搜索引擎优化（英语：search engine optimization，缩写为SEO），是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜索引擎的排序，让自己的网站可以有优秀的搜索排名。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。

所谓“针对搜索引擎作最优化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。搜索引擎优化就是通过搜索引擎的规则进行优化，为用户打造更好的用户体验，最终的目的就是做好用户体验。

对于任何一个网站来说，要想在网站推广中获取成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的搜索排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问流量。所以每次搜索引擎算演法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。

经过许多专业的SEO研究机构调查后发现，当用户利用搜索引擎查找数据、产品或服务时，大部分人通常只会点击搜索结果当中，最前面出现的几个链接，因此，大部分的网站都希望能透过各种方式或手法来试图影响网站页面在搜索引击的排名。不过，搜索引擎的算法会不断的更新，网站的排名也会因此会有动荡，所以如果没有持续做好SEO，很快地排名就很有可能会掉下来。

网站管理员以及网络内容提供者在90年代中期开始使用搜索引擎来优化网站。此时第一代搜索引擎开始对互联网分门别类。一开始，所有网站管理员得做的事只有提交所属网站到各家搜索引擎。这些引擎跑一些蜘蛛机器人（spider）──截取于网页程序中找到连至其他网页的超链接──并且存储所找到的数据。过程中同时包含了将网页下载并存储至搜索引擎拥有者的服务器中，这时有另外一个软件称为Indexer来截取页面中不同的信息——页面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及页面所包含的任何链接，之后将页面置入清单中等待过些时日后，再来截取一次。随着线上文件数目日积月累，越来越多网站员意识到自然搜索 （有机搜索） 条目的重要性，所以较普及的搜索引擎公司开始整理他们的列表，以显示最恰当适合的网页为优先。搜索引擎与网站管理员的战争就此开始，并延续至今。

一开始搜索引擎是被网站管理员本身牵着走的。早期版本的搜索算法有赖于网站员提供信息，如关键字的基本定义标签（meta tag）。当某些网站员开始滥用标签，造成该网页排名与链接无关时，搜索引擎开始舍弃标签并发展更复杂的排名算法。由于数繁不及备载，仅枚举数个分析目标如下：

但是经过多年的搜索引擎算法的调整，现在较重要的影响标签为：

由于这些都还在网站人员的眼皮下打滚，搜索引擎陆陆续续碰到诸多滥用与操纵排名等难题。为了要提供较好的结果给用户，搜索引擎必须调适到让他们的搜索结果表现出最适当的结果，而非某些不道德的网络员产生的、只有塞满关键字的无用网页。由此，新种类的搜索引擎应运而生。

Google由两名在斯坦福大学深造的博士生拉里·佩奇（Larry Page） 和谢尔盖·布尔（Sergey Brin）开始。他们带来了一个给网页评估的新概念，称为“网页级别” （PageRank），是Google搜索引擎算法重要的开端。网页级别十分倚赖导入链接（incoming link），并利用这种每个导入某网页的链接相当于给该网页价值投一票的理论创建起逻辑系统。越多导入链接意味着该网页越有“价值”。而每个导入链接本身价值直接根据该链接从何而来的网页级别，以及相反的该页导出链接 （outgoing link） 。而在2009年的10月，Google网站管理工具正式移除了PageRank，而紧接着 Google 在2011年移除了 Firefox 的 Google Toolbar，并在2016年正式除 Google PageRank。

在网页级别帮助下，Google 在服务相关的结果上证明它相当优异。Google 成为了最普遍和最成功的搜索引擎。由于网页级别纳入站点外因子，Google认为它们会比页内因子难以动手脚。

然而网站员们已经开发出对付Inktomi搜索引擎的链接操作工具和计划。这些方法证明对Google 算法一样管用。许多站集中于交换、买卖大量链接。随着网站员寻求获取链接只单单要影响Google送更多流量给该站，而不管对站点访客是否有用，这种行为的增加，让网页级别对原始算法的信赖度渐渐被破坏了。

此时，是Google 和其它查寻引擎对广大范围的站外因子仔细查看的时候。开发更加聪明的算法有其他原因。互联网已经扩大到拥有并无相关技术的广大用户。他们经常无法使用先进的提问技巧来获取信息；而且他们得面对互联网比起发展早期更庞大数据、更复杂的索引。搜索引擎必须开发具备预测性、语义性、语言性和启发性算法。

目前，网页级别的缩小版仍然被显示在Google 工具条上，不过网页级别只不过是Google考虑在网页分级时超过100个因素里中的一个。

今天，大多数搜索引擎对它们的如何评等的算法保密。搜索引擎也许使用上百因素在排列目录；每个因素本身和因素所占比重可能不断地在改变。

大部分当代搜索引擎优化的思路──哪些有效、哪些没效──这些很大部分在于观察与根据内线消息来的猜测。某些优化员得在运行控制下的实验中获取不同最优化方法的结果。

搜索引擎优化的白帽法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容，而非搜索引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜索引擎系统耍花招。网站员经常于设计或构建他们的网站时，犯下致命错误、疏忽“毒害”该站以致排名不会很好。白帽法优化员企图发现并纠正错误，譬如机器无法读取的菜单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。

因为搜索引擎是以文本为中心，许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括最优化图形内容、包括ALT 属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容──这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的──来帮助优化。

白帽是正确的优化方式，是根据搜索引擎所提出的优化方针规范而运行的优化方法。采用白帽可以避免掉任何被搜索引擎惩罚的风险，从网站框架、关键字、网站内容、外连等各方面使用合乎搜索引擎规律的手段，做到合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。同时对网站内容持续不断地更新。同时白帽所投入的时间较长，必须按部就班一步一步实现的。但其所投入的时间并不会白白浪费，反而会在日后反馈更多效益。

这里是一些搜索引擎认为适当的方法：

On-Page SEO指的是站内优化或称页面优化，On-Page SEO 能够让你自由的控制所有SEO的因素，透过SEO观念与技巧，使得页面能够有更佳的用户体验与更高的排名。 On-Page SEO就是结合了白帽SEO观念与撰写技巧而成的，透过提高网站内文质量来获取更好的排名就是On-Page SEO的目标，想要做好 On-Page SEO主要有三个因素：