奇强洗衣粉是
南风集团洗涤系列产品,产销量一直在全国名列前茅。在2000年,与
沃尔玛正式签署了战略合作伙伴协议,为沃尔玛
自有品牌做
OEM,双方又合作共推奇强洗衣粉。
奇强洗衣粉现阶段已经生产为17种功效。分别为奇强双倍洁柔顺
洗衣粉、奇强速效洗衣粉、奇强超
浓缩洗衣粉、奇强内衣专用
皂粉、奇强
天然皂粉、奇强防霉增艳洗衣粉、奇强冷水亮洁洗衣粉、奇强速洁除菌洗衣粉、奇强双倍洁除菌洗衣粉、奇强A3+加香
加酶洗衣粉、奇强新皂粉、奇强双倍洁洗衣粉、奇强速洁洗衣粉、奇强低泡柔顺粉、奇强高效加香加酶粉、奇强亮白加酶洗衣粉、洁丽冷水超洁洗衣粉。
从
品牌定位角度来讲,“奇强洗衣粉”所属的“奇强”系列本身也是一个极富内涵的品牌,引伸空间很广。它最先源自“配方奇特,去污力强”的功效性广告词,一改以往洗涤品类简单以动植物如“芳芳”、“熊猫”等命名的柔和之气,突现出一种阳刚之美,品牌本身就传达出差异化的诉求,具有鲜明的特征。长期以来,奇强被消费者认同为一个积极向上的,有开拓精神的,相当有责任感的形象。它沉稳而不虚华、感性而不轻浮,触动着消费者潜意识之中追求上进的神经。与其它同类品牌相比,奇强更多地体现着父性的坚强色彩。
对于以价格实战著称的
联合利华一派来说,在有效扩展市场份额的同时,单一的
价格战很可能成为高悬于头上的一把双刃剑。而以技术实力为支撑的奇强,如果总是一如既往地用最高性价比来培植的
品牌认知度,又很可能由于对技术的过度依赖,及从技术到产品转化的诸环节过长,导致对市场反应灵敏度降低。