消费者接纳是指消费者对企业及其
产品与
服务在心理上和行动上的接纳，其核心是对
企业产品与服务的行动上的接纳。求得消费者接纳是现代企业消费者关系目标层次中十分重要的一个层次，也是现代企业实现其劳动的社会属性的一个关键环节。一个
企业的存在
价值，在很大程度上取决于其产品与服务能否为消费者接纳。只有使企业的产品与服务能够为
消费者真正接纳，才能把企业的产品变成社会的产品，才能把企业的服务变成具有社会意义的服务，也才能实现企业
生产经营的
社会效益和
经济效益。当然，企业与消费者的关系并不等于企业活动中的销售关系和企业与消费者之间直接的买卖关系，但是良好的
消费者关系的确有利于企业的产品与服务的
销售，的确有利于实现企业的
经济利益目标。
建立良好的消费者关系目标层次中的消费者接纳，并不仅仅限于消费者对企业产品与服务的接纳，它具有更为广泛的内容，如消费者对企业
经营理念的认同、对企业经营方式的认可、对
企业经营行为的
接受等，都可以成为消费者接纳的内容。一个企业若能从整体上、多角度上为消费者全面接纳，那么。这个企业必然地具有着良好的消费者关系。消费者接纳作为建立良好消费者关系的一个重要目标，其具体内容就是要求企业在实现消费者知情目标的基础上，进一步加强与消费者的
信息交流和情感
沟通，争取消费者的注意，赢得消费者的青睬，促成消费者作出对本企业及其产品与服务的选择，最终取得消费者对本企业及其产品与服务的接纳。