广告对象
广告领域术语
广告对象是指广告信息传播的目标市场。在广告计划中,要确定广告的诉求对象,即广告能引起哪些人的注意、兴趣,激发哪些人的购买行为。
基本概念
确定了广告对象,才能有针对性地制定吸引这些人注意力、激发他们购买欲的广告。要找准广告对象并不容易,广告对象要经过周密布置和细致划分才能确定。找准广告对象的指标有多种,比如:性别、
年龄
、文化、
收入
、兴趣、
职业
等。
注意事项
在广告对象方面应检讨下列问题:
1、
企业
现有的
生产经营能力
(产品产量、
质量
、
价格
、销量、
服务质量
等)如何?
2、现阶段企业广告诉求对象阶层诉求效果如何?
3、广告诉求效果成功与失败的经验是什么?
4、与
竞争对手
选择同一诉求对象阶层有无抗衡能力?如无抗衡能力准备转向选择哪一诉求对象阶层?
5、选择新的诉求对象阶层需要解决哪些主要矛盾?需要其他营销活动如何配合,措施如何?
参考资料
最新修订时间:2023-12-23 16:23
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概述
基本概念
注意事项
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