《2013商业模特白皮书》于2013年11月14日金投赏国际创意节全球创意领袖峰会上首次由上海国际时尚联合会常务副秘书长、上海模特协会常务副秘书长、esee英模总裁郑屹先生提出。《白皮书》中概述了中国模特行业30年历史进程，更大胆预测了在当今互联网时代下商业模特的未来走向。该《2013商业模特白皮书》作为首个模特行业最权威的正式文件受到了包括麦肯光明董事长、金投赏创始人贺欣浩在内的多位权威人士的高度肯定。

从广义上讲，所有为商业服务的模特就是商业模特。

在如今电视、杂志、会展、网络等多种媒体渠道蓬勃发展的时代下，我们认为从广义上来说：“所有为商业服务的模特就是商业模特”。

大到为品牌代言的国际明星，小到为产品促销的导购礼仪；任何为商业活动所服务的，依靠自身靓丽外表与健康形象，通过各种渠道向消费者传达品牌理念与产品信息的模特，就是商业模特。

而且同时，我们认为商业模特应有如下分类：

传统意义上认为商业模特就是时尚（T台）模特与广告模特。

广告模特指为其他消费品的广告和公关促销活动提供服务的模特。可分为线上广告（平面，广告片，视频短片）和线下展示（车模，游戏等）

时尚（T台）模特指为奢侈品和其他时尚服装服饰珠宝等特定行业服务的模特。其工作主要以走秀，拍时尚杂志大片，拍摄画册为主。

商业模特的一种跨界产物：艺人模特。

其中一部分条件优秀的商业模特通过歌唱、舞蹈、表演等个人才艺的培训与展示，因其优秀的形象气质而逐渐在电影、电视、演出活动等多个领域中崭露头角并最终形成一种有公众影响力的、介于商业模特与明星艺人之间的跨界产物：“艺人模特”，其中以凌志玲与AngleBaby为标杆性人物。

互联网时代的商业模特：电商网模。

随着网络购物模式的迅速发展，网店之间的竞争也变得越来越激烈。不少大的网店为了提高竞争力，纷纷请来“平面模特”助阵。网络模特是近年来随着网店的风靡，在网上流行的新兴职业，也被网友称之为“网络麻豆”。摄影师将她们穿戴不同服饰的样子拍成照片后，作为某个网店的宣传画。以上摘自“网模”百度百科。

电商网模群体一部分来自专业的平面模特，但为了适应大部分商家“平民化”的推广预算，越来越多“大众美女”加入到了网模大军中，目前常见的网模收入范围从500元/天-4000元/天不等，其中不乏小部分月收入达数十万的“超级网模”。

《2013商业模特白皮书》将商业模特归类为广告模特、时尚模特与艺人模特

1. 中国商业模特的现状

目前中国模特在本身素质和模特市场的运作上，与国内顶尖水平外存在着不小的距离，很多的意识还没有树立起来。

不过2013年中，中国商业模特市场总体还是有了突破性的发展。时尚模特类中，中国超模刘雯全球排名上升到了第三名，再创新高。艺人模特中大家耳熟能详的名字与脸庞活跃在国内与国际娱乐舞台上，中国男模张亮因参加了湖南卫视《爸爸去哪儿》的节目录制而逐渐进入了大众的视线、名模张蓝心即参演了成龙电影《十二生肖》之后，逐渐向着新一代功夫女星迈进。广告模特类别依然保持着良好的发展势头，广告片模特、汽车模特与游戏模特的新闻充斥着各大娱乐板块。最值得注意的是电商网模类，因以淘宝网为代表的电商企业在近几年中的高速发展，电商网模市场容量也得到了相应同比例的迅猛增长，为商业模特市场带来了更多的新鲜血液。

2. 模特作为与消费者做有效沟通的营销工具，广告，公关，会展领域是购买模特服务的直接客户群体。对模特有最大量需求的行业主要集中在时尚，汽车，游戏，地产，化妆品，食品，数码产品等消费品行业和电商, 旅游，酒店，餐饮，零售等服务行业。

目前对模特有最大量需求的行业主要集中在时尚，汽车，游戏，地产, 化妆品，食品，数码产品等消费品行业和电商, 旅游，酒店，餐饮，零售等服务行业中。其中电商业巨头淘宝网的一份来自IResearch的不完全统计报告显示：2010年中所有仅淘宝商家邀请平面模特为其拍摄产品画册所带来的模特服务产值已经达到30亿元人民币，2011年达到了惊人的50亿元人民币，同比增速达150%。而时尚、汽车、地产、化妆品、旅游、零售等等行业的市场行为所带来的模特服务产值更是前者的数百倍。

其中时尚，汽车，游戏三个行业对模特服务的需求尤为突出。大家可以在例如：时尚类的“中国国际时装周”、汽车类每年大大小小的各种车展、游戏类盛会ChinaJoy及各类游戏宣传活动中发现，以模特为基础元素的新闻充斥着各大媒体的版面。

模特服务，已经成为了时尚，汽车，游戏三个行业市场营销活动的首要选择。

模特行业发展至今，依靠自身的优质的形象和知名度在互联网上对吃喝玩乐，衣食住行的分享也将是模特工作的一部分。模特拍摄的图片、短视频软性植入性广告将成为重要广告内容载体。互联网与移动互联网所需要数量庞大的娱乐内容，也将带来对有一定才艺能力的模特的需求大量增长。

互联网时代对于传统模特行业的革命：

互联网的发展催生了传播方式的革命，消费者获取信息方式的革命，也带来了商业的革命。据报道，近三年中走秀市场的需求正在逐渐萎缩，品牌的服装样式在网络上即可一览无余，近年来兴起的社交媒体更是让原本神秘的设计师创意“无处遁形”。互联网辐射爆炸式的信息传播方式，让秀场有了一种逐渐沦为了一个文化传承趋势。

因信息传播方式的改变，让传统模特市场产生了革命性的变化，其中主要有三点：

（1）电子商务的快速发展势不可挡，其中具有代表性的阿里系淘女郎板块，使得网模成为商业模特的一个新名词。商业模特的业务形式发生了巨大的改变。

就esee英模自身报表显示：传统类模特业务例如走秀、公关展示等业务比重严重下滑，由原先70%以上的占比下滑至现在的45%左右。取而代之的则是各类平面画册与视频广告的拍摄业务；互联网所重视的线上图片、视频素材制作的模特服务需求正在逐渐代替传统产品与品牌形象展示带来的模特需求。

（2）由于电商体系中对商品在网上呈现的视觉效果和消费者购买的转化率产生直接关系。对电子商务中商品展示用模特的需求增长迅猛。

举一个简单的例子，因商品展示视觉效果的渠道发生了变化，平面类、视频类模特需求的加大，让传承了上百年的“模特需要高个子”这一硬性标准土崩瓦解。这让更多平均身高170公分的“大众美女”加入到了模特行列之中。

（3）近几年来大行其道的自媒体模式，更让模特服务的方式发送了改变。一名模特依靠自身的影响力和知名度在自媒体平台上聚拢人气，然后通过一条简短的“微博”一张随意的“自拍照”即可为品牌产品达到宣传的作用。

互联网彻底改变了商业模特的市场格局。

随着移动互联网，4G时代已经到来, 互联网革命也已进入深水区。淘宝网模是一个开始，以模特为载体所产生的的文字、图片、视频内容将革命性的改变整个广告市场格局。简单到一段文字、一张自拍照、一段15秒的短视频都可为品牌带来产品的宣传效果。

对外来趋势的预测

（1）不仅仅是秀场与影棚、模特依靠自身的优质的形象和知名度在互联网上对吃喝玩乐，衣食住行的分享也将是模特工作的一部分。

（2）模特拍摄的图片、短视频软性植入性广告将成为重要广告内容载体。

（3）互联网与移动互联网所需要数量庞大的娱乐内容，也将带来对有一定才艺能力的模特的需求大量增长。

对于商业模特未来的设想

未来的一位成功模特：

1. 每周定期拍摄来自天猫商城旗舰店的平面广告；

2. 经常受邀参加大型时装走秀、出席各类时尚盛典；

3. 进行歌唱、舞蹈、表演类培训，偶尔在电影电视中客串角色；

4. 参与一档网络收费节目的录制；

5. 经营自身微博账号，分享自己穿衣搭配吃喝玩乐的心得，与自己的粉丝直接互动；

6. 定期为品牌发布软文广告，并拥有一家自己的淘宝C店；

我们预测：在这个全新的商业时代， 我们每个人都是消费者，也是传播者，同时也是模特！