国家品牌计划成立于2016年11月8日，是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者”宣传片。国家品牌计划同时定制企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

“国家品牌计划”的提出来自于央视对国家电视台的平台自信、价值自省和使命自觉，也是央视广告经营方式的一场变革，推动经营由广告销售向品牌服务升级。

“国家品牌计划”由公益部分和商业部分组成。

“广告精准扶贫”项目。旨在对习总书记提出的“精准扶贫战略”，用广告的形式来贯彻落实，通过免费或优惠的广告资源，助力贫困地区名优农产品登陆央视，以产业发展推动地区脱贫。已经推出的地区名优农产品有：贵州猕猴桃、遵义茶、织金竹荪、从江椪柑、麻江蓝莓……

“重型装备制造业品牌传播”项目。我国重型装备制造业支撑起了共和国现代工业的脊梁，“国家品牌计划”希望传播大国重器的品牌形象，以品牌建设驱动产业升级。

“国家品牌计划”的商业部分，包括“国家品牌计划TOP合作伙伴”和“国家品牌计划行业领跑者”两个项目，深入落实习近平总书记关于实现中国经济“三个转变”重要指示精神，推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，以推动消费升级、品牌升级、经济升级转型为己任，以时代使命为己任，确保了“社会效益”和“经济效益”相统一。

国家品牌计划的商业部分，不仅仅是简单的广告投放，让企业实现单纯的市场销售，更重要的是，央视用最优质的资源，服务于今天中国最好的一批企业，让他们成长得更快，做得更强更大，然后成为家喻户晓的、能够代表这个国家的国家品牌。

2016年11月8日，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式正式举行，来自各行各业共计二十余家顶级品牌企业成功入选央视国家品牌计划。

2017年11月8日，CCTV“国家品牌计划”签约仪式正式举行。最终，海尔、万达、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪等二十余家企业分别成功入选“2017国家品牌计划-TOP合作伙伴”和“2017国家品牌计划-行业领跑者”。

2019年1月，群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题；2019年1月17日，国家市场监管总局约谈中央广电总台。总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。