《扬州日报》创刊于1956年，是中国共产党扬州市委员会（中共扬州市委）机关报，是扬州地区一张主流、权威的政经大报。

《扬州日报》积极推行影响力工程，以对社会舆论的强势引领，再创党报辉煌。

《扬州日报》将典型发掘、典型报道、典型引领作为其中的重要抓手之一：抓凡人善举报道，弘扬社会主义核心价值观；抓重大典型报道，引领社会舆论，塑造道德“标杆”；抓经济典型报道，助推区域经济转型升级，形成发展合力。

抓典型报道、彰显媒体力量

是新形势下党报构筑强势影响力的重要路径

从某种意义上说，媒体是借助自己塑造的典型“说话”的。

作为一张“新闻纸”，在社会创新转型发展的今天，要实现良好的传播、互动效果，不能指望再运用传统的“宣传手段”来灌输、重复、强化，这只会令读者远离媒体。新闻，靠的是生动的事实、及时的信息、引人的新意，去打动、影响读者。而信息、新意、事实、时效等这些新闻元素，完全可以在典型的发掘和写作中表现出来。典型会对读者产生很强的吸引力，从而彰显出媒体的影响力。

以“人民新闻”的理念发掘典型

以“人民新闻”的理念发掘典型，用精神力量击响最广大受众的心弦

马克思在肯定“人民新闻”这一传统理念时说，“它生活在人民当中，真诚地与人民共患难、同甘苦、齐爱憎，它把它在希望与忧虑之中，从生活那里倾听到的东西，公开地报道出来。”

在处理典型报道中，我们深深感到，典型的精神力量能否击响最广大受众的心弦，要看典型是否有针对性。当下正处在一个激烈变革的时代，社会上出现了各种各样的矛盾冲突，人们期待公正客观的声音，渴盼理性正直的声音，这正是党报大有作为的空间。党报就是要借助榜样的力量，用典型宣传奏响时代的主旋律。

推荐宣传学习争做“扬州好人”

扬州市委宣传部、市文明办和扬州日报社联合发出通知：推荐宣传学习争做“扬州好人”，到年底前，要密集推出100位典型人物，打造扬州创建全国文明城市的品牌项目。“扬州好人”是《扬州日报》创意策划的一个活动，“推荐身边的好人”迅速在扬城百姓中广为知晓。扬州市委宣传部、市文明办等决定将《扬州日报》的活动上升为整个城市文明创建品牌活动。这也成为媒体倾力抓典型报道的突出成效之一。

扬州日报十分重视发现典型、培育典型、浓墨重彩地推出典型，在社会上引起了强烈的反响。特别是“活到老、学到老、奉献到老”的百岁老红军刘应启、“情系国防的好军嫂”陈巧云，经过深入发掘宣传，助推他们成为有全国影响力的典型人物。另外还有扎根基层十多年的大学生村官黄俊、立志改变穷村面貌的优秀共产党员赵万福、身患绝症不离三尺讲台的姚能文、亚洲最大高压电缆生产基地掌舵人夏礼诚、全国优秀社团城市文明积极推进者“红马甲”……这一大批新时期的先进典型登上报纸显著位置，并经连续追踪报道，使他们的生动故事与崇高精神温暖了绿扬城郭。省报刊审读小组专门撰文，称赞《扬州日报》是一份有思想、有深度、有“温度”的报纸。

凡人善举

扬州日报还精心挑选了一批凡人善举，使普通人走上党报的头版头条。如自强不息的脑瘫患者刘静、创立“扬城首个打工者爱心基金”的颜展红、500人默守3年关爱残疾人等等。这些凡人善举可信、可亲、可学，是看得见、摸得着、学得到的身边“道德标杆”。他们助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲，坚持从一点一滴做起，持之以恒，锲而不舍，展现出平凡人在某一侧面上的“人性光芒”。

一群典型，满城春风。一批集体典型为人们树立了思想道德规范和行为准则，向社会注入了强劲的精神动力。《扬州日报》从凡人善举入手，成功策划组织了推荐身边“扬州好人”活动，这既是一个发现的过程，又是道德引领的过程。

徐兆华

2009年初，一位扬州普通社区民警的精神，就像一股春风席卷全国，全国150余家网站和80多家媒体纷纷报道徐兆华的感人事迹。他成为一个和谐警民关系的代言人，树立了一个与群众水乳交融的共产党人新形象，是一位饱含着大爱情操的“扬州好人”。徐兆华只不过是扬州涌现的“扬州好人”之一。而我们这座2500年的古城为什么会涌现出这么多好人？层出不穷的“扬州好人现象”的背后，蕴藏着怎样的社会氛围和激励机制？

《大爱之城、奏出和谐乐章》

一个城市要振兴，必先注入昂扬向上的精气神。扬州日报据此推出了《大爱之城，奏出和谐乐章》等系列文章，提出扬州不断提升的城市文明素质才是巨大的无形资产和极富“含金量”的“金字名片”，是凝聚民心、汇聚民力、提振民气，同心同德促发展的最有效“抓手”，抓住了它，就抓住了经济社会协调发展的龙头。为此我们提出，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，从社会实践中发现先进、发掘典型、找准定位、提炼主题，把他们身上所体现的民族精神和时代精神表现出来，树立起社会进步的指南针，是典型宣传的题中应有之义。

坚持“三贴近”，使得我们的典型宣传渐入佳境，而记者编辑在充分报道先进典型的同时，也从典型身上汲取了丰富的营养。大家说：“这样一颗颗心灵，让我领悟着生命的意义，感受着民族的灵魂。我写出他们，不仅让更多的人因为他们而感动和受到激励，同时，自己的生命也得到了丰厚的滋养。”

强调故事化、细节化

强调故事化、细节化，追求典型塑造的“人格化”，让读者感到可信可亲可学可敬

有专家指出，典型报道之所以一度失去受众，就是因为人物形象脱离了普通人的个性，受众难以感到亲近。因此，对于典型人物的报道，要还原人的本性，表现普通人的成长经历和内心世界，把人与社会的矛盾关系充分表现出来，打动人的正是典型人物作为普通人不平凡的侧面，这才是可敬、可信、可学、可爱的。

近几年来，我们注意到典型宣传的环境发生了巨大变化，传播渠道多元化，人们取得信源多元化，选择多元化，关注多元化，动用各种媒体是信息社会传播的基本规律和特点。典型报道也开始探索综合运用艺术和技术手段，科学利用不同媒体，增强报道影响力。

“写故事、换视角、变文风”

《扬州日报》响亮提出，我们做的是新闻，我们办的是一张新闻纸，一定要注意与宣传工作的区分。新闻与宣传最大的区别就是，新闻靠新鲜，而宣传靠重复；新闻讲事实，而宣传讲概念。既然新闻讲的是新鲜和事实，所以要求记者要学会讲故事，人的一生都是在消费故事，在襁褓中我们听父母讲故事，我们花钱进电影院也是看大片中的故事，所以我们吸引读者很重要的一个手段就是讲故事。新闻思维观念之变，就是要从学会讲故事来撬动变革之门。

可信、可亲、可学、可敬

“百姓口述的故事，情真；群众心底掏出的记忆，情深。”《扬州日报》在典型报道中在可信、可亲、可学、可敬上做文章，让典型自己说话，让客观事实说话，用群众喜闻乐见的形式、易于接受的方式表现典型的本质真实。2006年是建党85周年、红军长征胜利70周年，在这一历史节点，需要媒体拿出有力的典型，抬高人们的视线，作深刻的总结和回味。在“七一”之际，《扬州日报》重新推出老红军、老党员刘应启这个老典型，用意十分明确，刘应启以传奇的人生经历和坚定不移的信念，如丰碑般矗立在近一个世纪的岁月长河中。

老典型写出新意方式

记者虔诚地捧着采访本坐到刘老的面前，和96岁的老人交流，重新梳理每个故事、每个细节。最终锁定刘老写下的百万字的读书笔记。那是怎样的历史记录啊，大大小小的笔记本，厚厚薄薄的剪贴本摞起来足有一人高，早已被经久的岁月吹黄发脆，蒙上了灰尘。拂去尘土，整整两天，记者把可能用到的材料先分离出来，然后一本本细读，把精彩的段落划出，再随着清脆的键盘敲击声，一段段历史清晰地展现出来。1万字、6千字、4千字，经过记者、编辑、报社领导的手，浓缩浓缩再浓缩，我们用心接近刘老，用这样的文字还原刘老：前40年的军旅生涯，他是英雄；离休后的40年，行万里路、讲千堂课、育百万人，他仍然是英雄。100多万字的学习笔记，浸透着近3万个日日夜夜永恒不变的坚贞信念；1000多场报告、百万听众，记载他40年新长征路上播撒红色种子的足迹……当这一组组数字鲜亮地从刘老近一个世纪的岁月蹦跳出来时，创作的灵感和冲动令人狂喜，“一生的长征”这个大标题也脱口而出。

写人性、话人情

今天的《扬州日报》已经形成共识，好的故事是报道被记住的重要原因；写人性、话人情，把握住这一人类的共同情感，就掌握了战无不胜的法宝。

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