消费降级是相对于消费升级来说的，消费降级的特点就是，（一定程度上）降低效率，降低体验，降低个性、品味、态度，最高程度上实现物美价廉。比如能动手扫地就别买扫地机器人，能在家锻炼就别去健身房，能吃重庆小面的就别吃意面，同样质量价钱差距大的，能买便宜的就别买贵的。

居民消费究竟是在“降级”还是在“升级”？最近，一些低价销售渠道受到消费者喜欢，生产榨菜、方便面、二锅头等产品的上市公司业绩表现良好，而社会消费品零售总额增速比前两年有所下滑。有人根据这些现象得出消费正在降级的结论，一时引起热议。这种说法是不正确的，因为它既没有理解社会消费品零售总额这一指标，也没有搞清楚消费升级和降级的特点。综合各项指标可以发现，我国不仅消费总量不断扩大，而且消费结构持续升级。

“要全面分析消费运行情况，就不能仅仅看社会消费品零售总额这一个指标。”国家发改委综合司巡视员刘宇南认为，综合服务消费和实物消费总体情况看，我国消费仍然保持比较合理的增长速度。

数据显示，我国服务消费一直保持较快增长，旅游、文化、体育、养老、家政这些服务消费十分活跃，根据统计数据，我国服务消费占居民消费支出的比重已经超过40%，成为消费的“半壁江山”。而2018年5、6月份社会消费品零售总额增速之所以有所回落，也有其特殊原因。“主要还是受到了一些政策性和季节性因素的影响。”刘宇南分析，进口汽车关税下调的政策预期，可能使一部分居民出现持币待购情绪；端午节三天假期错月拉低了5月当月社会消费品零售总额增速；住房销售增速回落，也带动了住房相关消费的增长放缓。

综合各方观点来看，我国居民消费仍然会保持平稳增长。

刘宇南预计，汽车进口关税下调政策效应将逐步释放，一些季节性影响也会逐步消除，短期负面影响因素逐步减弱以后，社会消费品零售总额增速应当会出现一定程度的回升。同时，随着促进消费体制机制的不断完善，消费产品和服务供给质量不断提升，消费软硬环境得到不断健全，居民消费意愿和能力也会逐步提高，这样就会使居民消费潜力进一步释放。

人们看电影、出门旅游的次数在变多，花在美容、健身上的钱也在变多。根据文化和旅游部的数据，上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元，增长12.5%。上半年，全国电影票房320.3亿元，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。

一些消费升级类的商品增速加快，服务消费升级势头也很明显。上半年化妆品类商品增长了14.2%，高于社会消费品零售总额的整体增速。全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%，代表居民消费升级方向的运动型多用途汽车(SUV)销售同比增长了9.7%，增速比基本型的乘用车(轿车)高了4.2个百分点。

刘宇南指出，居民消费整体已经呈现出从注重量的满足向追求质的提升，从有形物质产品转向更多的服务消费、从模仿型排浪式的消费向个性化多样化消费转变的趋势特征。

“我国经济发展到现在这个阶段，总体来讲消费结构升级的步伐只会加快，不会停下来，这是发展的大势。”国家统计局新闻发言人毛盛勇称。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，收入是消费升级的基础，居民收入在平稳增长，消费能力在提高，消费环境也在不断改善，这使得消费升级的趋势没有变。

“消费降级判断不成立。”中国(海南)改革发展研究院经济研究所所长匡贤明撰文指出，有人把消费降级概括为“花最合理的价钱，买最合适的商品，理性地消费，过更聪明的生活”，其实质并不是所谓的消费降级，而是理性消费、环保消费等。

与其说是消费降级，不如说是消费升级中的分级。有评论指出，追求高性价比，一方面来自房价对消费的挤出效应以及中产焦虑，另一方面来自消费理念的进步，越来越多人逐渐放弃略显虚无的身份地位消费，对品质有了更高的要求，不再像过去那样愿意为品牌溢价买单。

对于消费升级来讲，不仅要吃饱还要吃的健康，有好的用餐体验，对于消费降级来讲，物美价廉，吃饱吃好比用餐体验重要。

消费降级的背后：心态降级

消费降级其实有两种表现：

其一是对于低线城市里收入不高的消费者，他们不大会购买那种价格高的大品牌产品，他们的购物态度大部分为实用主义，比如在拼多多上买一双几十元钱的鞋，而非到商场买一双上千的鞋。

其二是对于一二线城市里收入不低的消费者，在经历了收入飙升和物质极度丰富之后，他们对大部分商品的态度转变为够用就好，这有点像日本的低欲望社会。这使得他们理性消费，不再对品牌趋之若鹜，而是转向那些虽然没什么品牌，但已然够用且质量不差的商品，比如上面说到的网易严选，以及便利店而非星巴克咖啡等。

消费升级是近几年的事，而消费降级一直就存在，只不过在这个词出现之前它的名字是“省吃俭用”。消费升级和消费降级是社会的一体两面，他们就像处于两个平行世界，互不干扰，互不影响。而消费降级就是被封印的魔鬼，时不时挣脱出锁链到人间作威作福一段时间，我们都期待升级而不期待降级，但很多时候，现实中发生的却是那些我们不期待的事。