王遂舟（1958年-2020年9月15日），男，河南亚细亚商场的操盘手、中原商战的标志性人物。

1989年，31岁的王遂舟出任河南第一家股份制百货商场亚细亚的总经理。此后，他带领亚细亚一飞冲天，开创了中国商业的诸多第一，引燃了闻名全国的中原商战。亚细亚也成为中国商业史上百货零售业改革的一座里程碑。

1997年，王遂舟抱病辞职。此后20余年，他低调辗转于美国、上海、郑州、海南等地，开过男装店，卖过二手车，做过搬运工，并在2010年投身养老产业。

1989年5月6日，位于河南郑州，营业面积1.2万平方米的郑州亚细亚商场开业，当地为之空巷，保安人员分批往里放人，柜台货物被一扫而空，不得已只能提前关店。王遂舟用“商业文化”来涵盖亚细亚的这场创新试验。这一系列革命性创新也随之迎来了郑州五大商场的联合围攻，并引发了全国瞩目的“中原商战”。

1992年1月，中央电视台以亚细亚为主线，拍了一部长达6集的电视纪录片《商战》，记录了这一辉煌时刻。

在全国商业暮气沉沉之际，亚细亚以清新的形象和服务，对沿袭数十年的商场经营模式进行了一次革命性的颠覆。王遂舟提出的诸多服务理念、做法，就此而言，王遂舟的确是一个罕见的、天赋极高的商界奇才。（财经专栏作家吴晓波评价）