页旗(又称旗帜广告)在一个网页页面上建立的文本滚动超文本标记语言(HTML)标志。页旗是网络广告的主要形式，通常放在页面的顶部，比如页面标题。

网络广告商在自己网站的页而中分割出468 x 60 ( pixels)全尺寸Banner,392 x 72 (pixels)全尺寸带导航条Banner ,234 x60 (pixels)半尺寸Banner等多种尺寸规格的画而来发布广告，因其像一而旗帜，故称为旗帜广告。网络旗帜广告品种繁多，包括静态旗帜广告，动态旗帜广告等。为了吸引浏览者视线，增加广告的点击率，旗帜广告通常采用丰富多彩的艺术形式，旗帜广告通常被做成JPG格式的图像文件或是生动活泼的GIF动画跳动效果，或者做成色彩斑斓的霓虹灯闪烁效果等。旗帜广告在其“旗帜”上用极简练的语高、图片介绍企业的产品或宣传企业形象，使网络浏览者方便、快捷地了解到企业的一些主要信息。旗帜广告同时还可使用Java等语高使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。旗帜广告一般位于首页以及各个频道页面的最上方，具有强烈的视觉冲击力。

具备动态感的网络旗帜广告设计已经证明是最有效的吸引观者的方法，有统计表明，动态广告的吸引力比静态画面高三倍，广告效果更好，而且设计者想用冗长的文字来传达的思想可以通过动态化设计来表现。

动态网络旗帜广告，应尽量使动态效果不超过三秒，最长的也不能超过5秒。应注意观看者的浏览速度，如果超过5秒，是高估了观看者的兴趣和耐心。关键应选择最佳时限，不能太长也不能太短。

设计者应使正文长度最短，突出关键字，一些顾客或者经理往往为他们的广告写上很长的广告词，希望设计者都能用上。在这种情况下，设计者应向其解释网络旗帜广告的限制，千万不可违背网络旗帜广告本身的特性。

决定网络旗帜广告是否容易阅读的因素包括:广告的尺寸，颜色，背景，行与行之间的距离，字与字之间的间隔，甚至还有字型。在正文下，一定要留有相当的空隙，这样才不显得拥挤，风格舒缓。如果需要把正文分成许多行，不要把它挤在一块，广告关键词要突出，明朗。

应使用尽可能少的颜色。设计者要区分哪些是需要的颜色和哪些仅是设计者想要的颜色.使用颜色数量多少是与广告效果成反比的。

在一个网页上一般不会出现2个以上的网络旗帜广告。如果只有一条，往往放置在顶部比较有效。放在顶部的旗帜广告，网民受众不用拖动拉条就可以看到，因此，这个位置受到绝大多数客户的青睐。

(1)网络传播的高度参与性，使得网络旗帜广告传播中受众和销售传播者之间能够互动，相互作用，相互影响。

(2)旗帜广告由于篇幅有限，主要目的是为了消费者的印象或者吸引受众点击后获得更多的广告信息，因此必须在几秒之内抓住观者的注意力，尽量在旗帜广告中增加与受众喜好，口味相似的内容，使观者对此感兴趣，有点击的倾向。如无法做到这一点，观看者就会很快的进入其他的页面。

设计者可安排一系列出现时间先后不同的旗帜广告，从而形成整体效应。后出现的旗帜广告往往是与前几条主题相关。经常更换图片也是吸引注意力的好方法，有研究表明，一幅图片放置一段时间之后，点击率就开始下降，而更换与之主题协调的另一幅图片后，点击率就会上升，据统计，一般在两周左右更换一次图片，以保持新鲜感。尽量使旗帜广告的内容和风格更接近与所在网页的内容，与网页内容密切相关的旗帜广告往往能与该网页相互补充，相得益彰。