“故宫以东”，是北京市东城区原旅游委于2018年底正式发布的文旅品牌，文旅融合后，成为链接文旅资源，促进文旅产业提质消费，传播东城文化的重要抓手。北京市东城区文化和旅游局在构建该区域文旅品牌的过程中，内容上突出文化内涵，产品上细分主题，渠道上精准定位人群，从文化内容和精神情感上深度挖掘，讲好东城故事、谋好文旅项目。

“故宫以东”是在文旅融合大背景下，北京市东城区文化和旅游局在区域旅游品牌构建和目的地形象打造方面的积极探索和新鲜尝试，是东城区全新推出的区域文化旅游目的地品牌，“故宫以东”于2018年底正式发布，2019年相继从活动端和产品端多维度发力，2020年出台了“故宫以东”品牌战略规划和VI系统。

突出文化现代解读，构建“故宫以东”产品体系

“故宫以东”推出的第一季系列主题产品包，包括“寻迹”、“跃动”、“腔调”、“骑迹”4大系列，“我家住在紫禁城”、“漫步中轴线”、“小鬼当家”、“网红日记”、“夜行动物”、“最佳视角”等22个主题，可供旅行社、旅游网站进行菜单式选择和自由组合，生成符合不同人群的文化旅游体验线路。

时间设计师带您48小时上深度发现“故宫以东”

2019年初，“故宫以东”与打造精品生活方式的平台寺库联手, 推出“时间设计师”的概念，即不同领域的专家在48小时一个周末的时间里带领游客深度感受古都文化旅游魅力，“在智化寺带你用乐高粒了解古建”、“在故宫制造时间定格回忆录”、“在天坛来一场‘天’字游戏”等30余个“故宫以东”系列旅游线路及产品上线。

联手国际化平台让非遗找到现代生活契合点

“故宫以东”与Airbnb爱彼迎平台合作打造“体验匠心”非物质文化遗产旅游示范项目，遴选及培训区内10项非遗体验项目，进行旅游体验化包装，形成了文化内涵丰富、互动性强的“非遗”旅游新产品面向全球销售及展示，发掘非遗项目的文化价值和市场价值，实现非遗文化活化利用。

精品研学产品让梦想从“故宫以东”启航

与中青旅研学事业部共同研发“故宫以东”文化主题研学旅行课程，与区内红色旅游、亲子旅行等资源深度合作，以中小学生综合社会实践、研学旅行、游学客户、亲子客户为主要目标客户群，开发该系列体系下的校内外活动学习类旅游产品。

从“故宫以东”下午茶品味时尚都市生活方式

东城区文旅局联手包括金茂万丽、王府井希尔顿、王府半岛酒店、丽晶酒店、东苑戏楼、古城老院及王府中环内多家餐厅在内的13家五星级酒店及品牌餐饮，共同推出“故宫以东”下午茶。“传国宝玺”、“翠玉白菜”、“琉璃如意”、甚至是王府大宅门前的石狮子，都神奇地在各商家的茶点中，客人可以坐在四合院餐厅中品茶，亦可在能看到故宫或景山的酒店中度过悠闲的午后时光。

“”故宫以东”之文化行旅

2019年，北京市东城区文化和旅游局与凯撒旅游共同设计研发“故宫以东”之文化行旅主题产品，于8月13日正式在东四胡同博物馆发布。凯撒旅游对“故宫以东”4大系列22个主题产品包进行深度调研整理后，结合其“文化行旅”课程项目，研发出了多条主题文化体验产品。每一条主题线路中都设置了“文化主理人”角色，由艺术名家、“非遗”代表性传承人、文化专家学者、深谙京味儿文化的北京”土著“等组成，根据各自专长，为不同产品做深度且生动的讲述，让游客获得更深层次的精神享受。

“故宫以东”推出“礼赞春风”在线直播推广服务

突如其来的疫情对企业经营造成的影响持续发酵，为协助更多企业解决疫情防控时期的经营困难，“故宫以东”联合寺库平台推出在线直播推广服务，为“故宫以东”合作企业、商家、景区等提供疫情防控期间宣传支持。针对不同文旅领域企业的行业特点，直播内容涵盖酒店及民俗、景区、手艺人&原创品牌、餐饮、漫步东城等多种主题，供文旅企业自主选择，如通过云讲解与网友互动，普及景区文化知识；手艺人&原创品牌、餐饮企业可在线推广门店及产品，举办云端沙龙，预约宴会、生日会等。

“故宫以东”破圈合作国漫《一人之下》

近日，东城区文旅局与国漫《一人之下》IP达成合作，共同发起“传承经典·寻找北京”主题活动。结合“故宫以东”文化品牌，《一人之下》中主要角色将转场三次元，以“京城文旅推广大使”身份参与东城区地标景点的打卡与推介。

据了解，《一人之下》是致力于弘扬和传播中国传统文化的国漫经典代表作品，故事设定背景发生在北京，许多现实中真实存在的南锣鼓巷、故宫等东城区标志性景点，都在动画中得到了还原与精彩呈现。活动邀请王牌声优、知名coser现身东城区各个标志性地标处，以Vlog的形式介绍地标处的文化背景和美食，展现北京传统景点魅力。此外，活动还带领观众来到《一人之下》动画原版场景，以玩游戏、说历史、品美食、游景区等方式，带观众全方位了解东城区标志性景点的历史文化。

据区文旅局相关负责人介绍，东城区一直凭借着深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源吸引着国内外游客的关注，拥有356处不可移动文物，占整个北京市的1/3。在文化与旅游结合的趋势之下，为了让传统文化在现代社会中迸发出更强劲的生命力。此次，东城区文旅局结合‘故宫以东’文化品牌，与国漫《一人之下》强强合作，希望能让更多的年轻人了解东城区历史文化，为大众带去更多欢乐。

故宫以东x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛

2020年8月17日，完美世界控股集团与北京市东城区文化和旅游局共同主办的“故宫以东x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”正式启动。此次大赛的设计对象为非遗传统文化，主办方特别联合天坛公园、钟鼓楼、北大红楼、北京市珐琅厂、东四胡同博物馆、吉兔坊、北京面人彭小平、北京扎燕风筝杨利平作为协办单位，参赛作品需围绕天坛公园、钟鼓楼、北大红楼、景泰蓝、东四胡同博物馆、兔儿爷、面人、风筝主题进行创作，参赛作品要充分融入传统文化形象，传达文创理念，深度挖掘文化内涵、历史性及艺术性，传递文化价值。

2020年12月2日，2020年“故宫以东×有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”颁奖典礼在北京东苑戏楼璀璨上演，Z世代文创实力派在北京东城集结。除了隆重褒赏获奖师生院校之外，颁奖典礼现场还集中展示了入围的文创作品。经过近百天的角逐，共有全国390多所高校的2228名学生踊跃报名文创大赛，大赛共收到1360幅作品，经过专家评委评审，共选出包括一、二、三等奖以及优秀奖、人气奖在内的34幅获奖作品。

故宫以东·指尖阳光36小时极限短视频创作大赛

活动介绍：，以更新颖、更符合当下主流价值传播规律的形式在互联网上呈现，并籍此培养优质阳光主播队伍，壮大阳光跟帖评论正能量，改善跟帖评论生态。

活动形式：网络平台队、追光梦想战队共同完成限时短视频创作大赛。

活动内容：30家参赛单位分别组建一支拍摄战队，每支战队包括导演、演员、摄像、灯光、剪辑等工种在内，限5名参赛队员，与来自北京电影学院、中央戏剧学院、中国传媒大学、留学生联队等高校战队组成的6个阳光梦想战队，共同组成36支拍摄团队，在36 小时时限之内，创作完成一部或多部3-8分钟的优质短视频作品成片。每支参赛团队需在创作内容中植入主办方预先设定的包括意识形态、地标符号、宣传重点二组关键词（如∶诚信、南锣鼓巷），影片内容背景或推动短视频情节构成的元素须体现关键词，每组参赛团队拿到的二个关键词，由大赛组委会提前安排抽取。

2020年11月14日，北京市东城区“故宫以东·指尖阳光”36小时极限短视频创作大赛在北京举行颁奖仪式。本次活动征集了腾讯、新浪、百度、快手等36支新媒体平台(高校)战队，于12日至14日连续36小时内，在孔庙国子监、钟鼓楼、王府井书店、簋街等北京市东城区内极具代表性的36个拍摄点位进行创作，全方位展示东城建设发展成果。最终有三等奖10个、二等奖5个和一等奖2个，共17个短视频作品获奖。

“故宫以东”美团旗舰店正式上线

2020年11月30日，北京市东城区文化和旅游局与美团达成战略合作，东城区文旅品牌“故宫以东”整合区内百余家文、商、旅企业，打造“故宫以东”美团旗舰店，再次丰富“故宫以东”产品体系。 据了解，北京市东城区文化和旅游局在2018年推出“故宫以东”文旅品牌，先后通过品牌合作联合驻区企业策划多项文旅主题活动，获得了市民与游客的普遍好评。 据介绍，“故宫以东”美团旗舰店将东城的景区、胡同、高星酒店以及特色餐饮等多业态，进行不同品类、主题产品的包装，从用户消费需求和检索习惯的角度出发，优化了“故宫以东”品牌产品供给侧的结构。用户在美团搜索框输入“故宫以东”关键词，即可进入旗舰店，浏览包含“寻迹、腔调、跃动、骑迹”四大系列主题产品，同时，所有优选进入这四大系列的商家，还被细分到了吃喝无限、下榻精选、必玩景点等几大主题类别中，当用户搜索“吃、住、娱”等相应关键词时，同样能够快速找到平台推荐的多业态产品和服务。

2019年 “19小时寻找北京”荣获微博2019文旅IP

2019博鳌国际旅游奖(TC奖) ——“故宫以东”获得“年度文旅整合营销案例榜”大奖