广告活动作为一种创作活动，其实际上是文化的结晶。任何
民族文化均对广告创作有着重要的影响，而广告语言是广告的核心内容，因而，民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究，才有可能达到预期的效果。
广告语言主要包括广告的标题、
广告正文等内容。广告标题部分是
广告文案中最重要的部分，如画龙点睛，起着直接吸引注意的作用。在广告界，有“好的标题，等于广告成功了”的说法。广告文案的正文是说明性或报告性的文字，起着解释广告信息的作用。
许多成功的广告都得益于绝妙的语言运用。语言是
广告文案的基本单位，它可以使广告熠熠生辉，也可以使广告黯然失色。广告是语言的艺术，一句绝妙的广告用语，不仅能使广告获得成功，还能给人带来美好的享受，令人难以忘怀。
准确是广告语言的第一要求。准确意味着真实，不准确则会消弱事实的力量，可能会造成损失。广告在描述事实时，语言实在、准确是赢得消费者信任的前提，如果含混其次就达不到说服效果。
广告语言力求简洁，这是广告版面或时间的要求。广告的版面或时间有限，而且都是以金钱计算的，要以最少的词汇传递最多的信息，突出每个广告宣传的主题，在消费者心中留下深刻的印象。
生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪呆板、枯燥无味的广告语言令人生厌，即使是好的商品也会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能是消费者产生浓厚的兴趣，激发他们的联想，给人们强烈的鼓动性，留下无限美好的回忆。
修辞是对广告语言进行修饰的良好手段，是使广告语言准确、鲜明、形象生动的表达情意的手段，常用的修辞手法有比喻、比拟、夸张、反复、对偶、
排比、
双关、顶针、
借代等。巧妙的使用这些手法可以使广告文案绘声绘色，熠熠生辉。