消费力是指人们为了满足个人生活需要，享用各种消费资料和消费性服务的程度和能力。由消费者和消费资料 (包括消费性服务) 两个因素构成。全社会所有的消费者是消费力的主体；消费资料和消费性服务是消费力的客体。消费力还可分为绝对消费力和社会消费力。前者是由人们的生理、心理决定的绝对消费需要引起的消费能力。这种消费力在共产主义以前的各个社会是不能实现的，只有到共产主义社会以后，生产力极大提高，社会财富极大丰富，全社会拥有的消费资料能够满足人们的绝对消费需要，才能成为现实。

学界对消费力的解释为数不少。一般认为消费力有自然消费力、社会消费力、绝对消费力和知识与技能的消费能力之分。

自然消费力是人们与生俱来的消耗物质生活资料的能力，这种能力虽然随着社会经济发展也在不断增长与提高，但是它的基本属性是由人的生理功能决定的，不同人的生理功能有差别，自然消费力也有差别。

绝对消费力是在生产发展到一定的基础上，人们已经具备的可能消耗物质文化生活资料的能力，它与自然消费力的差别主要在于自然消费力强调生理功能限制，绝对消费力则强调生产发展水平和社会进步程度的限制，同时还包括了精神文化方面的消费能力。

社会消费力是在生产发展到一定基础上受分配关系制约的消费能力，通常情况下，社会消费力在量上小于绝对消费力。

至于知识与技能意义的上消费能力，它们是消费的条件或手段，有时也把它简称为消费力。

现有的增长方式突出投资的拉动力作用，忽视消费的拉动力作用，产生的后果是：一方面供给跟不上投资需求，经济一热就要调控；另一方面产能过剩导致增长效益下降。转向消费拉动型增长方式可以提高增长效益，并且实现经济的持续增长。

我们使用的生产力概念，是从马克思那里来的。实际上，在马克思的经济理论中，不仅有生产力概念，还有消费力概念。但在长期的理论和实践中，人们特别关注甚至是关注生产力，而对消费力概念则长期忽视甚至是无视。讲到经济发展，就是讲发展生产力。这可能同一定阶段的经济发展水平相关，特别是同经济短缺相关，由此产生传统的发展观。现在发展观转到以人为本的发展观，市场也转到买方市场，有必要重温马克思理论宝库中的消费力概念，通过增强消费力来实现经济发展。

马克思是在同等地位上说明生产和消费的关系的。他说：人类一天也不能停止生产，一天也不能停止消费，生产停止消费也停止，消费停止生产也停止。他在《〈政治经济学批判〉导言》中说明生产和消费的关系时明确指出，生产和消费都可以成为起点。消费作为起点，是因为消费提供生产的动机、生产的目的。有消费才有人去生产，只有消费扩大了才能扩大生产，只有消费层次提高了才能提高生产层次。这就明确指出了消费对生产从而对经济发展的拉动力。

基于对生产和消费同等地位的认识，马克思在《资本论》第三卷提出了消费力的概念。所谓消费力，是指一定时期内消费者的消费能力。马克思说：“消费的能力是消费的条件，因而是消费的首要手段，而这种能力是一种个人才能的发展，一种生产力的发展”。从理论上说，消费力可以分为个人消费力和社会消费力两种形式。个人消费力是由其收入水平决定的，而社会消费力则决定于社会的分配关系。“社会消费力既不是取决于绝对的生产力，也不是取决于绝对的消费力，而是取决于以对抗性的分配关系为基础的消费力；这种分配关系，使社会上大多数人的消费缩小到只能在相当狭小的界限以内变动的最低限度。这种消费力还受到追求积累的欲望的限制，受到扩大资本和扩大剩余价值生产规模的欲望的限制。”正是这种生产力和消费力的矛盾导致了生产过剩的经济危机。由此我们得到两个方面重要启示：第一，宏观经济的均衡关系，实际上是生产力和消费力的均衡关系；第二，影响消费力的要素涉及收入水平，其背后是分配关系和分配制度、以及一个国家的积累和消费的比例关系。

消费力具有自然和社会两重属性。消费过程是人的肌体、神经、脑髓的补偿、恢复和发展的过程，也是新陈代谢的自然生理过程。这涉及消费力的自然属性，它对研究生产物的“人化”、需要的“最大限度”的满足，确定最低消费水平数量依据，都具有考察意义。消费力也具有社会属性，即人们的需要和享受是由社会产生的。因此，人们对于需要和享受是以社会的尺度，而不是以满足它们的物品去衡量的。考察消费力的高低，不仅要着眼于人们的自然生理需要，而且更要着眼于社会的生产关系的性质。

消费力对增长的拉动力，体现在消费创造出新的生产需要，为生产提供动力和目的。马克思说：“消费在观念上提出生产的对象，作为内心的意象、作为需要、作为动力和目的。消费创造出还是在主观形式上的生产对象。没有需要，就没有生产。而消费则把需要再生产出来。”具体地说，人们在消费产品的过程中，产生对与此关联的产品的新的需要，给生产提供了新的要求，为再生产提供了动机和目的，因此，没有消费需要就没有生产，而要进行生产，就必须根据社会消费需要来进行，在市场经济条件下尤其如此。以消费力来拉动增长，就包含了创造消费和创造消费者。

提高消费力实际上是提高生产力。马克思所解释的发展生产力途径，既包括劳动时间的节约，也包括提高消费力。这就是他所说的，“决不是禁欲，而是发展生产力，发展生产的能力，因而既是发展消费的能力，又是发展消费的资料。消费的能力是消费的条件，因而是消费的首要手段，而这种能力是一种个人才能的发展，一种生产力的发展。”在这里，马克思是把消费力的发展看作是生产力的发展。禁欲不是发展生产力的条件；发展生产力与发展消费能力、发展消费资料是同步的；消费能力的发展也就是个人才能的发展。经济社会越是发展到现阶段，消费力的这一意义就越是凸现。根据马克思关于消费需要层次包括生存、享受、发展等三个层次需要的理论，发展消费就体现个人才能的发展，就是生产力的发展。发展消费成为现代推动生产力发展的重要途径。

基于以上由生产力到消费力的分析，我们可以发现经济增长方式由投资需求拉动转向消费需求拉动的必要性，它反映向以人为本发展观的转变。

决定经济增长的拉动力由投资拉动转到消费需求拉动。有两个方面的必要性：第一，长期的投资拉动导致了许多领域的产能过剩。产能过剩的问题不是产品多了，而是消费需求不足。第二，我国的绝大多数行业进入了买方市场。在此背景下，只有靠市场需求扩大来拉动增长是最有效益的，也就是提高增长的质量和效益。从本质上讲，转向消费需求拉动经济增长真正体现发展是为了人。

经济增长的拉动力实际上有两个链条。投资拉动的链条是：扩大投资需求（投入）—增加供给（增长）—扩大投资需求（投入）。消费需求拉动的链条是：扩大消费需求—增加供给（增长）—扩大消费需求。现在我们产能过剩突出，需求型经济特征凸现。许多产品生产出来以后没有市场，没有市场就没有办法再扩大再生产，现在的任务就是要通过消费增加来拉动生产增长。与投资拉动中，每生产一分钱都创造GDP相对应，消费拉动就是，每增加一分消费都会增加GDP （当然消费不等于浪费）。生产出的GDP和消费出的GDP相比较，前者由于没有被消费而不能成为有效的GDP，后者主要是有消费而成为有效的GDP。

马克思在论述相对剩余价值时指出，以提高和发展生产力为基础来生产剩余价值，要求生产出新的消费，就像扩大生产范围一样扩大消费。其途径包括： “第一，要求扩大现有的消费量；第二，要求把现有的消费量推广到更大的范围，以便造成新的需要；第三，要求生产出新的需要，发现和创造出新的使用价值。” 这些也可以说是提高消费力的途径。根据收入增长、消费需求和供给之间的相关性，提高消费力从而强化消费对经济增长的拉动力需要采取以下措施：

全面提高城乡居民收入，全面拉动消费需求

收入水平与购买力直接相关。就目前看，许多商品供过于求，不是生产太多，而是购买力不足。因此增加收入就是增加购买力，也就是提高消费力。当然，由于消费弹性是有差别的，低收入者，增加一块钱可能全部进入市场消费；中等收入者增加一块钱，可能五毛钱进入市场，五毛钱储蓄；高收入者增加的一块钱可能全部进入银行。提高消费力要特别注意消费弹性最大的那个群体。所以提高低收入者收入的意义不仅仅是在扶贫，更重要的是在增加经济增长的动力。

扩大中等收入者比重拉动先进产品消费需求

消费需求拉动经济增长必须注意到消费结构，以及消费结构对产业结构的拉动力。我们现阶段产业升级的方向，一个是IT产业，电子信息产业，一个是生命科学产业，一个是汽车产业，等等。这样一些产业的发展动力也在市场需求。一般说来，中等收入者对这些产业的产品有更大的需求。所以要推动产业升级，就应当解决中等收入者比重扩大问题。

开辟新的消费渠道可以创造新的供给

生产创造消费，从一定意义上说是静态的，消费创造供给，则是动态的。无论是对生产还是消费都是升级。与此相应的市场营销就不能仅仅是适应市场，适应人民群众当前的消费需求，而是要创造消费者，创造市场需求，从而创造供给。现阶段开辟新的消费渠道特别要重视文化和教育消费对经济增长的拉动作用。这是在人民群众温饱问题解决以后必然形成的需求。

4.消费环境的完善和建设

其中最为突出的是两个方面：一是调整消费政策，过去在短缺经济条件下限制消费的政策应该取消，代之以鼓励消费的政策；二是建设和完善各类消费市场及相应的消费方式和机制等。

各种形态及其区分的意义：消费力在其存在形态上，可以区分为：

①自然消费力。指消费者为维持生存而满足自己的自然生理需要的能力。

②社会消费力。指消费者受整个社会关系，特别是分配关系的支配所具有的消费能力。其大小不直接决定于社会生产力的水平，而直接决定于所有制和分配的性质。

③绝对消费力。指只同社会生产力挂钩并同它相适应的消费力，其大小直接决定于生产力的水平。

④有购买力和支付能力的消费力。指消费者运用自己的货币收入购买商品和服务以满足自己需要的能力。满足自己需要能力的大小，主要取决于自己有支付能力的购买力的大小。把消费力区分为上述各种形态，从不同角度进行分别考察的意义在于：它有助于人们掌握确定消费水平的各种界限标准，有计划地、合理地分配和使用社会劳动，正确处理产需矛盾和协调个人消费与社会消费的关系。

按照定义，自然消费力是指撇开了社会生产关系和生产力水平，仅就人们的自身需要而言的消费能力。因此，社会生产力水平和生产关系现状不应再被视为是制约自然消费力的因素。当然我们前面已经说过，社会生产力水平和生产关系现状虽然不能直接制约自然消费力，但是由于人在一定程度上可以说是由社会生产力水平和生产关系现状所决定的，因此社会生产力水平和生产关系现状依然间接地对自然消费力起着制约作用。另外如前所述，即使撇开了社会生产力水平和生产关系现状的制约作用，自然消费力虽然在总量上应该被视为是无界的。但是落实到任何商品上的自然消费力，又应该被视为是有限的。自然消费力之所以具有这种有限性，是由于受到了以下几种因素的制约所造成的。

从生理上说，“对某些商品的自然消费力有一定的限度，例如一个人在一定时期内所能消费掉的食物总数是有限的．一位长期生活在热带地区的人对棉衣、皮衣之粪的保暖眼装的自然消费力是很低的。一个身体虚弱的人对象探险旅辨、剧烈体育运动之类的消费活动的自然消费力几乎为零，一位视力良好的人对近视眼镜之类的商品也是没有什么自然消费力可言的。另外象耐一些药品、轮掎之类商品的自然消费力显然也是主要由生理因素所决定的从生理因索对自然消费力的制约作用也可以看出恩格尔定律为何能够成立。因为随着人们收入水平的提高，人在食物方面的支出受生理因素昕限，增长缓慢，所以恩格尔系数呈下降趋势。从整个土会来霜，决定Iil约自然消费力的生理因索的主要因素有人口数量、口的年龄构成、性别比、地理舒布、气候状况等等，还肯一，r重要的因素就是人口的健康水平^口的健康水平不仅影响着^均寿命的长短n而决定着人对一些商品的需要鼓量．而且还影响着人们对一些具体商品的需要。健康的主往对些象户外体育运动、旅游之类的消费行为的自然消费力比较高．而悼弱多病的人则可☆g在医疗服务和药品方面的自然消费力比较高．但这类消费主要是一件迫不得已的消费．其所能绐消费者带来的愉悦感觉(教用)甚低。　

从心理上看，影响人们自然消费力的主要观念是节俭消费观和奢侈消费观。节俭消费观消费观刚认为凡们应当在现有条件F尽可能地提高消费水平，最大限度地追求享受。奢侈消费观对自然消费力起着刺激和膨胀作用，而节俭消费观，正制约和限制着自然消费力。　 节俭消费观与生产力水平和生产关系现状有着一定的联系。在社会生产力水平比较低、物质则富相对匮乏时。或社会财富的分配与人们所拥有的资产数量密切相关时人们往往会持有这种消费观念。因为只有这样才能使他们维持生存和发展，或使他们在财富分配中获得尽可能多的份额。但节俭消费观有时又不完全取决于现有的生产力水平和生产关系现状。它还可能来自于某种信仰、宗教、价值观念、道德标准、生活习惯等属于文化范畴的东西。现实生活中有些非常富裕的人在日常生活中始终保持着俭朴的作风，他们的消费观念就可能来自于某种文化因素。田此我们应该仍然将心理因素视为是制约自然消费力的因素之一从一些具悻商品来看。心理因素对自然消费力制约作用的另一种表现。就是所谓的“逆潮效应”。逆潮效应是指消费者对一种商品需要的程度与其他人对这种商品可能的消费数量呈反向发罹。逆潮教应反映的是人们追求独特、追求与众不同的心理要求，这种要求会导致消费者减少对某些商品原率可能会有的消费。例如对于时装，一些消费者就是由于害怕穿着与别人同样款式的服装而拒绝购买商店里的一些批量生产的原本在他们眼里看来是很好看的服装，固此他们就减少了对这类眼装的消费。再如对于纪念邮票，肓的邮票收藏者就是由于考虑到发行量大的邮票相应的收藏者可能也会多，因此他们就会减少对这娄邮票本来可能会有的消费，所以发行量大的纪念邮票销售反而比较困难的原因主要就在于此。

消费力

消费任何商品都不是一瞬间的事情，而总是要花费一定的时间的。但人的一生又是有限的，因此从这个意义上讲，每一个人的消费总是要受到时间的制约。当然一个可同时消费着多种商品，例如一个人可以穿着高档服装、坐在舒适的包厢里、喝着高级饮料、欣赏着美妙歌舞等等。但是正如人们所常说的：“一心不可二用”，人们在某一消费时段中往往总是以一种或少数几种商品为主的。对这种商品的消费就会或多或少地制约着他们对其它商品的消费。而且人们在有限的一生内，还要花费时间用于工作和睡眠。虽然工作和睡量匪与消费也不是绝对对立的．例如人们能够穿着高档眼装去上班，能够使甩高级卧具去睡眠等等。但是工作和睡眠对消费的制约作用也是显而易见的。人们一般不能在工作和睡眠时去品尝美味佳肴、去观赏歌舞杂技、去持山玩水等等。在我国城镇居民现实生活中时间制约人们对某种商品的自然消费力的一个具体例子就是：家用电器中彩电与录像机可以被视为是一对互补品，但现在在中国城镇居民彩电家庭普及率很高的情况下，录像机家庭普及率依然较低的一个重要原因就是人们没有足够的时间去消费它可以想像。一个整天忙忙碌碌的人是无暇顾及自身的一些需要的，因此其自然消费力必然会受到时闻的强烈抑制。现在有个很流行的词，叫“休闲”，“体闲”就是一个与时间密切相关的词，它并不意味着什么事都不做，而是意味着可以有较充裕的时间来自由支配，在一种轻松的状态下干自己最想干的事情。“休闲”给人一种从容不追的感觉，容易使人联想到惬意和舒适。由此可见，时间充裕的个人可自由支配时间。对于释放人的自然消费力、提高人的生活质量是非常重要的。　

地球表面的总面积是有限的。而在这有限的面积中．除击海洋河流、高山、森林、沙漠和用于维持人类生存所必不可少的排地、草原之外,能够用于人类生活和消费的空例是很有限的。虽然从平房到搂房到高甚建筑直至发射字甫飞船到外甚空间去寻找适合人类生活的空间，人类在不懈地进行着拓展自己生活空间的努力,但是由于人们的增长和生产的扩大，人类的个人可自由使用的空间——个人消费空间却呈缩小的趋势，而且在目前前看来，今后若干年内人类的个人消费空间能得到较大幅度的扩张的可能性很小，但足m于艰善商品的消费需要一定白勺空问景件为前提。因此空间对自然消费力的制约作用也是不言而喻的。如家俱、高级音响、大屏幕彩电、家用健身器材等。对这类商品的消费就与人们的屠住空间有着密切的联系。还有象摩托车、小汽车之类的商品，它们的使用空问条件更高，不仅需要有一定的空间来用于存放，而且还需要有较顺畅的交通条件来保证它们的怍啊能够充分发挥。空间制约自然消费力的昌一个具体例子就是中国的足球，人人都知道中国的球迷甚多但足球水平却很低，这是因为由于收有足睁的空间用来消费足球，因此绝大多数国人只好把对足球的喜爱停留在口头上而无法落实到行动中。所以中国只能产生球迷，不能产生球星。八十年代一些专家在预测中国城镇居民的消费热点时，多数人都把录像机、摩托车排在住宅电话的前面。但录像机受时间所制约，摩托车受空间所制约。至今还教有真正热”起来，而住宅电话在这几年家庭普及率迅速提两的一个重要原因就是其空间偿用成率很低。　 除了上述自然空伺对自然消费力的制约作用外。社会空间也制约着人们的自然消费力。如家庭妇女对时装、化妆品之类商品的消费一般要远远地低于职业女性相应的消费，产生这种现象前原因之一就是家庭妇女缺少社交场台来消费这类商品。另外空阉不仅影响和制约着人们对其它商品的消费，空间本身也能够成为人类的消费对象，如开阔的视野、辽阔的空间，都可澎会给人带来愉悦的感觉。太海、大湖、原野、高山(山本身阻碍人们视线的东西，但“登高可望远”常常是人们喜欢登山的一个重要原因)和城市中的高塔、广场等往往容易成为旅前景点的王要原田就在于此。

消费力

人的素质从本意上讲:包括身体素质和文化素质。但身体素质属于生理因素，其对自然消费力的制约作用本文在前面已有所论述，所以我们这里所讲的素质，是指消费者的文化索质．即消费者所掌握的科学文化知识和技能。消费者的文化索质对其消费力的制约作用，尹先生已做过较为详细的论述。显然，对一些需要一定的文化知识和技能才能对其进行消费的商品，如专业书刊、高雅艺术、围棋桥牌、电脑之粪的商品，消费者如果在这些方面不具备一定的修养，其收入水平再高对这类商品也很可能不会有什么消费欲望。所以说文化素质是制约消费者自然消费力的一个重要因素。在制约自然摘费力的诸多因素中，素质因素是最具可扩张性的一种。素质因素与社会生产力水平和生产关系现状有着密切的联系，但整个社会的文化索质主要取决于教育，因此索质有时叉对社会生产力和生产关系表现出相对独立性。而且素质对社会生产力和生产关系具有反作用，有时它会强烈地制约着社会生产力的发展和社会生产关系的改善。所以我们仍然将素质祝为是制约自然消费力的固素之一。　

人类将地球上的自然资源分为三类：一类是所谓取之不尽、用之不竭的资源，如空气、阳光和水；第二类是“有限但可再生的”资源．如粮食、木材等；第三类则是“有限且不可再生的”资源，如石油煤炭、其它矿产品等。而实际上进三类资源的总数都是有限的。当某一时期内人类所能得到的某种资携带的数量低于人娄在这一时期内对这种资源的需要量时,人类对这种资源及其产成品的自然消费力就受到了抑制。如果某年某种水果由于自然灾害而造成普遍歉收时，人类在这一年对这种水果的自然消费力就很可能得不到充分的伸展。还有现在随着老虎数量的减少，真正的虎骨酒基本上已成了一种有钱也买不到的东西，这也是资源制约自然消费力一个例子。而且在经济分析中整个人类是做为一个“无限生命个人”来看待的，每一代人都不能只考虑自己的消费而不顾及子孙后代的需要，因此从这十角度来看，有限的资源对人类无限的需要的制约作用就更加明显了。科学技术可以帮助人类更经济快捷地蕞取自然资源和寻找某些资源的代用品。因此科学技术的不断发展可以逐渐减轻人类对自然资源的依赖，降低资源因素对人类自然消费力的制约作用。但科学技术也不是万能的，它不能帮助人类彻底摆脱自然资源的束缚。