品牌文化力_经济术语 - 线报百科mbji.cn

品牌文化力

经济术语

品牌文化力是指品牌文化对品牌竞争力的作用或影响力,也是品牌谋求永续生存和发展的驱动力。

作用

1.品牌文化力是文化物质，经济发达、举足轻重的因素，品牌文化力能凝聚一个企业精神物质，是文化力量创造竟争力。品牌文化力内嵌于企业组织内部，通过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合消费者的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使消费者接受品牌，对企业具有整合、激励、导向、约束等作用。

2.品牌文化力是品牌所蕴含的文化内涵。众所周知，产品可以被其他企业模仿，但品牌却不能被模仿，因为任何一个品牌的背后都有其自身的文化，只有将各个地区、各个民族独特的文化灌输到企业产品及品牌建设当中，使这种文化得到很好的传播，才能有助于消费者更好地认知产品。

3.品牌文化力已成为品牌竞争力的重要构成因素。品牌文化力的竞争实质是通过品牌所倡导或所体现的文化来影响公众的意识形态、价值观念、生活习惯，从而使公众接受品牌，创造品牌竞争力。

价值

品牌文化力是品牌的巨大财富。它可以为品牌带来极高的附加值。

品牌文化力是克服同质化竞争的理想手段。它的感染力与吸引力，将塑造更大的差异化竞争优势，从而影响着消费者的选择。品牌文化力能提高消费者忠诚度。良好的品牌文化内涵能使消费者在文化与情感的熏染过程中对品牌产生心理共鸣，形成品牌依赖，进而确立对品牌的忠诚度。

参考资料

最新修订时间：2022-06-02 00:45

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