《市场营销概论》是2010年01月
武汉理工大学出版社出版的图书，作者是杨媛。
内容简介
《市场营销概论》根据高职高专教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。每章增加导人案例，课后设置案例分析，以强化理论与实践的结合，课堂学习与课后思考相结合，突出应用性、实用性和针对性。
《市场营销概论》可作为经济管理类专业的专业基础课教材，也可作为其他专业的选修课教材和在职人员的培训用书。
图书目录
第一章 绪论
学习目的与要求
第一节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象及内容
本章小结
复习思考题
聪明的小贩
第二章 市场营销环境
学习目的与要求
第一节 市场营销环境概述
第三节 宏观营销环境
第四节 市场营销环境分析及对策
本章小结
复习思考题
案例分析 雷利自行车衰落的原因
火烧温州鞋
第三章 市场营销调研与预测
学习目的与要求
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
本章小结
复习思考题
第四章 消费者市场购买行为分析
学习目的与要求
第一节 消费者市场概述
第二节 影响消费者市场购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
学习目的与要求
第一节 组织市场概述
第二节 生产者市场购买行为分析
第三节 中间商市场购买行为分析
本章小结
复习思考题
案例分析 怎样做戴尔的供应商
北京现代：挺进政府用车及出租车市场
学习目的与要求
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
复习思考题
第七章 市场竞争战略
学习目的与要求
第一节 市场竞争的基本类型
第二节 竞争者分析
第三节 一般市场竞争战略
第四节 不同竞争地位的企业竞争战略
本章小结
复习思考题
案例分析 复印机领域的竞争
第八章 产品策略
学习目的与要求
第一节 产品与产品组合
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析 李宁品牌奥运营销
第九章 价格策略
学习目的与要求
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动反应与价格调整
本章小结
复习思考题
案例分析奥克斯与价格成本白皮书
第十章 分销策略
学习目的与要求
第一节 分销渠道概述
第三节 批发商与零售商
第四节 物流管理
本章小结
复习思考题
第十一章 促销策略
学习目的与要求
第一节 促销和促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
本章小结
复习思考题
第十二章 营销组织和控制
学习目的与要求
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
本章小结
复习思考题
第十三章 市场营销的新领域
一学习目的与要求
第一节 整合营销
第二节 关系营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
本章小结
复习思考题
案例分析 莱卡的“价值星座”战略
附录
附录1 上海地区高级按摩椅市场调研计划书
附录2 青少年厂告态度的调查问卷
参考文献
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