团购即为一个团队向商家采购，国际通称B2T（Business To Team），是继B2B，B2C，C2C后的又一电子商务模式。所谓网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品。这种电子商务模式需要将消费者聚合才能形成交易，所以需要有即时通讯（Instant Messaging）和社交网络（SNS）作支持。

所谓网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品。其根本特征就在于借助互联网的凝聚力量来聚集资金，加大与商家的谈判能力，取得价格上的优惠。随着全球服务业和互联网经济的不断发展与融合，网络团购行业得到了越来越多的消费者青睐。

2010年，国内网络团购行业整体呈现爆发增长趋势。国内团购网站数量从2010年3月份开始，一直保持快速增长态势，截至2010年11月底，国内具有一定规模的团购网站总数已达1664家(含各地分站和团购频道)，其中团购企业总数已达589家(不含各地分站)，获得ICP经营许可证的网站为377家，经工信部备案的网站为892家。市场交易规模呈现爆发式增长，截至2010年12月底，国内网络团购累计交易规模达88.6亿元，预计2011年全国网络团购市场交易规模将猛增至240亿元左右。

团购市场地域化特征明显。截至2010年8月底，全国范围内按网络团购企业数量分，最热门城市依次为北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、武汉、南京、天津、西安、长沙、重庆、沈阳等，其中主要一线城市占据了绝大部分的市场份额。从产品来看，休闲娱乐、食品餐饮两类最受欢迎，占了团购分类的半壁江山;精品网购的份额占8.9%，实物类面向全国性的产品占优势。

由于资本浪潮的一次次掀起，网络团购市场空间的诱人利润，致使入行者不断暴增，整体行业势态已呈“非理性”介入与扩张局面。当前团购市场主要有四股力量实力较为强劲：第一股力量是平台；;第二股力量是独立团购网站;第三股力量是媒体，门户网站及其线下的传统媒体均较有竞争力。团购行业差异化不大，导致行业竞争极为激烈，通过行业自身的优胜劣汰，未来竞争格局将逐步分明，随着行业龙头企业的脱颖而出，行业标准的建立也水到渠成。但作为新兴行业，仍期待相关部门事宜地出台有力的措施规范与推动市场的良性发展。全球团购市场尚处在发展的初级阶段，各大团购网站暂时还在全球扩张攻城略地的计划当中，随着团购网站客户管理和服务功能的不断完善，未来团购市场发展潜力巨大。

冲击波”——市场这样形容团购从网络向实体蔓延，并给国内既有商业模式造成的影响。有人将这种现象归功于“团购+网购”的种种“先天优势”；然而，在更多商业人士和消费者看来，传统商业模式的种种弊端长期以来难以改善，才是造成团购热潮“延伸”的根本原因。与传统的团购相比，网络团购有以下特征：

成交数量限制：团购交易成立的前提条件是购买数量需达到最低数量；由于生产、配送等方面的问题，通常团购活动也会设置数量上限。

价格折扣高：团购交易的目的之一就是通过集体购买，获得较高的价格折扣。

时间限制：团购交易属于阶段性的商业促销活动，不是商家持续性策略，因此一般团购活动都会有时间周期。

小额支付：目前国内网络团购交易涉及的金额，多是小额支付。

商品毛利高：团购活动本身属于促销行为，目的在于吸引消费者的重复消费，因为商品生产的边际成本低或毛利水平高，才能支持低折扣销售。

1、顾客从各个卖场或其它渠道了解自己想要购买的商品品牌、型号及对应的市场最低价格。

2、顾客提交团购意向订单，或者电话咨询团购在线客服人员，了解对应商品的团购价格，确定是否参与团购。

3、确定团购后，交纳订金（订金可自行到团购在线网站交纳或通知团购在线客服人员上门收取，现场团购则会将订金直接交给供货商家），顾客获得注明团购优惠政策的团购订单。

4、顾客凭团购订单到指定销售点办理提货手续，或者直接电话通知商家送货。

5、顾客验货付款，索要相关票据、质保书等，完成团购。

尽管网络团购的出现只有短短两年多的时间，却已经成为在网民中流行的一种新消费方式。网络的普及让团购成为了很多中国人参与的消费革命。据了解，网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍，已经蔓延到全国各大城市，成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式。

如今网上购物已经是一件稀松平常的事，随着互联网的普及，跨地域的消费者开始有组织地组成团体通过互联网向商家购买产品，这种消费模式即网络团购。随着这种模式覆盖面的逐渐扩大，网络团购成为越来越多的人参与的一场消费革命。

网络团购产品逐渐从最初的单一化向多样化、从小物件逐渐向大件过渡，小到图书、软件、玩具、酒店、家电、数码、手机、电脑等小商品，大到家居、建材、房产等价格不很透明的商品，都有消费者因网络聚集成团购买。不仅如此，团购也扩展到个人消费、健康体检、保险、旅游、教育培训以及各类美容、健身、休闲等多个领域。

网络团购的主体大体可以归为三类：购买者、销售者、组织者。三类主体结合方式的不同，也决定了网络团购具体形式的不同。

当前存在的网络团购形式大体可分为三种：

第一种：消费者通过网络自发组织的团购。此种团购中，所有参与网络团购的都是消费者，组织者作为消费者之一通过网络将零散的消费者组织起来，以团体的优势去于销售者谈判，从而获得比单个消费者优越的购买条件。

第二种：销售者通过网络组织消费者团购。此种团购中，销售者通过网络发布团购信息，邀请消费者参与团体采购，而销售者自愿将价格降低比单个采购更低的水平。因为消费者采购数量大，从而也保证了销售者的更大利润。

第三种：专业团购组织通过网络组织团购。此种团购中，除了消费者和销售者以外，尚有专业的团购组织。专业团购组织并不是消费者，也不是销售者，而是为了帮助消费者购买而提供服务的组织。当然，此种形式的组织者也可能是自然人个人。

团购中各方利益的关系：既然是交易性质的，那么其中参与的各方必然就有得益存在，如果厂商、组织者和参与者中有一方的利益不能得到保证，团购自然不可能长久。但是，交易也有交易的规则，那就是公正、公平、透明、合理，在实际操作中我们也是这么做了，我们也在和厂商合作的同时签定合同制约他们的做好售后，所谓的三方利益：第一，厂商通过团购带来大量订单，在比较低的生产成本下又扩大了市场影响力，达到增加盈利的目的。第二、 团购的参与者通过团购，得到最直接的购货渠道，既避免了买到假货、差货，又能享受到比市场零售价低得多的价格。第三、团购的组织者的利益，从团购活动中提取佣金。

对于前两种网络团购，与一般的货物买卖并无本质差别。因此，买卖双方所产生的纠纷，完全可以按照《合同法》与《消费者权益保护法》的规定解决。在以上三种形式的网络团购中，最复杂的要数第三种形式的团购，因而也最容易引发纠纷。

在第三种网络团购关系中，因为专业组织的介入，使得原本单纯的买卖关系变得复杂。因此，只有对专业组织介入买卖形式进一步分类，才有可能厘清三方之间的权利义务关系，正确处理发生在他们之间的纠纷：

第一，专业组织者为买卖双方提供居间服务。专业组织者--无论是公司、还是网站，或者个人，通过网络联络众多的消费者，再代表消费者与商家洽谈购买事宜。如果最终签订购买合同的是消费者与销售商，那专业组织者所提供的服务实际是中介服务。尽管组织者也参与了买卖双方的讨价还价过程，但是因为最终订立买卖合同的是消费者本人与商家，因此对于买卖中所发生诸如产品质量问题、消费者拖欠货款问题等，均与组织者没有关系。因为组织者只是为买卖双方传递信息、居间撮合，符合合同法中所规定的居间行为，无论其接受哪方委托，从哪方收取报酬，都不应对买卖关系承担责任。当然，如果组织者与某一方合谋，对另一方实施欺诈，则应与欺诈者承担侵权的连带责任。

第二，专业组织者作为一方代理人参与商品买卖。按照中国《民法通则》第六十三条的规定，公民、法人可以通过代理人实施民事法律行为。代理人在代理权限内，以此代理人的名义实施民事法律行为。被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。因此，对于组织者在一方授权范围内以被代理人名义实施商品买卖行为，应该依照法律规定由被代理人的一方承担。在专业组织者与被代理人之间发生的纠纷，适用民法关于代理的相关规定处理。如果作为代理人的专业组织者超越代理权限损害被代理人的利益，应当对被代理人承担赔偿责任。特别是对于有偿代理，即便专业组织者在代理权限内从事代理，如果因未尽代理职责使被代理人遭受损失的，也应当负赔偿责任。

第三，专业组织者接受委托后以自己名义买卖商品。专业的团购公司、网站、个人通过网络发布商业广告，联络消费者委托自己去为消费者购买商品。专业组织者按照与消费者之间的委托协议中约定的购买商品名称、种类、数量、价格等，以自己名义去采购后交付消费者，从消费者处收取一定的报酬。此种委托形式的团购，属于合同法中所说的委托合同。因为专业组织者在接受委托后，是以自己名义进行商品买卖，原则上应当区分交易对方是否知晓此种委托的委托人。如果知晓，则专业组织者实施的行为直接约束其他两方；如果不知晓，则专业组织者实施的行为只在他与向对方之间生效。而在委托方与受托方之间，应当按照他们之间的合同处理。

第四，网络组织者通过网络向不特定的买卖双方发出邀请，组织他们在特定时间、地点进行贸易洽谈，促成交易。在此种情况下，往往组织者要向参与洽谈的买方或者卖方，甚至是买卖双方收取一定费用。对于买卖双方经过协商自行达成的交易，组织者原则上不应当承担责任。但是，如果组织者就卖方商品向买方作出承诺、如确保质量合格的承诺、有问题先行赔付的承诺的，如果其承诺不能兑现，应当承担责任。反之，如果组织者向买卖双方均作出承诺，亦应根据其承诺是否兑现决定责任承担。当然，按照《消费者权益保护法》第三十八条的规定，消费者在展销会、租赁柜台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。展销会结束或者柜台租赁期满后，也可以向展销会的举办者、柜台的出租者要求赔偿。展销会的举办者、柜台的出租者赔偿后，有权向销售者或者服务者追偿。如果网络组织者通过网络发布信息，组织所谓的展销会，或者以出租柜台的形式帮助商家向消费者销售商品，应当按照该规定承担相应的责任。

团购行为社会影响较大，关系极为复杂，涉及主体多为处于弱势的普通消费者，且人数众多。因此，消费者在团购活动中应当保持慎重，注意识别以下法律风险：被诈骗引发的风险，产品质量问题及售后服务不完善的风险、个人资料及信息被团购中介泄漏的风险等等。消费者应当选择有资质及信誉记录良好的厂商，并与其签订详细的团购协议，必要时可以征求律师等专业人员的法律意见，避免不必要的争议。在消费者协议型团购业务中，作为组织的消费者除了可能引发民事，还有可能承担行政责任和刑事责任，因为任何一个国家对类似的组行为都会作出限制的。

经营者在团购活动中的法律风险及防范措施：假借订立合同，恶意进行磋商；泄露或不正当地使用其商业秘密；当然也面临被诈骗的风险。

可以预见，随着社会经济活动的日益活跃，网络团购的组织形式会越来越多。对于网络团购中所出现纠纷的解决，原则上应当按照参与各方之间的协议处理。如果她们之间没有协议约定，则可结合《民法通则》、《合同法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》等规定处理，完全没有必要就所谓的网络团购单独立法，因为无论团购也好，还是网络团购也罢，归根结底还是商品的买与卖。只要充分运用法理，认真分析参与者之间的法律关系，在现行的法律框架中，完全能够找到处理的法律依据！

就在“千团大战”争斗正酣、观察者呼吁整顿团购行业之际，中国国际电子商务中心发布了首个《电子商务信用认证规则》，在这一规则下，首批29家团购网站获得信用认证资质。

团购行为总体来说是一个市场行为，而市场有其自身的发展规律，政府应当采取经济手段和法律手段，而不是简单的行政强制手段，况且团购有其积极的意义，如能有益疏导，可开辟一条新的消费模式，可以实现个体消费者、团购中介、商家、社会多方共羸的局面。

网络团购作为一种新兴的消费模式，同所有网上购物一样还缺乏相关法律法规的监督约束，这样就导致一些违法分子利用法律漏洞诈骗消费者。

为了确保购物安全，消费者在选择团购博取优惠价格的同时，对团购平台的选择也应该谨慎小心。选择专业、信誉高的平台发起团购，或参加团购，即可以提高网购安全系数，团购产品的质量及售后服务也能有所保障。

团购消费者参加团购前要事先做好市场调查，要了解自己要买的商品的品牌、产地、价格及性能等商品要素，做到心中有数，切莫贪图价格便宜而忽略产品质量及售后服务的问题。其次，为确保购物安全，消费者在选择团购获取优惠价格同时，要选择专业、信誉高的团购网站可以提高网购安全系数，团购产品的质量及售后服务也能有所保障。

在进行网络团购时应注意以下几点：

⒈对团购平台的选择应该谨慎小心。选择合法备案、信誉高的平台发起的团购，应该研究清楚团购协议，以规避各种风险。

⒉有的网络团购是由经营者一方发起的，这样的团购其实就是一种促销，其中不少是预付款消费，所以提醒消费者不要因为价格低廉，一时心动，购买了不满意的商品。

⒊网络团购也会存在一些价格陷阱。有商家暗地里先拉高标价然后再打折，这样消费者获得的优惠会名不符实。

⒋参加网络团购时，避免直接付款。有不少团购，虽然有支付宝等第三方付款渠道，但实际操作时，还是直接付款到发起团购方指定的账号中的。这与一般的购物验货后确认付款是不同的，有的消费者可能会被误导。

⒌关注网络团购售后服务相关信息。消费者一定要关注商家的专业水平、售后服务等信息。日常生活消费，例如餐饮、美容等，最好还是选择自己熟悉的商家及产品较为稳妥。

⒍一旦出现消费纠纷，请尽快向消委会投诉。网络团购纠纷产生后，被投诉主体不仅仅是团购网站，提供商品或者服务的实体经营者也是被投诉对象。消费者应当保留好有关依据，如下载消费服务内容，提示消费短信等。不要因为网络团购难以确定投诉对象就轻易放弃自己的合法权益。

⒎注重事后评价。有的网络团购发起网站，在事后会提供给消费者一个评价的机会，希望各位消费者重视这个交流的平台，正确作出评价。