在谷物中精选了
燕麦胚芽和玉米胚芽作为原料，通过恒温冷轧提取技术，将
有效成分留在婴幼儿肌肤上。同时产品选用的
奶源牛奶，富含多种
酪蛋白，能够在肌肤皮脂层形成保护膜，为婴幼儿肌肤提供防护。
融合创新植物菁萃技术，含初芽清萃精华(
青蒿嫩叶，
胎菊，金银花蕾)，有助预防热痱，缓解肌肤不适，提升肌肤抵御力。