相对价值是价值相对论的基本主张。认为价值可随不同的人或不同的需要而定。英国分析哲学家艾耶尔认为，价值判断无真假之分，仅仅是个人道德情感的表达。存在主义者认为，价值是个人创造出来的。人有选择生活方式的无限自由，只要自由地选择，就是有价值的生活。实用主义者也持相对价值论，认为价值是多元的，有用的就是有价值的。

处在相对价值形式上的商品的价值是通过处在等价形式上的商品的使用价值表现出来。传统的财务评价只看一些绝对数值，新的评估方法着重在相对价值的创造，亦即在物流通道中提供增值服务，顾客所增加的价值中企业可占多少比例。