品牌城市
按照《品牌评价城市》国家标准和国家部委官方数据计算出来的前100内的城市
品牌城市是按照《品牌评价城市国家标准和国家部委官方数据计算出来的前100内的城市,它有9字特点,即“张五宜、国际范、讨人喜”。张即张扬特色;五宜即宜居、宜业、宜学、宜商、宜游;国际范指城市发展要有世界格局和眼界。越民族,越世界,走差异化之路。
“音乐之都”维也纳、“时装之都”巴黎……提起一些世界知名品牌城市,总会想到一些在全球范围内有较高辨识度和知名度的特色文化标签。我国城市建设日新月异,成效较大,但也面临一些目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一等重大问题,“千城一面”现象越来越引起反思。就品牌城市以及如何打造有自己特色的品牌城市问题,中国质量报专门采访了国家城市品牌评价项目组秘书长、《品牌评价城市》国家标准起草人、人民日报中国城市报社副总编辑常量。
常量解释,品牌城市是按照《品牌评价城市》国家标准和国家部委官方数据计算出来的前100内的城市,它有9字特点,即“张五宜、国际范、讨人喜”。张即张扬特色,定位清晰;五宜即宜居、宜业、宜学、宜商、宜游;国际范即城市发展要有世界格局和眼界。越民族,越世界,走差异化之路。
2015年12月召开的中央城市工作会议提出:“建设和谐宜居、富有活力、各具特色的现代化城市,提高新型城镇化水平,走出一条中国特色城市发展道路。”要实现城市现代化的“各具特色”,最终形成“中国特色”,进而提升城市影响力和竞争力,一条重要路径是挖掘城市特色资源,加强城市主题品牌建设,创建中国品牌城市。《品牌评价城市》国标就是按照中央精神和世界公认的品牌五要素理论(有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新)制定的。提出中国品牌城市概念,旨在与世界接轨,让各国人民喜欢中国城市,进而来旅游与合作。
“品牌城市的品牌是褒义词,充满温情。美誉度优于知名度,偏爱度优于美誉度。名城不一定是品牌城市,赢得尊重与合作,才是品牌的终极目的。”常量认为,我国许多城市的定位固守宏观的区域功能规划,如金融中心、经济中心、文化中心等,或使用概念宽泛、含义模糊的宏大词语,如生态城市、园林城市、智慧城市等,趋于同质化,缺乏辨识度。而特色资源可以做到局部为王,才是中国品牌城市的核心竞争力。
据介绍,城市品牌评价不仅仅是这种专属冠名定性评选,更侧重于定量性评价。城市每年的分数不同,名次不同,可反映城市的发展变化,便于书记、市长找位置。与以往城市主动申报某某城市称号不同,城市品牌评价是主动评价。城市不申报,亦能通过官方数据进行测评打分。
最新修订时间:2022-06-17 09:46
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