清小华是在清华大学招生办中登场的虚拟人物，形象代言人，以及官方微博的“昵称”，截至2010年12月12日，开通微博的高校招生办就有清华、北大、上海交大、复旦、华中科大、哈工大、西安交大等20多所，此外还有50多所“211”高校推出了自己的官方微博。

微博开通，对高校来说并不是一劳永逸的事情。有专家表示，通过微博这种全新的传播手段，高校搭建了更顺畅的与社会信息交流、思想沟通和资讯互动的平台，能极大地减少信息不对称，促进各方的认知了解，无疑有着重要的积极意义。

但是，由于微博尚处于发展阶段，对于如何进一步丰富高校微博的表现形式、拓展信息含量、加强规范管理等问题，也应该被提上日程。毕竟，开通微博不是目的，维持微博适时更新、良性运转才是目的，这就需要高校用更多样的针法，来用心编织“围脖”。从目前已开通的高校微博来看，真是“月儿弯弯照九州，几家欢喜几家愁”。清华大学、复旦大学等高校“粉丝”团人气超旺，而有的高校微博只有几十个“粉丝”，甚是冷清。专家分析，主要是因为有些高校微博更新过慢、定位过窄、形式单一。

“把微博当成网站办”，是导致微博更新过慢的症结所在。据调查，在已开通的高校微博中，有不少一个月只更新数条，最“极品”的微博已经超过6个月没有1条更新，基本上处于休克状态。而微博的优势就在于以最快速度、最精炼的语言传递信息，若更新速度无法保障，便是形同虚设。由于部分高校微博定位过窄，只针对某一个或几个固定群体，缺乏信息营养，导致关注度下降。网络社会的关注，其实是双向的。因此，高校“围脖”完全可以提供更多面向公众的服务、教育信息，真正成为社会了解高校的窗口。中国传媒大学的微博，就不时发布服务公告、招聘信息，甚至是搞笑励志视频，聚集了不少人气，转发量也很高。此外，还有高校通过对校内新闻的简单粘贴，来填充微博，使得表现形式过于单一，缺少互动，摆出自说自话的架势。殊不知，互动，正是微博的魅力所在。

高校微博还是尚显柔弱的树苗，其成长与成熟，仍需时日。愿高校能善用、善待、善管微博，公众也能为高校微博营造一个宽松、和谐的环境。唯此，高校微博才能走得更远，更好。（科学网）