民族标志是中国式标志，现代中国人来说，龙的形象更是一种符号、一种意绪、一种血肉相联的情感，“龙的子孙”、“龙的传人”这些称谓，常令人们激动、奋发、自豪。龙的文化除了在中华大地上传播承继外，还被远渡海外的华人带到了世界各地，在世界各国的华人居住区或中国城内，最多和最引人注目的饰物仍然是龙。因而，“龙的传人”、“龙的国度”也获得了世界的认同。龙是中国人的独特文化创造、观念创造、符号创造。 “龙的精神”是中华民族的象征，是中国五千年伟大历史的象征，是崛起的伟大中国人们勤劳、勇敢、不屈不挠、大胆创造、诚信和谐的立于世界民族之林的精神。

民族标志，即中国式标志，就是以中国各民族文化为核心，以民族文化元素作为构图元素，精心构思设计用来表达民族文化信息的符号。“龙文化”是中华民族的标志性文化。

企业标志是企业的五官，是企业文化的浓缩，是消费者区分各家企业、产品的符号。营销从标志设计开始。举个例子说明：

以“CHINA”中的字母“C”和中国传统窗户图案作为构图元素，把“中、国、王、天”冶炼融为一体，外角圆形，体现外圆内方的理念。外圆内方是中国人的哲学观和人生观。象征个人命运和国家需要紧密相连。整体对称平衡，阴阳平衡，简洁醒目，独特唯一，内涵丰富，美观大气。

国家有国徽、国旗，企业有徽标，产品有商标，每个人都有身份证。

“龙文化”是中华民族的标志性文化。中华民族的文化无比丰富，可以用一个名词来概括，用一面旗帜来统领。正如企业可以用一个品牌标志来表达整个企业的价值、文化、理念一样，整个民族和国家也可以用一个标志品牌来表达整个民族和国家的价值、文化、理念。“品牌标志”要能充分表达这些方面，才能有资格作为“品牌标志”。

所以，要确立什么是合适“品牌标志”以前，必须先了解“品牌标志”所要表达的这个对象的价值、文化及理念内涵。

建构和向世界展示中国国家形象品牌这一“重要研究”也同样如此，首先必须研究清楚中国国家的价值、文化、理念内涵，才能再来谈及某个标志能否代表中国。

无疑，许多符号都可以表征中国：长城、黄河、长江等等，但这些是否是适当的符号？而龙是否又是表征中国的最恰当符号？

文化是一种历史形成，特别是作为民族象征的文化符号，它本身积聚的，就是民族文化极强的内部凝聚力。文化是历史的一部分，历史是不能改变的。中国龙文化也同样是如此。从代表中华民族，代表中国方面来说，没有任何标志可以超越“龙”这个标志，“龙文化”最能表征中华民族价值理念。

什么是“中国龙”呢？一般认为中国龙是由九种图腾（鹿的角、骆驼的头、虾的眼睛、蛇的身体、青蛙的肚皮、鲤鱼的鳞、鹰的爪子、老虎的手掌、牛的耳朵）组成的新图腾。但《礼记-礼运篇》中又有一说，称“龙、麟、凤、龟’，谓之四灵”。

龙的各部位都有特定的寓意：突起的前额表示聪明智慧；鹿角表示社稷和长寿；牛耳寓意名列魁首；虎眼表现威严；鹰爪表现勇猛；剑眉象征英武；狮鼻象征宝贵；金鱼尾象征灵活；马齿象征勤劳和善良等。狮头、鹰爪、蛇身、虎掌、鹿角代表的是团结一致的精神。龙的精神可以用团结凝聚的精神、造福人类的精神、奋发开拓的精神和与天和谐的精神来概括。它是吉祥的象征，是风调雨顺的保证。数千年来，约定俗成，深入人心。

中国龙自诞生至今至少有七八千年历史。据专家考证，商代的中国龙形象是一种形态怪异的神兽。但这种形象特征至周朝时便有很大变化。周朝社会的人文味道较为浓厚，足可当今天“和谐社会”的最初渊源。从周代带有龙形象的器具上看，龙的狰狞形象已渐渐消失，开始变得平和而安详，并带有某种艺术欣赏价值。同时，中国另一文化图腾-凤，也与龙一同出现在各种图案里，更显祥瑞高贵之气象。从此，经过代代相传，龙文化不断被赋予丰富内涵，更渐渐形成博大精深的中国龙文化。它还曾是黄帝的得力干将，中国人被称为“龙的传人”来源于黄帝时代的图腾和传说。在中国古代的神话传说中，龙或作为开天辟地的创生神，与盘古齐名；或积极参与了伏羲女娲的婚配，从而繁衍了人类；或协助大禹治理洪水，为千秋万代造福；或是祝融的胯下之骑，是风调雨顺的众望所归，是诗仙画圣的恣意畅想。它一直作为中国人心中的神而存在?它是始，它是终；它是一，它是万；它是最初的，它是末后的。它是在天的九五尊风，是遍泽世事的灵施，是炎黄大地的庇佑。因此，所有的炎黄子孙、华夏儿女，都领受过龙的福祉，都可谓龙的传人。可以说，中国龙是一种象征、是一种图腾，还是隐含中国文化和历史以及文明的一个符号。

龙图腾早于皇帝出现之前就已经存在。先秦时期，龙可以作为人名，也可以把人称为龙，孔子就曾尊称老子为龙。只是到了秦汉以后，龙才被封建帝王使用，皇帝自称“真龙天子”，是奉上天之旨统治人民，龙被用来诠释其统治地位的合法性。辛亥革命之后，“龙”返归民间，中国人又有了以“龙的传人”自称的自由。随着演变，龙文化传递着诸如“喜庆”、“团结”、“统一”、“自强”等等的时代文化内涵。在长久的历史传统中，龙的形象已经得到了中华民族的普遍认同，是一种经历过文化整合的普遍性符号。

“龙文化”就是中华民族传统文化的一个总汇意思的表达。首先，“龙文化”是一种民族精神。“龙”与龙文化和龙的精神始终是中华民族凝聚力的强大纽带。“黑眼睛黑头发黄皮肤，永永远远是龙的传人……”一曲《龙的传人》，曾引起多少中国人的强烈共鸣。无论是国难当头的屈辱年代，还是民族独立后的新中国，国内国外的中国人始终不忘自己是“ 龙的传人”，并始终以中国人自居、自豪。而且，正是在这样的民族尊严和意志的指引下，中国人才能团结一致，在民族最生死危亡的关头全力反抗，最终将侵略者赶出国门，恢复独立；才能克服困难、改革前行、实现经济社会的全面繁荣。中国龙早已超越了文化范畴；它对于中国人来说，更代表了种族、民族、宗族的血脉，中国龙的形象和影响已经深深渗透到每一个中国人的血液里，是中华民族的灵魂所在。

其次，“龙文化”本身代表着中华民族特有的文化内涵、价值取向。中国文化与世界其他任何国家相比，都有其不可比拟的独特性。这种文化是东方特有的，与西方文化之间有着巨大的差异。

要了解中华民族的“龙文化”特点，要先了解中国人的思维特征。中国人的思维特征中有以血缘关系为基础的群体性思维方式。这就使得中国人比任何国家的人都更看重家，看重国，更注重亲情、人情，更热爱自己的家园。中国人的人际关系都喜欢要转化为血缘关系来处理，转化成一家人的相互关系。比如转化成母亲、兄弟等关系，这样，就可以把本来疏远的陌生关系转化为非常亲密的相互关系，以此来增加相互间的凝聚力，转变为同在一个家，同吃一锅饭的家人关系。比如，把同读的学校称为“母校”，把同饮的一条河称为“母亲河”，把彼此平等的朋友关系称为“兄弟”、“哥们”、“姐们”，把单位之间的关系称为“兄弟单位”，以此表示我们同有一个母亲，同在一个屋檐下生存，彼此的紧密关系不言而喻。正是因为这样，中国人特喜欢“家”的这个概念，凡事都喜欢与“家”这个概念联系在一起，比如“国”与“家”联系在一起，叫“国家”； “公”与“家”联系在一起叫“公家”；“人”与“家”联系在一起叫“人家”……，而为了过一个春节，吃一个全家团圆的年夜饭，更是哪怕千山万水也要赶回家中。正是中国人特别注重亲情关系，才使得大家更容易团结在一起，遇到国难当头的时候，相互间凝聚成一股民族的力量，洒热血、抛头颅。也正是这样，中国人血浓于水，“一方有难，八方支援”，不要说对待国内的灾民如此，就是对待世界其他“兄弟国家”也是如此。

中华民族另一个思维特点是以人为本的艺术思维。无论是什么，是山是水，是太阳是月亮，中国人的思维都喜欢把它当作“人”来看，这就是“拟人化”。“举杯邀明月”、“对影成三人”等大量的文学艺术作品的“拟人化”都是中华民族有着以人为本的艺术思维的具体体现。因此，中华民族认为“人是最可宝贵的”，大自然的动物植物都有人的特点，中华民族热爱自然，与山水为伍的环境意识、环保意识古来有之。中国的儒释道三家，追求的是修身养性，倡导的是以民为本，天人合一，充分体现出了人性。

还有一个思维特征是中国人有着脚踏实地的现实主义思维特征。中国人注重实事求是、务实、实在。正是有着这样的思维方式才形成了中国人实事求是、务实、实在的待人处世的“龙文化”。

以上思维方式，实际上是中国人对待天地人万事万物的出发点，总结起来，就是天地人合一的“系统”文化，就是“ 和谐”的文化。这种“系统”、“和谐”的世界观、人生观，形成了中华民族特有的“龙文化”、世界观、方法论。这集中体现中国人的哲学观上。中国古代朴素的辨证哲学思想，讲求“阴阳平衡”、“天人合一”，其实“阴阳”“五行”是世界万事万物的概括表达。“阴阳”，可以表示男女、动静、冷热、向背、白天黑夜、敌人朋友……，就是哲学意义上的矛盾的两个方面。

因此，正是中华民族“龙文化”有着这种高超的哲学思想，对待别人采取互相依存的兄弟关系，如前所述的那样；对待自然也以“拟人化”的方式互相依存；特别是处理国际外交事务时更是以“你中有我”、“我中有你”的互相依存关系去处理，中国的外交原则就是这种哲学思想的产物，使中国的和谐外交取得了世界任何其他国家都无法企及的成果。

进一步，中国“龙文化”又认为矛盾在统一中产生斗争，在斗争中达到统一，矛盾双方的“阴阳”两方面“互消互涨 ”、在变化中达到“阴阳平衡”，平衡是最高境界。平衡就是现在我们讲的“和谐”。正是中国“龙文化”有着这么精妙的理论，因此中国人为人处世高度追求和谐，形成了中国特有的“和谐文化”。“和为贵”等都是这种“和文化”的反映。中国政府最近提出的“和谐文化”，就是对中华民族这种古老的龙文化的最好的传承。应用这种和谐文化，对内，构筑“和谐社会” ，对外，建立“和谐世界”。实践证明，中国的“和谐龙文化”是人世间最高境界的文化，是别国任何文化都无法企及的。外国人不懂得中国人“阴阳互存”、 “阴阳平衡”的龙文化理念才是符合这个世界天地人存在和发展规律的真谛。

正是中国“系统”“和谐”的龙文化观导致了中国特有的易经文化、中医文化、养生文化、茶文化、建筑文化、环境文化、社交文化等一系列文化单元的诞生。而这，是西方“头痛医头、脚痛医脚”的只研究局部的某些文化是永远也无法望其项背的。实践证明，在西方静止局部片面的思维方式行不通的时候，东方系统全面发展的“龙文化”已经成为解决问题的最好灵丹妙药。

时至今日，中华大地已经成了龙的故乡。龙文化已经广泛地渗入到社会生活的各个方面，无论是工艺美术、建筑名胜、歌舞影视，还是岁时节令、婚丧礼仪、服饰冠履，龙都作为重要的组成部分，以盘旋、腾跃、奋飞等多种形式，占据着醒目的位置，体现着不可或缺的文化蕴涵。龙已经成了中华民族的象征和图腾！