“城市礼品”由“国礼”衍生而来，国礼具有承载文明，见证友谊的重要作用。国际交往中，互赠礼品的环节必不可少，为准备一份得体的礼物，外交人员总是煞费苦心。奇珍异宝、特有动物、个人肖像、土特物产、工业产品等等这些赠礼，悄然表达主人的情感和思想，并记录下双方的关系。国与国之间互换国礼，那么城市之间、百姓之间，也要通过某种媒介表达心意，这就诞生了“城市礼品”。

清华大学千哲教授：城市礼品就是能够一定程度上承载和传播，一个城市特定历史时期的地域特色、文化内涵、生产力水平、人们精神面貌等等诸多方面个性特色的可用于馈赠的商品载体，属于旅游商品、文化消费范畴。它是体现一个城市物质文明和精神文明的重要标志，是城市的立体名片，是带得走的城市形象。

李立，吴少钧所长：城市礼品必须要具备城市的特质，体现城市形象个性、城市精神，最大限度反映该城市的政治、经济、文化、历史、社会、生态等各方面文明进程，对于现阶段来说，还要同时要具备科技性、人文性、环保性、艺术性、便携性、实用性、时尚性等诸多特点。

众所周知，中国是举世瞩目的文明古国和礼仪之邦，中华传统文化的核心就是礼。一个城市所具有的城市文化、精神、色彩气质、性格、情感、往往通过其人文景观、建筑艺术、风俗饮食、服装服饰等物质化多元形式加以表现；而城市文化精神，气质的对外传播和交流离不开凝聚着如上元素且具有灵动多彩艺术的传播物质载体，以“礼”待宾，以“礼”示人。

一件好的城市礼品，不仅能用于旅游景点的零售，更可用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流，特别适合赠送外地客人。企业需要定制商务礼品和促销品，同样，一个城市也需要有反映城市精神、代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体---城市礼品。

随着生活水平日渐提高，中国人旅游消费占消费总量的比重越来越大；随着改革开放力度加大，有着5000年文明历史的文化古国被越来越多的外国游客所青睐。旅游收入增加的比例一直领先，旅游商品市场也越做越大。

产品全面覆盖四大产业，包括：农林牧渔业、工商业、服务业、文化产业（包含非遗）。

从2013年10月《旅游法》颁布、到十七届六中全会、到十八大三中全会，中央出台了一系列文化产业促进政策。尤其是2014.8.9国务院颁布了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，将旅游商品提至了空前的高度，预计2020年旅游GDP将达到5.5万亿，其中旅游商品将达到2.75万亿，“城市礼品”作为旅游商品的核心组成部分、作为旅游商品的精华将迎来空前的发展机遇。

巨大的旅游商品市场：中国旅游市场井喷式高速发展，据国家旅游局统计，2011年旅游GDP1.9万亿，2012年2.2万亿，2013年2.9万亿，近一年旅游业的增速达到31.8%，远远高于国家7.7%的平均GDP增长率。然而旅游商品的发展却极不匹配，甚至制约了旅游业发展。中国旅游商品GDP占整个旅游产业比重不足20%，而发达国家能达到50%～70%。中国旅游商品市场处于极端的价值洼地，有巨大的挖掘潜力。根据中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书（No.4）》分析，十二五期间我国旅游购物可提升空间至少在5万亿左右。

由于之前的旅游市场缺乏规范，造成现今旅游商品市场诸多不好的现象，如千篇一律、质次价高、敲诈强卖、欺骗消费等等，使得游客在购物时很纠结，不爱买、不敢买、又不得不买。

随着国家的重视程度逐步提高，每年浙江义乌和北京，一南一北分别举办两场大型旅游商品博览会，在促进行业交流、促进旅游商品宣传等方面取得了巨大的成绩。同时北京作为全国文化首善之都，已连续举办11届“北京礼物”旅游商品设计大赛并拿出大笔资金扶持旅游商品研发、商品转化、商品宣传、商品销售等工作，对全国旅游商品行业起到了重要的示范带头作用。

城市礼品它具备就地取材、当下操作、不需额外、全民参与的几大优点，百姓常见的产品经专家之手点石成金，不但买的多了还卖出个好价钱，同时还提高了百姓对家乡的热爱。同时也是与其它城市在交流时，那种如数家珍、津津乐道的自豪感，更是美不胜收，让宾朋们对自己城市留下深刻印象，有传播了城市形象，可谓一举而多得。

对拉动内需、促进民间交往、商务交流、政务交往、国际交流以及旅游消费都起重要的的推动作用。最优秀的城市礼品不仅能把原本的渍销品变成畅销品，还能把原来的畅销品变成高附加值的精品，达到量价齐升的效果，拉动了城市的经济增长，大大提高了当地劳动者的收入，极大改善百姓民生。

编者按：为发掘反映城市精神、代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体，同时提升浙江工农业产品的品牌形象，进一步推动浙江经济转型升级，推动城市的品牌宣传，《浙江日报》推出了首届“浙江省最佳城市礼（名）品”推选活动，希望通过这次推选活动，为浙江每一个城市重新梳理、提炼一批代表城市品牌形象、成为城市识别符号、展示城市独特文化和精神的城市礼品。报道见报后，不少企业打来咨询电话，他们想知道，自己的产品是否符合“城市礼品”的要求。为此，本报将推出连续报道，邀请专家和浙江省政府各相关部门的领导剖析、解读“城市礼品”的丰富内涵。

沙德安仇欢/文

日前，浙江省社科院杨建华教授接受了本报的采访，他从社会和历史方面提出了自己对城市礼品的独特见解。“城市礼品不是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。”杨建华教授说。城市礼品和旅游纪念品都是文化的一种体现，但形式上城市礼品更加高端，它在提升地方品牌，代表城市文化，发掘地方精华的表征上更具有意义。

杭州要以西湖为轴心

杨建华教授认为，历史文化底蕴深厚的杭州，并不缺乏标志性符号，如扇子、剪刀、西湖绸伞、藕粉、茶叶等，在很长一段时期，这些物品都是送礼的首选。“这些礼品多为物质性、一次性消费的产品，不能完全体现杭州这座城市的内涵外延，无法真正反映城市的历史文化。杭州的城市礼品，要以西湖为轴心，离不开西湖这篇大文章。”

西湖不深，但历史丰厚；西湖不广，每一滴水珠都是文化、历史的代表。西湖足以承载起杭州的内涵。然而充满新鲜感和视觉冲击力的异质文化礼品，如藏饰、云南布艺、贵州银器等各色小饰物，这些小玩艺以其工艺之精美，包装之上乘，文化信息量之密集，与文化消费心理之接近，吸引了大量眼球，并从某种程度上消减着我们这个城市的文化个性。杨建华教授建议，“如何挖掘和推广西湖作为载体的城市礼品，需要长时间的培育，可以从已有的礼品里面进行甄选，然后重新设计、包装。”

地域性、民族性、艺术性相融合

浙江为古吴越之地，历史上就是一个多元文化交融的地区。城市礼品的特点也应该体现多元化：既要体现江南文化又要结合西方文化，更要体现南北兼容的深厚人文积淀。杨建华教授说，对于浙江这样特殊的地域来说，寻找到最能深刻反映城市精神内涵的城市礼品尤为重要。要挖掘大众化、典雅的城市礼品，有物质作为载体，又是体现文化、历史与美的艺术品。

“城市礼品其实要比旅游纪念品更高端，更具艺术性。” 杨建华建议，可以将当地自然风光及建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等题材进行艺术设计，让人从直观上可以感受到城市的美学，感受到城市礼品的文化性、艺术性和观赏性，体现生活和艺术的统一。

传达对生命的纪念

杨建华教授还将城市礼品的意义提升到“对生命的一种纪念”这样的高度。他说，古人游历各地，会留下一些诗词歌赋，像写杭州，写浙江的古诗就不少。还有人在石碑、树木上留下“某某某到此一游’，这些都是对生命特殊时段的一种纪念方式。当然，在树上刻字这种方式并不妥。而带回一个蕴涵城市内涵的礼品，或许是一种比较好的纪念方式。

所以，好的城市礼品应该具有内在的深刻意义。杨教授认为，浓缩了历史、习俗、性格的礼品，是人们对这座城市最直观的感受，让人仿佛置身其中，是对生命的一种纪念。

选择方式

城市礼品更符合城市气质，浙江日报礼天下全媒体团队详细整理了选择城市礼品的不同切入角度，让消费者更直接的精准的了解自己该如何选购心仪的城市礼品。

根据选取的角度不同，一般有以下三种常用的选择方式。

按送礼的场合选择

福利 会议 公关 表彰 促销 感谢 庆典 生日 结婚 生子 怀孕 探病 晋升 道歉 成长

按送礼的身份选择

领导 客户 同事 员工 男友 女友 爸爸 妈妈 老婆 老公 孩子 长辈 亲属 恩师 同学 朋友 邻里

按送礼的节日来选择

妇女节 劳动节 端午节 七夕节 中秋节 国庆节 重阳节 圣诞节 元旦 春节 情人节 ……

西湖龙井

西湖龙井茶，因产于中国杭州西湖的龙井茶区而得名。中国十大名茶之首。最著名的品牌有卢正浩、狮峰牌、汉痕庄等。

欲把西湖比西子，从来佳茗似佳人。龙井既是地名，又是泉名和茶名。茶有“四绝”：色绿、香郁、味甘、形美。特级西湖龙井茶扁平光滑挺直，色泽嫩绿光润，香气鲜嫩清高，滋味鲜爽甘醇，叶底细嫩呈朵。清明节前采制的龙井茶简称明前龙井，美称女儿红，“院外风荷西子笑，明前龙井女儿红。”这优美的句子如诗如画，堪称西湖龙井茶的绝妙写真。集名山、名寺、名湖、名泉和名茶于一体，泡一杯龙井茶，喝出的却是世所罕见的独特而骄人的龙井茶文化。

“新芽麦粒吐柔枝，水驿无劳贡骑驰。记得西湖龙井谷，筠筐老幼采忙时”乾隆六下江南，四次巡访西湖龙井茶，每次巡访都为此赋诗一首。

杭州丝绸

杭州丝绸，历史悠久，质地轻软，色彩绮丽，品种繁多，有绸、缎、绫、绢等十几类品种，最著名的品牌有凯喜雅、万事利、喜得宝等。

杭州有“丝绸之府”之称。距今四千七百年的良渚出土丝织物就已揭示了杭州丝绸的历史之久，唐代大诗人白居易“丝袖织绫夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花”的诗句又道出了当时杭州丝绸的水准之高，旧时清河坊鳞次栉比的绸庄更见证了丝绸经济的繁荣。

如今杭州常年生产绸、缎、棉、纺、绉、绫、罗等十四个大类，二百多个品种，二千余个花色，图景新颖，富丽华贵，花卉层次分明，人物栩栩如生，许多产品荣获国家部优或省级优质产品奖，远销世界上100多个国家和地区。

杭州丝绸首推都锦生，都锦生丝绸厂创立于1922年，曾是中国最大的丝绸工艺品生产的出口企业，主要生产风景画、台毯、靠垫、窗帘及织锦衣料，产品富丽堂皇，雍容华贵，被国际友人誉为“东方艺术之花”。

湖州湖笔

湖州湖笔是浙江省著名的特色工艺品，湖笔，与徽墨、宣纸、端砚并称为“文房四宝”，是中华文明悠久灿烂的重要象征。

湖笔的产地在浙江吴兴县善琏镇。湖笔选料讲究，工艺精细，品种繁多，粗的有碗口大，细的如绣花针，具有尖、齐、圆、健四大特点。尖：指笔锋尖如锥状；齐：笔锋撮平后，齐如刀切；圆：笔头圆浑饱满；健：笔锋挺立，富有弹性。湖笔分羊毫、狼毫、兼毫、紫毫四大类；按大小规格，又可分为大楷、寸楷、中楷、小楷四种。湖笔，又称“湖颖”。颖是指笔锋尖端一段整齐透亮的部分，笔工们称为“黑子”，这是湖笔最大的特点。这种笔蘸黑后，笔锋仍是尖形，把它铺开，内外之毛整齐而无短长。这一带的山羊，每只平均只出三两笔料毛，有锋颖的也只有六钱。一支湖笔，笔头上的每一根具有锋颖的毛都是在无数粗细、长短、软硬、曲直、圆扁的羊毛中挑选出来，具有尖圆齐健，毫细出锋，毛纯耐用的优点。

嘉兴粽子

嘉兴粽子，是嘉兴著名特产，嘉兴传统名点，具有悠久历史。嘉兴粽子以糯而不糊，肥而不腻，香糯可口，咸甜适中而著称。尤以鲜肉粽最为出名，被誉为“粽子之王”。嘉兴粽子因其滋味鲜美，携带、食用方便而备受广大旅游者厚爱，有“东方快餐”之称。

嘉兴粽子的历史源远流长。六、七千年前，先民们孕育了长江下游太湖流域早期新石器文化的代表——马家浜文化，这是中华民族古老文明的源头之一，也是我国稻作最早的起源地之一。汉唐以来，嘉兴发展成为中国历史上最主要的稻作区，被誉为“天下粮仓”。唐·李翰在《嘉兴屯田政纪绩》中云：“嘉禾一穰，江淮为之康；嘉禾一歉，江淮为之俭。”清·嘉兴府知府许瑶光重辑《嘉兴府志》卷三十三《物产》中提到：19世纪中叶时，嘉兴府地区所产的糯米品种就有诸如：白壳、乌簔、鸡脚、虾须、蟹爪、香糯、陈糯、芦花糯、羊脂糯等三十几个品种。同时，嘉兴历史上还是我国重要的商品猪生产基地，肉鸡和鲜蛋产量和质量也很高。这些丰富优质的农副产品原料，为发展各类花色粽创造了十分有利的条件，这也是后来形成五芳斋粽子独特品质的一个重要因素。

绍兴黄酒

绍兴黄酒声誉斐然，清朝时被评为全国十大名产之一。在1910年的南洋劝业会上，1915年美国巴拿马万国博览会，1936年浙赣特产展览会上，多次荣获金牌和优等奖状。1952年、1963年，绍兴加饭酒分别被评为全国“八大名酒”和“十八大名酒”之一，1979年加饭酒又获“国家名酒”称号，由国家经委授予金质奖章和奖状；同时，元红酒、善酿酒双获“国家优质酒”称号，由轻工业部授予“优质产品证书”。1980年香雪酒也荣获省府颁发的“优质产品证书”。1983年加饭、元红双获轻工业部酒类质量大赛金杯奖，善酿获银杯奖，香雪获部优称号。

宁波汤团

宁波汤圆是宁波的著名小吃之一，也是我国的代表小吃之一，历史十分悠久。据传，汤圆起源于宋朝。当时各地兴起吃一种新奇食品，即用各种果饵做馅，外面用糯米粉搓成球，煮熟后，吃起来香甜可口，饶有风趣。因为这种糯米球煮在锅里又浮又沉，所以它最早叫“浮元子”，后来有的地区把“浮元子”改称元宵。与北方人不同，宁波人在春节早晨都有合家聚坐共进汤圆的传统习俗。

金华火腿

金华火腿（又称火朣）具有俏丽的外形，鲜艳的肉，独特的芳香，悦人的风味，即色、香、味、形，“四绝”而著称于世，清时由浙江省内阁学士谢墉引入北京，已被列为贡品，谢墉的《食味杂咏》中提到: “金华人家多种田、酿酒、育豕。每饭熟，必先漉汁和糟饲猪，猪食糟肥美。造火腿者需猪多，可得善价。故养猪人家更多。”。为中国腌腊肉制品中的精华。金华出产的“两头乌”猪，后腿肥大、肉嫩，经过上盐、整形、翻腿、洗晒、风干等程序，数月乃成。香味浓烈。便于贮存和携带，已畅销国内外。

东阳木雕

东阳木雕（Dongyang woodcarving）因产于浙江东阳木雕青田石雕瓯塑浙江三雕木雕

东阳木雕主要分布在东阳各乡镇，延及周边县市，并流入江苏、上海、江西、安徽、福建、广东、湖北、河南、吉林、四川、重庆、台湾、香港、澳门，远达至新加坡、泰国、蒙古、阿尔巴尼亚、加拿大等国家。

北京故宫及苏、杭、皖等地，都有精美的东阳木雕留世。东阳木雕，是以平面浮雕为主的雕刻艺术。其多层次浮雕、散点透视构图、保留平面的装饰，形成了自己鲜明的特色。又因色泽清淡，保留原木天然纹理色泽，格调高雅，又称“白木雕”（示以木材的天然色泽，不同于彩绘），自唐至今已有千余年的历史，是中华民族最优秀的民间工艺之一，被誉为“国之瑰宝”。

仙居针刺无骨花灯

仙居针刺无骨花灯，当地民间称为“唐灯”。其工艺源自唐代，整个花灯不用一根骨架，只以大小不等、形状各异的纸张黏贴接合，再盖上全用绣花针刺出各种花纹图案的纸片，经13道精细工序制作而成。2006年被列入国务院第一批中国非物质文化遗产保护名录。仙居针刺无骨花灯自挖掘与公众亮相以来，先后多次获奖，曾荣获“中国民间艺术品博览会”金奖、“第四届国际艺术博览会”金奖等多项荣誉，素有“中华第一灯”之美称。

龙泉青瓷

龙泉青瓷传统烧制技艺于2009年9月30日正式入选的联合国教科文组织的世界非物质文化遗产保护名录。

龙泉是浙江省历史文化名城，位于浙江西南部，与江西、福建两省接壤，以出产青瓷著称。文物普查发现，这里烧制青瓷的古代窑址有五百多处，仅龙泉市境内就有三百六十多处，这个庞大的瓷窑体系史称龙泉窑。龙泉窑是中国陶瓷史上烧制年代最长、窑址分布最广、产品质量最高、生产规模和外销范围最大的青瓷名窑。翟翕武在1959年5月于龙泉瓷厂时赞叹“雨过天青云破处，梅子流酸泛绿时”。

黄杨木雕

黄杨木雕最早作为立体雕刻的工艺品单独出现，供人们案头欣赏，有实物可查考的是元代至正二年(1342年)的“李铁拐”像，现保存在北京故宫博物院。明清时期，黄杨木雕已经形成了独立的手工艺术风格，并且以其贴近社会的生动造型和刻画人物形神兼备而受到人们的喜爱，内容题材大多表现中国民间神话传说中的人物，如八仙、寿星、关公、弥勒佛、观音等。晚清民国以后的黄杨木雕圆雕小件以其古朴而文雅的色泽、精致而圆润的制作工艺，且适宜把玩和陈设等特点，一直深受收藏者的喜爱，而朱子常的黄杨木雕作品更是收藏界梦寐以求的精品。

衢州莹白瓷

衢州莹白瓷，薄如锦，洁如玉，滑如脂，明如莹，是我国四大白瓷系列之一。它以瓷质细腻，釉面柔和，透亮皎洁，似象牙又似羊脂白玉而名闻遐迩，被誉为瓷中珍品。1981年和1982年分别获得国家轻工业部和文化部“重大科技成果奖”，1988年荣获轻工业部“优秀出口产品铜牌奖”。

莹白瓷选型新颖别致，制作精美，素受文人、名士、外籍友人的钟爱。北京画院院长尹瘦石先生欣赏过“古爵酒具”后，题了“形似爵，洁如玉”的赞词；浙江美院陶瓷专家邓白教授赋诗赞莹白瓷：“最喜衢州新制品，晶莹洁白胜羊脂。……”日本东京朱良昭裕先生题词：“衢州白瓷，天下无双。”莹白瓷在美国的路易斯·安娜世界博览会、瑞士的巴塞尔国际博览会及日本东京的亚太地区博览会上，引起了轰动，激发了外商的浓厚兴趣。产品畅销美国、日本、英国、刚果、新加坡、香港等五大洲二十多个国家和地区，以及国内各大中城市。

送礼是为了增进感情，要达到好的效果，不是多花钱就ok的。有时多花心思，就能“礼轻情义重”。英国牛津大学精神病学家奈耳·伯顿博士教你如何给自己的礼物加分。

礼物不一定要很值钱，但一定要花心思。原则上要送对方想要的东西，这个你可以通过交谈来发现，或者观察对方的眼睛会被什么吸引。

趣味和创意能给你的礼物加分，例如知道对方喜欢吃一道菜，不妨把烹饪菜谱工整地抄写下来赠送之。

送体验好过送实物，例如送打球、按摩的消费券，或者音乐会门票，你还可以提出与对方一起分享这种体验。送书和DVD也会给对方带来很好的体验，前提是经过精心挑选。如果对方是大忙人，就不要送耗费时间的礼物。

切忌直接送钱，那意味着：“你嘛，我才懒得想那么多。拿去吧！对我来说你就值这么些钱。”

对于送礼收礼的双方来说，慢慢拆开礼物是一种值得享受的仪式。因此，礼物是需要包裹的，哪怕是很小很薄的小礼物，也要装在信封里。选好包装材料，给人高档的感觉，而且是专门送给对方的。

别忘了附上一段含有深意的字条，可写在卡片或者信纸上，让对方在打开礼物之前就能读到。不要买印着现成祝福语的卡片，而要自己撰写，内容可以追忆彼此在一起的时刻，或者给礼物做一个说明，最简单的是一句“谢谢你”。如果你有才，还可以写成诗句的形式。

送礼的时间宜选择彼此都轻松愉快的时刻，例如共同进餐之后，让对方有时间慢慢打开礼物。

送礼可以给对方一个惊喜。制造惊喜的办法有双重包装，也可以是双重礼——第一个礼物是开玩笑的，第二个才是重点。