董宇辉，男，1993年3月4日出生于陕西省渭南市潼关县，祖籍湖北省十堰市郧西县。2015年，毕业于西安外国语大学旅游学院英语（旅游）专业，中共党员，与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人、董事、经理，终南远眺（西安）科技有限公司法人、董事兼总经理

参考资料：

1993年，董宇辉出生于陕西农村，童年时家里经济情况特别差，需要妈妈出去借学费。小时候，董宇辉性格敏感，会比同龄人感受到更多的悲喜。他从家庭教育中，获得了关于人生的触动。一场冰雹过后，果园里只有小孩拳头大的苹果全部掉在了地上，这对于一年收入仅依靠果园收入的家庭来说，相当于是灭顶之灾，而他看到奶奶异常平静地应对，觉得“那是童年关于忍耐力和韧性最好的教育”。他的爸爸很喜欢看书，在走亲戚时，也常会要一些亲戚家订阅的杂志和报纸，带给董宇辉，所以董宇辉得到很多阅读机会。

董宇辉初次接触英语是初中，第一次英语考试，他是全班倒数第一。但初二就跃升到年级第一，中考全校第二。高中时期更加刻苦努力，最终考入西安外国语大学旅游学院旅游英语专业。

2011年至2015年，董宇辉就读西安外国语大学旅游学院。大学期间，董宇辉是较早参加社会实践的学生。他利用节假日休闲时间，当导游、兼职教师、翻译，不仅对个人英语水平提升、较早适应社会有所帮助，也解决了自己的学费和生活费。他曾在直播中调侃，有一年他讲解了17次兵马俑，自己“长得像兵马俑就是去了17次这里。”董宇辉曾回忆在大学的学习生活时说：“我在西安外国语大学度过了愉快、充实且浪漫的四年。”

2015年，董宇辉大四毕业时，面临工作抉择，有企业给出年薪20万。但是父亲的一席话让他意识到，人要去创造真正的价值。父亲对他说“人是万物的尺度，真正的工作应该是创造价值的工作。”他决定放弃手握的三个offer，最终选择当一名老师，用自己的知识和对生活的态度去影响他人。后来董宇辉回忆说，“好多年后我才了解，原来我爸那一段话也是从书上看来的，一个古希腊的哲学家说的，人是万物的尺度。在一个朴素的农民的观念里头，只有影响、改变和成就人的事情才是有价值的事情，他当时偏颇但是极其朴素的观点影响了我。”。

2016年，平时并不爱说话，甚至有点“社恐”的董宇辉从超过1000人面试中脱颖而出，成为西安新东方学校一名高中英语老师。他依然保持着从大学开始之后的一种状态，总害怕自己不够优秀，所以尽可能地去尝试一切能接触到的练习。趁着机会把过去10年的高考题，全部做了好多遍。就是这种态度和强度，工作第二年，由于时任校长孙东旭破格提拔，年仅23岁的董宇辉成为高中英语教研组组长，是新东方历史上最年轻的学科负责人，并被外派海外名校进行短期培训。2019年，加入新东方在线，成为高三英语老师和学科最年轻负责人。他总能出口成章，课堂上金句不断，在业内小有名气。除了上课，他还举办很多讲座。有一年他去了全国近百所学校，大的在万人操场上，小的在千人礼堂里。在八年授课中，他教过的学生有50万人，培养出不少清华、北大学霸，成为新东方“名师”，被称为“中关村周杰伦”。

2021年7月，受“双减”政策影响，教育业务发展承压，包括新东方在内的K12教育机构面临裁员、转型。新东方在线自2021年下半年开始探索全新业务，创办了以农产品为核心的电商品牌“东方甄选”。同年11月，新东方教育集团创始人、董事长俞敏洪宣布新东方在线将向农业转型——通过改变中国农业，实现对农村孩子的帮助。美股新东方坚持教育主体业务，港股新东方在线开辟直播新业务。集团发出一封全员邮件，面向全体员工招募和选拔主播，董宇辉收到这封全员邮件，新东方集团正式启动MCN项目。

集团启动MCN项目，意味着一批高学历双语人才流入直播市场。在新东方准备转型之初，对直播没有把握的董宇辉想过离职，但孙东旭告诉他，越是困难的时候，团队越要彼此信任，一起寻找出路。他选择留下来，并报了名。经过几轮筛选，董宇辉由教师职业跨界转行，正式成为东方甄选主播之一。后来提及让自己坚持下来的原因，他认为帮助他人是让自己坚持的动力，也是意义所在。他说：“动力有两个：第一，人得去寻找工作的意义。第二，不愿意辜负身边这些人。”

2021年12月28日晚8点，东方甄选直播带货正式在抖音开启。新东方跨界转型，俞敏洪亲自上阵，开启了东方甄选农产品直播带货首秀。在转行初期，是董宇辉毕业多年以后，人生最低谷一段时间。他说：“因为一直认为自己是优秀的，而且胜任一份工作，但是突然有一天发现自己在镜头前竭尽所能，把所有知道的都讲完之后，镜头前还是只有那一点人，他们根本不在乎我说什么。屏幕上刷的最多的一条就是，长得这么丑，为什么要出来恶心人？”“当时是自我否定的，当我发现我擅长的东西，不被人们所喜欢和接受的时候，我有一种由衷的挫败感。”他说，之所以没有选择逃离，因为总是在给学生讲在逆境中寻找希望。“你都不能做到，凭什么要求别人做到？”

自开播起半年内（截至2022年6月8日之前），东方甄选处于粉丝数量突破百万的攻坚战。2022年8月26日晚，新东方在线公布截至2022年5月31日为止的财年业绩，其中：直播电商分部总营收为2460万元。直到2022年6月9日，主播董宇辉双语直播带货一夜之间在各大平台爆红，东方甄选和主播董宇辉才真正进入直播间消费者的视野中。

2022年6月9日，当天，东方甄选直播间主播董宇辉双语直播带货牛排的视频突然火了。在直播中，被用户调侃“不说英语就不买”后，董宇辉立马开启英语带货模式。一时间，董宇辉双语带货牛肉及“兵马俑一样的脸型”的话题迅速发酵。当晚成为同时段带货第一，高峰时单场4万观众在线；当天东方甄选直播间的粉丝数和销售额呈现90度直线增长。自嘲和兵马俑有同样脸型的董宇辉在直播间中也得到了“方老师”的美名。董宇辉凭实力、凭才华重回聚光灯下。东方甄选增加了董宇辉开播频率，早晚各开播3个多小时。

6月10日上午8:00，东方甄选直播间已挤满上万人，很多观众都在问“兵马俑老师啥时候来”；上午9:45，董宇辉登场，几分钟就售出6700多单桃子，截至当日11点，显示该产品已售出3.4万单；截至6月10日12:47，本场直播最高成绩达到带货榜第5名，在线人数4万+，点赞数509万。当日下午，“新东方主播”上热搜；当日晚间，直播峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，当天的GMV达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍，新增粉丝32万。东方甄选的运营主体新东方在线（01797.HK）盘中大涨37%，总市值61.54亿港元。

董宇辉凭借个人IP强势出圈，成为东方甄选“台柱”。董宇辉非典型直播型带货模式很快得到了曾是新东方名师及抖音头部主播罗永浩的关注。2022年6月12日凌晨，他转发、评论了董宇辉的直播录屏。

2022年6月7日-14日（7天），东方甄选直播间粉丝增长300多万；截至6月14日的90天内，东方甄选直播销售额为1.4亿，其中8589万的销售额产生在7天内。据灰豚数据显示，截至6月14日的前7天，交个朋友直播间的销售额为9220万，这意味着，后起之秀东方甄选直播间拥有了比肩“前辈”交个朋友直播间的势能。

在董宇辉出圈前的2022年6月8日，新东方在线的总市值为44亿港元；2022年6月13日港股开盘后，新东方在线股价一度飙升至12.3港元/股，涨幅97.43%。截至6月14日中午收盘，新东方在线股价收至9.26港元/股，总市值为92.67亿港元。这就意味着，新东方在线总市值在7天中翻了一倍。

2023年1月，新东方在线首次公布2023财年上半年（报告期：2022年6月1日至11月30日）业绩，东方甄选首次披露自2022年6月主播董宇辉直播出圈以来的详细财务业绩。财报显示，报告期2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，新东方净利润近6亿元；抖音关注人数达3520万，抖音平台已付订单数7020万。财报称，“业绩变化系该公司由在线教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。”自2022年6月以来，新东方在线最新股价冲到67.3港元，总市值达到678亿港元。而在2022年5月底部之时，新东方在线的股价一度低至2.84港元，底部起来不到1年时间，股价涨幅高达22.7倍。同月，新东方在线董事会建议将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%。

2023年8月，东方甄选公布2023财年全年（报告期：2022年年6月1日至2023年5月31日）业绩。财报显示，报告期内，东方甄选净利润为9.71亿元，上年同期亏损7098.4万元；GMV达100亿元，来自抖音的GMV占绝大部分，抖音第三方产品及自营产品已付订单总数1.36亿单。俞敏洪表示：“2023财年标志着我们首年成为一家以“东方甄选”为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。”俞敏洪也坦言：“幸亏出了个董宇辉。”

2023年12月，经过东方甄选直播间“小作文”风波，董宇辉的身份发生转变。5日，有关东方甄选天花板级别的文案到底出自谁手的争论，引发“小作文”事件；13日凌晨，董宇辉发长文回应，他表示，“小作文”有自己直接写的，也有自己给小编提供思路和建议，同时，强调反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人；16日晚，俞敏洪、董宇辉共同现身直播间，直面近期争议，当天，东方甄选观看人数达到978.1万人次，销售额在1000万-2500万元之间。次日，董宇辉身份从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”，东方甄选股价盘中一度拉升近6%，董宇辉账号粉丝数突破2000万。18日，新东方任命董宇辉担任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。21日，董宇辉在直播间回应，建立宇辉个人独立工作室，由东方甄选100%控股，GMV计入东方甄选财报。

2024年7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。同日，东方甄选在港交所公告，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

2024年8月2日，“新东方”微信公众号发布一则声明：与辉同行从东方甄选的剥离，是双方互相友好磋商并达成一致的结果，不存在辞退一说。公司安排将“与辉同行”自成立以来的所有收益，以及“与辉同行”股权转让相关的全部款项支付给董宇辉老师，是对董宇辉老师和“与辉同行未来继续发展的支持，而不是离职补偿金；8月24日消息，董宇辉3.58亿“分手费”已全部到账。

2023年12月22日，与辉同行（北京）科技有限公司成立。注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。董宇辉主要通过股权方式，实现与公司长期利益的绑定。公司经营范围包括：含新鲜水果零售、新鲜蔬菜零售、出版物零售、广播电视节目制作经营、网络文化经营、食品销售、旅游业务等。注册地址与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司位于同一幢楼。新公司也拿到了出版物零售单位设立行政许可，新号的掌舵人董宇辉可以在文旅方面大显身手。主词条：与辉同行（北京）科技有限公司

与辉同行由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，法定代表人为孙东旭，注册资本为12235.1229万元。北京新东方迅程网络科技有限公司由新东方教育科技集团有限公司100%控股。新东方教育科技集团有限公司注册资本为5000万元，法定代表人为俞敏洪。

2024年3月8日，东方优选（北京）科技有限公司将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给与辉同行，商标国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。通过与东方甄选的商标转让合作，与辉同行不仅获得了宝贵的商标资源，更获得了东方甄选的品牌影响力和市场渠道。有业内人士分析，商标转让事件不仅凸显了东方甄选对于旗下主播董宇辉的极高认可，也预示着与辉同行将在未来发展中扮演更加重要的角色。

2024年8月，与辉同行（北京）科技有限公司完成工商变更，原全资股东北京新东方迅程网络科技有限公司退出，新增董宇辉为股东并全资持股。

2024年11月24日，天眼查App显示，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。

董宇辉抖音新账号名字“与辉同行”，是由俞敏洪所起。

2023年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，已获平台官方认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。12月30日晚，董宇辉宣布，个人工作室“与辉同行”由东方甄选100%控股。主播团中，除了董宇辉外还有7名主播。俞敏洪透露，“与辉同行”团队成员已有近70人；表示“这个工作室是为了能够发挥更多的特长，进一步做文旅、文化的宣传。（主词条：与辉同行）

2024年1月9日19时，董宇辉新号“与辉同行”准时开播。截至20:00，开播一小时，“与辉同行”粉丝量达521万，较开播时涨粉超百万，截至当晚21:00时，该场直播累计在线观看人数超3000万，产品销售额已超1亿元，登上抖音带货榜总榜第一名；截至22时30分左右，“与辉同行”账号粉丝已增至681.2万。

整场直播持续4小时，最高在线人数达170万，累计有5348万人涌入直播间，点赞量超过12.4亿次，直播间冲上带货总榜第一名、即时人气第一名。“与辉同行”这个仅仅成立15天的账号，取得第一场直播成果：5个热搜、13亿点赞数、1亿+GMV、涨粉330万。而同期开播的东方甄选累计观看人次为1545万，总销售额为1000万元—2500万元之间。

2024年1月23日晚，董宇辉带货《人民文学》，是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”。该场累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。当晚《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出8.26万套，992万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一成绩，突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000万的纪录，创造文学界与传播界历史。

2024年1月30日，与辉同行20天销售额高达8亿。与辉同行近7天带货销售额为2.3亿元，交个朋友为0.51亿元，疯狂小杨哥为1.39亿元，东方甄选为1.32亿元，与辉同行近7天直播带货销售数据远超其他几大头部主播直播间。

2024年3月10日，董宇辉在“与辉同行”直播间开启华为全场景产品专场，直播间带货多款华为高端手机，当晚直播间GMV（商品交易总额）超1亿元。

2024年10月25日下午，董宇辉的抖音账号黄V认证被取消，具体原因尚不清楚。此前，他的主页显示有黄V认证。

参考：

2022年6月，董宇辉只有一个想法，应该尽我所有的学识、谈吐和能力，让更多人愿意在东方甄选的直播间里停留，如果有人因此认同、喜欢你，那是运气；如果没有，那说明你风格不行，还是得考虑单纯卖货。

2022年8月以后，所做的事情是传递知识、鼓励读书。2022年推荐的两本书在抖音上卖得最多，一本书是《额尔古纳河右岸》，销售80万册，另一本是许渊冲所译《美得窒息的唐诗宋词诗经》。

2024年1月，“知识带货”再出圈，助力老牌期刊迎来新春天。“与辉同行”直播间开启“嘉宾访谈”模式。文学杂志连通直播渠道，直播渠道连通海量读者，海量读者找到了杂志阅读的乐趣和价值。

《与辉同行·运动健儿说》系列节目，是与辉同行发起、董宇辉对话传奇运动健儿的系列节目。董宇辉将在访谈中深入挖掘这些运动健儿背后的故事，探讨他们的训练日常、比赛经历以及对奥林匹克精神的理解。第一期节目于2024年7月28日14时开播，这也是董宇辉从东方甄选离职后的首次直播。

董宇辉对文化的向往、敬畏和谦卑，也形成了“与辉同行”这个年轻团队的底色：关照文化、讲述文化、传播文化、探讨文化。文化，是他与粉丝之间的纽带。小小的直播间也可以成为传播文化的大舞台，这里有华夏五千年的荡气回肠、有历史人物的悲欢离合，也有传统照进现代的鲜活可触。

2024年4月25日-29日，“与辉同行”开启在河南的5天行程。董宇辉带着敬意与执著，深入历史土壤，探寻那些被岁月掩埋的珍贵记忆。4月27日，在殷墟博物馆新馆，殷墟文化通过直播间“出圈”；4月28日，他与考古专家一同参观河南郑州商都遗址，走近3600多年的商代都城夯土城墙，领略商都风貌。在嵩阳书院，他恳切地向79岁的《史记》研究者、河南大学文学院教授王立群请教；在安阳殷墟博物馆新馆，他抽丝剥茧般解读甲骨文的意义，细品尘封骨片的传承活力；在洛阳白园，白居易墓前，他与“金牌导游”马丁谈着白居易的人生和诗作。

2024年6月7日-9日，主持由抖音官方自制《我爱我，很棒》心理健康特别活动，他与三位嘉宾们对话，向观众呈现不同的人物经历。6月9日与辉同行直播间观看人次超过2500万，销售额高达5000万元，一度跻身带货总榜第一名。

2022年12月1日，参加由中华全国青年联合会

2023年4月，董宇辉在朋友圈分享了一位学生的留言。对方是一位安徽小县城的学生，因为当地缺乏英语教学资源，在学习董宇辉的免费网课之后，高考英语考了139分。他尤其在乎自己对偏远地区、农村地区孩子的影响，因为当地教育资源相对匮乏。

2023年3月31日，渭南籍董宇辉在渭南市参加“黄河华山家在渭南”文化公益活动。他先后来到合阳县洽川风景区、潼关古城、潼关博物馆、黄河古渡口、西岳华山等地，推介和宣传家乡渭南。

2024年8月27日晚，董宇辉出现在成都举行的“未来之夜——让科技之光点亮网络文明”网络互动引导活动现场。在这个关于网络文明的活动上，董宇辉开门见山地说出网络与自己的关系。董宇辉说，在巨大的关注袭来时，他本能地开始推荐书籍，包括《人民文学》《收获》等等，已经推荐了超过2000万本书。在董宇辉看来，书籍会构建一个人的精神世界，尤其是在价值观尚未完全形成的青春期。“如果不是读书，我也没有机会今天来和大家分享。书籍是你所有能够接触到的资源中最容易获得的、最丰富的，同时也是最高效的成长。”为什么在主题是“网络文明”的活动上一直讲述书籍和阅读？董宇辉的答案是，书籍会影响人，从而影响人使用互联网的方式。“互联网本身只是工具，工具不存在好和坏，好坏都取决于使用工具的人。在不同的人手里，它会变成不同的样子。所以你在互联网上会看到很多模样，会看到偏狭、愤怒，但同样，你也会在互联网上看到很多思辨、智慧。”

他在校期间就是个好学有趣的学生，口语表述生动流利兼具可爱陕西特色，小组任务团队协作有想法能担当，人缘不错，也敢于创新，给我留下很深的印象。老师们都很心疼最近超级忙的董同学，希望他务必劳逸结合，能安心睡个好觉。（西安外国语大学陈慧老师 评）

刚接触他时，发现他非常注重个人形象，头发精心打理，如他现在的模样一样认真。随着课程的深入，他展示出过人的英文口语表达能力以及勤于思考的特质，发言总能一语中的，且不乏幽默。小董同学能说一口流利的英文，与他长期的课外付出和努力分不开。对于写作课作业，他不仅追求卓越，而且还创意满满，让人感受到他是一个教师期待100%完成任务，而他一定会120%超预期完成任务。（西安外国语大学旅游学院旅游专业大三的应用文写作和论文写作课任课教师黄蓓 评）

我觉得大家能从董宇辉的经历中学到很多东西。首先，他是一个既有宏大梦想又有温暖情怀的人。他毕业后当老师，想的是通过自己的努力改变年轻人的命运；现在做主播，推销助农产品，想的是通过自己的努力让更多农民受益。其次，他有一份难得的清醒，认准自己要做的事情，就一路踏实往前走，守着自己坚持的价值。他眼下的走红，并不是一鸣惊人，而是一路铺垫得来的水到渠成。此外，他还向我们展示了难能可贵的坚韧。面对落差和逆境，他并没有选择逃避，而是积极应对和抗争。再一点，他的口才和思想，除了得益于多年教学经历，更离不开他爱读书的好习惯。他阳光般温暖的笑容，他对朋友的坦诚与真挚，他对父母的孝心与牵挂，他对家乡的眷恋、对教育的执着。所以我们才把他称作是“难得一见的光”。（西安外国语大学旅游学院副院长魏周 评）

老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。（2024年1月10日晚360集团创始人、董事长周鸿祎博文 ）

企业家学网红经济很正确，董宇辉的个人品牌效应，等同于一个团队的战斗力、影响力。（搜狐公司董事局主席张朝阳 评）

如果董宇辉老师有创业的想法，他愿意跟一些投资和企业朋友一起支持他。（罗永浩在朋友圈 评）

董宇辉在抖音的出圈属于抖音自然流量分发，董宇辉风趣幽默、引经据典，深受宝妈及白领群体的喜爱，他不是颜值爆表，也不哗众取宠。（点金手创始人丰年 评）

“宇辉你的影响力已经扩大到国外了”。（俞敏洪 评）

“董宇辉就是一个特别可爱、充满好奇心、不断探索的人。”在孙东旭眼中，董宇辉特别执拗，花很长时间去推荐不好卖的东西，和运营有摩擦，正是他的坚持和善良。（东方甄选原非执行董事 孙东旭 评）

兵马俑老师、搞笑男、才华、英语老师、相声演员等，董宇辉身上有多重标签。（《界面新闻》 评）

没人知道这个在镜头前精力旺盛、极度感性又极度清醒的年轻人都在承受些什么。网络上隔三岔五因为他说的某句话、某个新动态掀起一波巨浪，故事的主角却几乎从不解释，更不抱怨。一段段文采斐然的即兴发挥，暴露出这个“90后”深厚的知识储备和富饶的精神世界。董宇辉这个名字和他背后一路打拼、逆风翻盘的故事开始刷屏各大社交网络，成为无数人面对无常当下的精神力量。（《中国青年》杂志2023年第4期 评）

2022年夏天，董宇辉凭借直播间内的金句频出火爆全网，将自己的直播间变成双语课堂，为这个快节奏的时代按下慢放键。（CGTN采访董宇辉节目 评）

在他的直播间，成语层出不穷，传统文化与生活哲学交替，没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知，但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新思路。（人民网 评）

南方新闻网 评）

董宇辉的真诚和渊博，成了直播界的一股清流。（《中国企业家》 评）

为乡村振兴作出巨大贡献，时代之光、青年楷模、守正出奇、无冕之王，他善良豁达、才华出众，被亲切地称为国民女婿。（《中华网》 评）

从新东方老师到被人吐槽的带货主播，再到受人喜欢、金句频出的顶流主播，董宇辉的经历和语录经常成为人们谈论的话题。太多网友更是表示是董宇辉让他们真正理解了“读书的意义”。（2023全年热度榜 评）

“与辉同行”和国内文学圈频频产生化学反应，就得益于“爱和成长”“表达”等严肃话题的讨论，这不仅和直播卖书毫无违和感，还带来了相当可观的“知识流量”。在这层意义上，董宇辉不仅是一个成功的卖货主播，也是一个重要的文化传播者、社会影响者。（南方Plus 评）

我们在洛阳看到的是一个面对历史频频拱手作揖的年轻人，一个对待中华文化时刻保持谦卑与思考的读书人，一个立志阅尽山河的行路人。（新华社客户端 评）

董宇辉的幸运在于，他正与时代感召同行。优秀传统文化从来不缺拥趸，缺少的是吸引拥趸的创新方式。从这个层面来说，董宇辉的走红并非偶然，而是直播带货领域供给不断优化、走向良性发展的必然结果。“与辉同行”是一趟有风景、有思考、有碰撞的旅途，也是同道之行、同思之行、同问之行。在其身后，有着来自各行各业的参与者、同行者。在董宇辉的直播经历中，我们看到了一个“90后”如何通过传播文化成为时代的同行者，探索着文化与商业共赢关系的路径。（《瞭望东方周刊》2024年第10期 评）

董宇辉是知识带货的代表人物。凭借强大的知识储备，他总能在直播时旁征博引、出口成章，赋予产品特殊的价值和意义，让用户在轻松愉悦的氛围中既买到优价好物又获得丰富知识。在董宇辉的努力下,文学正在跟更多人产生联系,直播间逐渐成为一间超大的、没有墙的实体书店。（东方网 评）

“我是一个农民的孩子，我跟普通的大家一样，人海茫茫，也是办公楼里奋力工作的一个年轻人，我只是运气比较好。对我来说，厄运来的时候没有躲，或者没有躲得过，有一天呢，好运就会撞个满怀。悲观是远见，乐观是智慧，理性地看待生活。”（2022年6月接受《九派新闻》采访 ）

对出圈后，受多个社交平台或脱口秀节目的邀请，董宇辉称，“我就是卖菜的，脑子笨、嘴笨，那些需要很有天分的人。但如果能让大家关注农业的话，可能也会试试。”“大家喜欢我，是喜欢新东方，喜欢俞敏洪老师。喜欢另一个平行时空里的自己——吃了一些苦，熬了一些夜，懂了一点道理，然后在镜头前落落大方地跟别人分享。”

谈到直播带货，董宇辉说，需要“真实、坦诚、不矫揉造作，不要把镜头对面的用户当傻子。要像朋友一样，什么东西你会推荐给朋友，你再推荐给用户。”

对于被极度关注的状态，董宇辉说，“确实得到了很多关注，但我觉得这是我不应该得到的。不能因为你的运气飘，只能因为你的运气去感谢。当然，个人的好运背后是俞老师和新东方30年品牌的信用背书，还有东方甄选团队几百个伙伴的努力。”

对于直播时受到各种指责，董宇辉觉得“听世界的意见，保留自己的观点”更重要。自己努力的方向是“聪明、勤奋、踏实、乐观、自省”。在转型过程中，董宇辉也重新找到新身份的价值感——“勿以善小而不为”。

主词条：12·5东方甄选“小作文”事件

2023年12月5日，东方甄选“小作文”事件引起舆论热议。起因是东方甄选在“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。“小作文”风波引发了董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。让董宇辉粉丝与东方甄选“叫板”的起因，是有关东方甄选天花板级别的文案到底是出自谁手的争论。

2023年12月13日凌晨，董宇辉长文回应，他表示：相信不是公司的本意，也不是粉丝的本意。吉林专场期间，不想喧宾夺主，不愿过多回应。董宇辉表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。董宇辉称，吉林场的“小作文”小编思路和自己一开始的不同，但很好，所以基本没有改动。董宇辉表示自己录制的文案，都会认真对待。董宇辉还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。

2023年12月13日，董宇辉抖音主页已将签名更改， IP 地址显示在陕西省。此前，董宇辉个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”。

2023年12月16日晚间消息，东方甄选人事风波后，新东方创始人俞敏洪与董宇辉一同现身直播间。董宇辉表示，现在的局面绝非任何人的本意，很多网友在为我打抱不平，感谢大家的关注，无论如何，哪怕以后不工作了，离开东方甄选了，但也会感谢东方甄选，希望东方甄选好。他表示，日前的小作文事件，自己处理的不是很好，小编用账号回复的事，本来事情很小， 我的处理很幼稚不得体，与孙老师的沟通中话不是很好。

。12月15日晚间，一张网络流传的截图显示，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。京东方面对此事件暂无回应。针对该传闻，董宇辉回应表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。12月16日，董宇辉现身直播：士为知己者死。

2023年12月14日，东方甄选称，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播；14日午间，俞敏洪在社交平台发布声明，再次回应该事件，称公司在管理上存在很大的漏洞，“我作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意。”12月14日晚间，东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频，就此前自己在直播中的神态、开会时手机摔到桌面、视频中公布董宇辉薪酬等行为向网友和董宇辉道歉。12月16日凌晨，东方甄选抖音官方账号更新签名：东方甄选，今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。同日，经东方甄选董事会决定，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务。12月16日，俞敏洪表示：东方甄选还是原来的团队，董宇辉和孙东旭还在，只不过换了一个CEO。12月16日，俞敏洪：决策上董宇辉一定会有话语权！

受“小作文风波”影响，东方甄选12月14日停播，截至15时30分掉粉10万，从12月9日的3115万人跌至3105万。公司股价也大跌，截至12月13日收盘，东方甄选港股报27.2港元/每股，收跌12.96%，盘中最高跌幅达17.4%，总市值为276亿港元，3日蒸发超60亿港元市值。

2024年2月27日，有网友发现，董宇辉微博内容已全部清空。原因是前一天直播中，董宇辉“三拒讲解内衣”的话题上热搜后，正在直播的董宇辉得知后表示：天然就反感热搜，明天就去把微博注销。当晚在“与辉同行”直播间，董宇辉表示屡次被恶意地误解，自己解决不了这个问题，只能本能地逃离，清空微博是匹夫之怒，是阿Q式的精神胜利。另外，没注销是因为担心注销了会出现冒充他的假号。

2024年3月13日晚，董宇辉在直播间声明：与辉同行从开播以来，从未收取过任何商家坑位费，选品原则完全以商品品质、服务为准。如果有人声称花钱就能上直播间，建议商家不要犹豫直接报警。

2024年3月22日、24日，董宇辉湖北行参观湖北省博物馆和荆州博物馆。对于此次在博物馆内使用灯光直播遭不少网友质疑。3月27日，上述两家博物馆回应，馆内确实禁用闪光灯。同日，河南博物院原副院长杜启明告诉记者，博物馆里是绝对禁止用闪光灯。“如果要补光，首先要使用不改变文物原色的冷光源，其次就是要在符合光照规定的标准内用光。”文物专家解释：只要控制在合理亮度，保持一定距离，补光灯不会对文物安全产生太大影响，但极为脆弱的古代字画不可长时间曝光于灯光下。

2024年6月，董宇辉在山西运城直播拍摄永乐宫殿内壁画，引发网友热议。有网友表示，永乐宫殿内禁止游客拍照，质疑为何董宇辉能在殿内拍摄直播。山西省永乐宫壁画保护研究院官方发布的《关于永乐宫殿内壁画拍照摄像的管理说明》显示：为了做好永乐宫的壁画保护，该院对永乐宫殿内壁画拍照摄像有严格的规范要求。确因讲学、采访、直播等活动需要，可以向该院申报，经审核批准后，在文物保护人员监督下予以拍照摄像。6月17日上午，永乐宫壁画保护研究院办公室一位工作人员表示：“目前我们没有批准过任何一起拍摄申请，董宇辉那个是我们上级部门批准的。”

2024年6月，董宇辉在独立担纲主持的《我爱我，很棒》节目中曾谈到，因为直播，导致自己的父母长期被骚扰，挺歉疚他们的，“我经常在想，这活（直播）我不干了。”他坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦。他自曝睡眠特别差，没那么焦虑，但确实压力比较大， 因为处于一种高度的精神紧张当中。在节目中，董宇辉回应了对“网红”这个称呼的看法。董宇辉称很反感这两个字。

2024年9月，董宇辉在直播中讲解居里夫人时出现了明显事实错误，他称居里夫人发现了铀、发明了X光机、获得了诺贝尔文学奖等。该段视频在网络传播后，“董宇辉 居里夫人”相关话题也登上热搜，不少网友对董宇辉“文化人”人设提出质疑。10月9日，董宇辉回应称“人非圣贤孰能无过”：“有可能就是记错，也有可能你心里想的是对的，话到嘴巴说错了。都有，这很正常，不用太介意，不用纠结那个东西。”

2024年10月22日，打假博主王海发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价4.58元/斤，是普通超市价格的十倍，此外，与辉同行此次合作的供应商鑫达商贸公司认证的有机土豆产量只有32.38吨，而产品在董宇辉直播间销售了6.6万单，核算后销量在165吨以上。针对此事，与辉同行客服表示，感谢反馈，客服会如实进行记录。

2024年10月22日，围场满族蒙古族自治县市场监督管理局工作人员针对与辉同行疑似卖有机土豆一事称，收到过相关的投诉，经过核实，9月13、14日与辉同行没有卖过有机土豆，当时卖的是无化肥无农药的土豆，有机土豆都有有机码，价格在49.9元左右，其直播间也未宣传过有机土豆。对于与辉同行直播间是否涉及虚假宣传，工作人员称，接到投诉后就进行了调查，核实时发现商家已下架更正，其售卖的价格也远低于有机土豆的价格，情节较轻，所以未予以立案。同日， “与辉同行”客服表示，已记录该情况并承诺如实反馈。

2024年10月28日，打假人王海微博发文称，与辉同行带货直播间售卖的“万邦艾草贴”包装注明的“香港中科中药研究院”在香港并未注册，质疑产品涉嫌虚假宣传。除与辉同行外，东方甄选、多余和毛毛姐等多个知名带货机构和主播均曾推广过该产品。对此，万邦艾草贴所属的抖音店铺万邦汉方官方旗舰店向记者提供了一份证明文件称，准许万邦汉方旗下艾草肩颈贴产品挂名香港中科中药研究院。客服向记者提供的公司登记信息显示，香港中科中药研究院商业登记号码为74703052。记者查询发现，上述登记号码在香港登记公司名称为“香港天枢医药有限公司”，与客服提供信息中机构名称不一致，但客服表示该公司与上述研究院“是一家”。该公司注册成立于2022年12月15日。同时，该公司与上述研究院均未在香港卫生署公布的持牌药商名单中。

2024年11月，董宇辉在直播时就此前称内蒙古的烧麦是“裂开的包子”一事道歉。董宇辉表示，自己没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试。

此前，董宇辉在一场直播中将内蒙古的烧麦说成 “手艺不咋样的包子”，还称 “包子口裂开叫烧麦”，并伴有奇怪表情。这一言论引发众多不满，有人认为他作为有影响力的公众人物，不了解内蒙古饮食文化就大放厥词，是对地区文化的不尊重。

2024年11月5日，知名打假人王海发文称，“报告：董宇辉代言带货26.7万单的富硒鸡蛋不富硒，硒元素含量还不如普通鸡蛋。该产品详情页广告内容是：鸡蛋的硒含量为0.368mg/kg，但检测结果仅为：0.15mg/kg，实际检出的含量还不到宣传的一半，完全达不到‘富硒’的标准。”

王海还表示，这款产品销售了26.7万单，涉案金额878万以上。按照《消费者权益保护法》第55条的规定，得赔偿给消费者1.3亿多。有买到这款产品的消费者，可以向厂商要求退一赔三，起步价500元。

对此，东方财经询问了售卖该富硒鸡蛋的店家“湘佳官方旗舰店”在线客服。根据对方提供的检测报告截图显示，该富硒鸡蛋的硒含量为0.368mg/kg。对于王海打假该富硒鸡蛋一事，对方表示“这个问题客服已经反映公司，相关部门在处理了。关于视频我们会追究其法律责任。”