能够充分反映当地文化、经济特色，代表城市品牌形象和文化内涵的地方特色产品、特色景致、标志性建筑等。

城市名片的概念源于纸质名片。

纸质名片最初只用于商务场合，代表着个人的形象，承载着商务信息。从最初的色彩单一、大小固定、形状统一到如今个性十足的设计，充分体现出人们追求个性、展示自己的愿望。

而城市名片悄然流行开来，更是缘于国家放眼世界的需求。在越来越多的国际交流活动中，中国的城市——作为一个整体的形象出现，寻求更多的展示自己的机会。借助到很多手段来实现：野味特产、民族舞蹈、琴棋书画、传统工艺、电影电视、书籍网络等等。所以说城市名片并不是简单的传统意义上的包装，应该总结为一种全方位的立体的具有科技含量的综合体。

就是能代表城市形象 或者说代表城市标志的东西。城市是文明的集散地，城市是现代化程度的象征，而对于电视观众来说，城市是一个人们最为熟悉的对象了。在我们每天的大量的电视节目中，有关城市的内容占了相当大的比例，城市的文化、经济、生活等等方方面面每天都活跃在我们的节目中，可以说，城市是电视节目的表现和诉说主体。但是出现在电视节目中的城市，通常只是被肢解成方方面面的按需所取的城市生活，而我们则把每一个城市作为节目主体，把整座城市作为表述对象，纳入栏目的范畴加以表现。

开放发展需要借鉴，需要兼容并蓄。它山之石，可以攻玉。为什么没有服装产业的大连市却打出了一道亮丽的服装品牌，为什么中国的名牌大学纷纷落户珠海、厦门，为什么宁波的民营企业发展的如此之快？它们产生的土壤、机制，它们的成功经验是什么？我们将用经济的视角，新闻调查的方式，富有时代精神的视觉化语言去发现、探寻、记录每一个城市最亮丽的名片。

众评委指点“江山” “金名片”呼之欲出

被誉为“城市金名片”的省级城市礼品30强在2012年12月29日举行的“打造城市精品提升城市形象”高端论坛上揭晓。“城市金名片”究竟花落谁家？评审委员会开始认真而严格的评审工作，并就“城市礼品”这一概念进行了深化解读。

一致首肯：

比如

推选活动是一件有意义的事

评委们一致认为，城市礼品推选活动是一件非常有意义的事。省农业厅厅长史济锡在点评城市礼品项目时说：“推选活动对于农业的转型提升，对于现代农业的发展，意义很大。”他认为本次活动对我省现代农业的支持表现为，在生产的专业化、组织化、集约化、品牌化方面起到积极的作用；同时，本次活动另一个意义在于遴选了一批放心品牌，为广大消费者提供安全放心的农副产品，符合现代农业“保供给、促增收、强安全”的发展需求。史济锡看到入选省级城市礼品候选名单有不少农特产品，深表赞同，他强调说，打造品牌是“市民安心放心、农民开心幸福”的重要途径，是农业发展的重要平台。

“这是一件有意义的好事。”听完城市礼品推选组委会的介绍，省商务厅副厅长周日星如此评价。他说，随着我国市场经济的快速发展，商品流通已从卖方市场转向买方市场，这个时候，知名品牌对消费者的影响力远胜于低价的诱惑。城市礼品推选活动从县市展开，层层推选到省级，使一批优秀的品牌让更多消费者知晓，而组委会举行的产销对接会、城市礼品博览会，更对入选企业的品牌提升起着良好的推动作用。

省旅游局副局长方敬华认为，城市礼品将对拉动内需、促进旅游消费起一定的推动作用。他说，吃住行游购娱是旅游的六要素，但是截止到2013年，住、行等刚性消费在旅游消费中占大头，吃和购占比很小，其中购物占比不到10%，而发达国家旅游消费中购物占比高达40%~50%。很多时候中国的游客也想购物，但是一些旅游纪念品缺少地域特色，缺乏文化内涵，不够有吸引力。而候选的省级城市礼品中，像山地西湖龙井茶、临安东升颂越山核桃、古瓷源婺州窑、书韵青瓷，厦门鼓浪洞天等，具有较明显的地域特色，兼具一定的文化内涵，包装精美，便于携带，可以给游客多一些购物参考。

地方旅游打造城市名片

2013年丽江市旅游局发现了不少问题，很多旅行社的罚款总额近4000万元，就是因黑导游、价格垄断等问题。为了给游客打造一个放心的旅游环境，据丽江市旅游负责人介绍，为今后去丽江的游客能得到最正确的指引，丽江推出了一款可以手持的城市名片智能导游工具。将实景地图、导航、娱乐、购物功能集中于平板电脑上，便于游客使用，避免游客，被黑、被宰的现象发生。

地方名茶欲打造“城市金名片”

大年初六，温州永嘉乌牛早茶的生产车间里机声隆隆，工人们忙碌在晾晒、炒制、包装的各个环节。据浙江乌牛早实业股份有限公司相关负责人介绍，该公司在春节之前就已经开始筹备生产春茶。2月份永嘉乌牛早茶已经少量上市，新茶每斤价格在1300元到1800元不等。不仅仅是乌牛早茶，春节刚过，全省各地的春茶市场蠢蠢欲动，各地的企业和政府部门都在筹备新茶的采摘、加工、推广、销售等工作。

浙江是一个茶叶大省，拥有西湖龙井、开化龙顶、安吉白茶、大佛龙井等品质上乘的浙江十大名茶。但是除了西湖龙井，大部分茶叶品牌在全国范围内并没有很高的知名度。把地方名茶打造成为一张响亮的“城市金名片”，成为各地茶市的重头戏。

以公共品牌塑造“城市金名片”

在过去的尝试中政府探索出了一些经验和模式，其中包括融合区域公共品牌。公共品牌是特定区域内生产主体共享的品牌，在我省茶叶中运用普遍。在浙江省开展的两次十大名茶评选中，入选“十大名茶”的品牌只有个别是企业品牌，其余均为公共品牌。

一些公共品牌如西湖龙井已经成为代言浙江的“城市金名片”，而如何做大做强品牌是更多公共品牌眼下的课题。

从“一家一牌”到“一县一品”

“一县一品”，在概括浙江省主要产茶区的茶叶品牌格局时，浙江茶叶产业协会秘书长胡迪钧给出了这四个字，这言简意赅的四个字背后意味着对茶叶市场进行有序管理的进步。

产自金华武义的武阳春雨是浙江的地方名茶之一，2004年武义县政府将该品牌整合成为全县的公共品牌后，政府组织成立了武阳春雨品牌管理室，并从产量、销量、销售渠道等方面制定了严格的企业加盟标准。到2013年，被允许使用该公共品牌的企业有11家。在金华其他地区，如东阳的东白春芽、磐安的磐安云峰也使用了相类似的企业加盟使用公共品牌的方式。金华市农业局局长吴立钢坦言，金华地区的茶叶品牌原先相对比较杂乱，有些地方甚至呈现“一家一牌”的现象，这些年，已经基本形成各县市“一县一品”的格局。

浙江其他县市的情况与金华相似，“一县一品”格局下的公共品牌所加盟的企业品牌多则如西湖龙井有30余家，少则也有5、6家，这一模式也被称为“母子品牌”模式。“区域公共品牌对农产品的产业化、商品化、品牌化、组织化发挥着重要作用，尤其是对茶叶。”浙江省农业厅种植业管理局经济作物管理一科罗列万在接受采访时，肯定了“一县一品”格局下，公共品牌的作用。

政府搭台，公共品牌“唱好戏”

公共品牌的使用意味着政府搭台、企业唱戏。有些地方政府和企业的尝试，对于扩宽品牌市场、提升产销量，并最终提升知名度已经初见成效。

“丽水香茶”是近两年崛起的一个公共品牌。当地政府以丽水地区的大众茶为基础，将生产和销售此类大众茶的品牌拧成一股绳，全新打造了一个具有公共性质的区域品牌。据丽水市农业局局长姜波介绍，该品牌主要针对北方市场，在济南、青岛等地区获得了极高的市场占有率，仅济南茶叶市场就拥有70多家专营店。2013年是丽水香茶发展的第三年，但是其销量却占丽水茶叶总销量的70%~80%，并且每年以15%~20%的速度增长。政府表示这一公共品牌的快速发展源于充分整合利用了丽水的茶叶资源，从而盘活了整个茶叶产业链。

2012年，安吉白茶中的8家加盟企业自发形成了产业联盟，并制定了一些具有约束力的条款，该联盟运营良好。罗列万认为这样的做法将公共品牌的加盟制，从相对形式化转向实质性的联合，使公共品牌的加盟企业在茶园、厂房、员工等层面联系更加密切，提高了公共品牌的凝聚力。

同时，罗列万指出真正要把公品牌做大做强，做成代言地方的“城市金名片”，需要一些龙头企业发挥作用。胡迪钧也表达了类似的看法：真正想要获得市场需要形成大的龙头企业，龙头企业将企业品牌打出去也是推广公共品牌的过程，一举两得。

其实，我们今天比较的标准应该是看谁做城市名片更能让人直接了解到一座城市的内涵与精神，并促进城市的发展。而文化名片相比经济名片有其3大优势：

第一，我们知道，经济牌，它通常是以市场经济的单一形式体现出来，而文化呢，在表现形式上更多元化、更生动、更容易与民众产生互动，从而更能体现一座城市的风采。我们所倡导的城市名片，就是在现有的经济基础上，首先打造属于城市的特色文化。

第二，谁都不能离开城市的发展来空谈其名片。发展需要什么？需要借鉴吸收、需要兼容并蓄。城市首打文化名片，能够用富有时代精神的视觉化语言去发现、探寻、记录每一个城市的文化底蕴，丰富一个城市的内涵，从而为它的发展营造更多的机遇。

第三，坚持价值观的导向作用。实践告诉我们，当城市发展到一定阶段，会出现瓶颈与人文危机。例如人口拥挤，治安恶化，人心浮躁等，这些都会阻碍城市的发展。如果城市名片首打文化牌，能够在潜移默化中利用文化底蕴特有的感染力，在一定程度上使得人心思定，实现城市经济与社会生态协调发展。这正是物欲横流的当今社会所迫切需要的！一座城市，只有认识到自己的精神追求，才能为发展找到一个合理的定位。

第四，然而城市名片绝不仅仅是“为了打造城市名片，而打造城市名片”，瑞然我们能看到许多优秀的城市名片让人对该地产生深刻的印象，例如成都市的城市名片“一座来了就不想离开的城市”，都江堰“问道青城山，拜水都江堰”。但是同时我们也不合时宜的听到了“宜春，一座叫春的城市”、合肥“两个胖胖欢迎你”，以及“某某之都”、”魅力某某（地名）“，以及“东方的某某（地名）”等等，诸如此类的不和适宜、没有内涵的“城市名片”到底是为政府重金砸出的笑话还是万能填空题，甚至不惜给西方名城市做“二房”呢？已经成为了当今城市名片锁无法避免的尴尬。

自改革开放以来，中国开创了一个别开生面的城市化时代，广大城市正通过极富个性与创意的各类艺术活动、旅游品牌、知名节庆等多种方式营销自己的城市文化。文化名片以其独特的影响力构成了城市软实力竞争的重要元素。

面对中国城市时代的浪潮，首打文化牌的城市名片必将成为当前一道最靓丽的风景线。

“城市名片”是一个城市自身特色及价值观念的载体，是城市认同感建构的元素之一，生活在城市中的人借助这个载体来完成对城市的心理认同。台北台湾大学建筑与城乡研究所所长、教授夏铸九曾主持或参与了德国、荷兰、奥地利等国大量的城市规划和更新项目，并对欧洲、美洲、亚洲等地的城市演变、发展和规划有深入的研究的罗斯曼教授肯定了建筑对城市的发展及城市形象作出了重大贡献，但他认为这些并不能代表“城市名片”本身。在他看来，“城市名片反映的是变化中的城市和变化中的生活方式，更多地涉及到生活在城市中的人和他们的生活。“城市中的居民、他们的生活方式连同建筑本身一起构成了一个城市的识别性。

城市名片代表着一个城市的形象，而建筑文化又是城市形象的最直观感受。以北京为例，四合院是最具特色的传统建筑，而摩天大楼全世界的城市到处都有，所以一座保存完整的四合院更能代表北京。夏铸九教授强调说，“一个城市是由市民共同创造的，所以在谈到城市名片的时候，要把握住城市的市民性。”罗斯曼教授也认为城市建筑是时代变迁的物化反映，四合院反映了中国传统的家庭关系，但全球经济一体化带来多样性的生活方式，有些人不再按照传统的家庭方式来生活了，反映到建筑上就会产生不同的住宅形式。城市中最容易被记住的是那些标志性建筑，如巴黎的埃菲尔铁塔，北京的故宫、天安门等

借助高科技手段实现城市的综合立体的形象宣传，所谓城市动态名片，区别于城市名片的平面概念。

每一个城市都有各自的历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质提炼出来，形成一种新的城市竞争力。塑造城市名片是一项文化工程。一座城市可能会拥有悠久的历史、灿烂的文化、优良的传统、秀丽的自然风光等，在众多优势中提炼出最有代表性的精华，让城市名片和城市特色完美地结合起来。这将有助于提升这座城市对内的凝聚力、向心力，对外的美誉度，知名度，从而达到城市品牌的塑造与传播目的。在城市名片选择上，提炼的城市名片要有代表性、独特性、稳定性等等，这些都可以作为界定城市名片的范围。从名片的本质上来谈，一个人能够区别于他人，不仅仅在于外表，还在于其行为，性格和气质等内在特征。同样，作为城市名片，它既要能反映这个城市的自然、人文、历史、现实；同样能代表这个城市的形象、气质和品格；它要能引领这个城市的发展、进步、和谐；更要能体现这个城市的精神和追求。 所选的名片也是对城市历史文化的一次发掘、提炼，是对城市历史文化精粹的集成和一次张扬。

城市名片的选择，必须首先取得这个城市市民的认同，只有这样才能得到群众的拥护并把它发扬光大。同时，城市名片也可看成是一个城市政治、经济、文化和社会生活等综合信息的载体，通过它彰显这个城市经济成就、历史文脉、城市地标、人物代表、历史街区保护等的综合特征

80年代以前，城市名片早期是以报刊形式所展现，那时候对城市名片的定义还比较模糊，也比较有针对性，仅限于招商引资方面的诉求；

90年代以来，随着我国广电事业的发展，逐步发展为电视和广播为诉说主体，此时城市名片才有了较为丰富的视音频展现形式，城市名片内容也逐步的扩展为城市形象方面，以城市经济发展、城市建设为主要展现形式，推进招商引资的进程，引进专业技术人才，推进城市的饿现代化发展。在这段时间，城市名片的定义以城市建筑的展现居多，如：上海的东方明珠，天津天塔，香港中银大厦，哈尔滨龙塔等，有的以产业发展为城市名片，如：义乌小商品，温州服装，唐山钢铁，大同煤矿资源等等；

世纪之初，随着互联网的发展，城市名片的展现有了一个质的飞跃，展现的形式也多彩化，并能借助于互联网形成良好的互动和口碑的相传，城市名片的内容也发生了重大的转变，不仅仅是以经济发展为主要诉求，又增加了文化、民俗、饮食、生态环境等内容，城市名片也更能体现一个城市的形象，力求打造为宜居城市、生态城市等。如：孔子故里—中国曲阜，五台山六月庙会，重庆美食，国际花园城市—大连等等；

随着移动互联的迅猛发展，手机的普及带来了巨大的变革，同时智慧城市为内容的城市名片应运而生。城市名片有了更快速、更便捷的载体，城市名片也深入到了我们的生活当中，展现的平台和形式也更加多样化，展现的领域也大大的拓宽，为民众提供了实景三维导航、建议和投诉、执法者和民众的互动交流、便民的优惠信息、出行的交通工具等以服务民众为主要内容为主，更多的体现以人为本。与此同时，众多城市相继出现了适用于手机应用的客户端软件，民众可以免费下载，可以随时随地的了解城市的发展，以及与民众相关的吃、穿、住、用、行等生活服务信息，如：智慧南宁。更有甚者以平板电脑为基础，嵌入海量数据，并可随时3G上网了解城市信息的城市名片展现形式，让民众免费使用，如：丽江的城市名片。

随着智能手机的广泛普及带动移动互联网的发展。每天通过手机高速接入互联网平台获取信息、享受生活服务……，移动互联网让我们的生活变得更加丰富多彩，其实这些都应该归功于手机终端上APP的发展。而当下，APP作为传统企业快速切入移动互联网入口的最便捷方式，正凭借其多元化功能、卓越的客户体验等优势受到众多商家的青睐。

“城市名片”是国内首发的基于3D实景的智能导游，可以根据使用者的位置实时显示真实街景以及播放专业解说。城市名片的形式为一部平板电脑，集三维实景导游、地图指引、一键式投诉、娱乐休闲等功能于一身。该项目经地方旅游局授权，由北京远景天图信息技术有限责任公司（以下简称“远景天图”）和中国移动联合开发。作为城市的一张名片，该项目从多角度向广大游客展示了城市的内涵。

与目前国内已有的智慧旅游产品相比，“城市名片”最大的突破在于便捷性、经济性和文化性。首先，游客在旅游城市领取该移动触摸屏后，就将导游、地图、餐饮优惠等服务同时收入囊中，避免每到一处下载相关APP的繁琐过程，十分便捷；其次，游客在指定地点只需支付少量押金，即可免费使用该移动触摸屏。游客可利用此系统中包含的众多著名餐饮、娱乐场所优惠券，在目的地城市中享受很多优惠，经济性突出；最后，该系统的导游功能并不是传统的景区导览信息，更如一部有声旅游杂志，重点展现目的地城市的文化内涵，故为“城市名片”。

“城市名片”项目还是一个整合旅游目的地各类旅游资源的平台。包括食、住、购、娱等领域内的众多企业，都可在此平台上得到新的商机，实现共赢。开发过程中，中国移动提供平板电脑与网络流量支持，远景天图进行技术研发，并与旅游目的地城市的众多餐饮、酒店等旅游接待场所达成合作，增加系统内优惠券及酒店预订数量。购物功能方面，远景天图与优乐购等知名电商合作，销售当地土特产品，双方从中获利。

国内已有数百个城市展开智能化旅游建设，地方旅游主管部门更对新型、便捷性智慧旅游项目颇有兴趣。可以说，“城市名片”填补了目前国内智慧旅游产品的一项空白。这种免费获得的移动的产品解决了游客旅途中诸多繁琐问题，如导航、投诉、美食查询、购物推荐等问题，还会让游客同时拥有一本精美的有声旅游杂志。面对国内著名旅游城市数以万计的单日游客量，此产品竞争优势明显，市场前景巨大。

城市名片不可盲目追求经济

在“经营城市”的模糊概念驱使下，不少的城市都在想方设法寻求诱人的美丽名片，用以吸引世人更多关注的目光，以便达到城市快速的经济发展目的。城市名片，是城市从古至今发展的缩影，也是城市方方面面文化集成的张扬，当然，在市场经济条件下，城市名片的确具有难以估量的经济价值。正是由于城市名片的经济价值，才惹得盲目追求经济效益的各类人士在“经济中心论”的理论支撑下，不惜代价地为城市寻找新概念下的城市名片，有的甚至走火入魔不顾城市固有的传承文化，少则一年推出一张新名片，多则一年推出数张新名片。这些新名片无一例外地都有一个共同的特点，那就是“王婆卖瓜自卖自夸”，正是由于这种“王婆经济”的自夸特点，才造就了互联网上有关城市论坛的又一风景——相互谩骂、相互攻击、相互诋毁、相互侮辱。

上海城市名片--东方明珠

说实话，城市名片的形成，是经过千百年历史文化演变而被社会承认、被世人认可的，他并不是凭任何人的喜好和吹捧出来的，城市名片具有永久性、独占性和不可复制性。在今天经济躁动的时代，“经营城市”的模糊概念让那些华而不实的务须概念战胜了足踏实地的务实发展，那些“王婆经济”吆喝下出台的城市名片，也许可以达到“功之利当代”的效果，但留下的后患有可能是“过之祸无穷”，因为，新城市名片未必就是经过历史检验、社会承认和世人认可的，有可能随着城市走马灯似的变换权力人物而变换城市名片，其城市文化的传承性就可想而知了。今天的中国，之所以造成新概念下城市名片满天飞，说到底都是缺乏诚信追求短期经济效益的不正之风惹的祸。“经营城市”者告诉我们，城市名片就是创新，就是提高城市在市场经济中的竞争力，是啊，城市名片的不断翻新，不论别人说什么，目的只有一个，那就是经济利益的“创薪”。正因为这样的目的，才会造成网上口水大战不断升级的失态现象。

城市名片的制造，首先离不开的是管理城市的权力的认可和支持，其次是离不开权利控制下的媒体的鼓噪。据观察，一座城市新的城市名片出台，大多数情况下并不是这座城市全体人民的意志，对新名片持反对意见的公民不是少数，但众所周知的媒体控制原因，人们只能在传统媒体上看到听到对新名片“欢呼雀跃”的“赞美”声，几乎看不到听不到持反对意见的中肯批评声，即便是在网上看到一些反对者的意见，那仅仅是颤弱的声音，这不能不说是媒体管制的一种悲哀！强奸民意的城市名片不但给这座城市的人民带来不快和尴尬，同时也会招来全国各地的白眼和唏嘘。

“浓缩城市精华，彰显城市魅力”。这是“城市名片”的主要意义和价值。正如企业追求品牌一样，城市作为千万企业群之母体，“城市名片”将更全面、更立体、多角度地展示城市价值和魅力。无论是“动感之都”香港，还是“休闲之都”杭州，无论是“中国最年轻的直辖市”重庆，还是“美丽三亚”，都借助金灿灿的“城市名片”，在全国城市之林中脱颖而出，成为国际投资商关注的焦点，产生了巨大的品牌效应，惠及整个城市乃至更广阔的区域。

城市名片作为一个城市的文化符号，对扩大城市的影响力，提高城市的知名度，提升城市的文化品位，具有重大意义。城市名片能够准确反映城市的灵魂，全面提升城市品位，强化城市精神，提高城市知名度，扩大城市影响。每一个城市都有各自的历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质浓缩出来。城市名片能否在个性化方面凝聚出这个城市独有的文化，散发自身独特的魅力，正在成为一种新的城市竞争力。

城市名片对旅游业的提质增效，提升城市文化品味，扩大对外宣传，树立良好的对外形象，扩大招商引资等方面将起到积极促进作用。比如，可以通过城市名片包装城市的形象，进行招商引资宣传，也可以把城市名片作为媒介载体进行宣传和报道，让本城市的人热爱这个城市，让更多人来了解关心这个城市。当然，相关部门一定要有利用城市名片的意识，发挥城市名片的扩散效应，来打造城市品牌，树立城市形象。