作为智慧理财工具，蚂蚁聚宝最大的本事就是能“猜你喜欢”。蚂蚁聚宝致力于“让理财更简单”，使用一个支付宝账户，用户即可享受余额宝、招财宝、存金宝、基金等简单而便捷的理财服务。
其中，大数据也帮助聚宝向用户提供更好的服务，以聚宝上的“猜你喜欢”功能为例，即是利用大数据向用户作智能化基金推荐。尤其是大众用户，因为基金投资经验和知识不足，在众多基金产品中往往不知自己该如何挑选。蚂蚁聚宝的“猜你喜欢”功能，能够结合市场热点、基金披露信息等，在用户个性化浏览行为、自选基金、风险偏好等信息的基础上，向用户推荐其可能喜欢的基金产品。
2015年11月29日，北京、上海、温州三地同步举行针对00后的财商测试，这场测试由蚂蚁金服旗下蚂蚁聚宝财商实验室组织，包含测试题和实验，测试结果出乎意料，00后们表现出极高的财商，不仅有基础金钱概念，甚至不乏有人懂得理财、拍卖、甚至众筹！
蚂蚁聚宝财商实验室表示，本次针对少儿的财商测试包含对小朋友金钱概念、家庭财务认知、储蓄消费习惯、投资理财意识、个人综合能力等多维度测试。结果北上温三地小学生财商平均分为74分，最高分出现在北京，高达90分。而在线下实验中，小朋友每人得到200元现金，需在玩具场逗留一小时，在这场原计划测试“月光”概率的实验中，竟有72%选择储蓄，离开时平均结余128元，只有7%结余资金低于10元，出现“月光”倾向。其中北京孩子结余资金最高，平均是140元且无一人“月光”。
教育专家马丽萍表示，“近两年中国家长开始转变观念，尝试把财商教育融入孩子日常生活点滴。”蚂蚁聚宝方面表示，未来将重点考虑在资讯板块引入财商教育专家，为小朋友提供基础的财商教育类课程，以帮助其树立正确的理财观。
2015年11月27日，在蚂蚁聚宝APP上，上线了“7天定期理财”，期限为7天，年化收益率6%，在资金安全性方面，由
财产保险公司提供本息兑付保障措施。“7天定期理财”适合有投资理财意愿但经验不足的新手，例如大学生、刚工作的白领等。
2015年12月17日，在蚂蚁聚宝APP上，又增加了新的投资品种——存金宝。据悉，为了顺应理财市场场景日益多元化，便利化，满足投资者多样化的理财需求，蚂蚁聚宝将低门槛的黄金投资引入手机端，最低买入金额为1元。“门槛1元，买卖零手续费，支持7*24小时买卖，存金能生金”是这款产品的特点。作为由蚂蚁金服和博时基金联合推出的
ETF基金产品，存金宝的购买便利程度类似于余额宝；在产品设计上，这款基金投资标的物为黄金交易所的黄金现货AU99.99合约，因此，与金价波动变化保持一致，用户理解简单，容易接受。
2016年2月24日，蚂蚁聚宝1.2新版本上线。新版本中不但增加了基金定投功能，优化了搜索和社区功能，还正式推出了香港基金，以满足投资者
境外投资的需求。据悉，蚂蚁聚宝APP上首次上线的是由天弘基金代理的
行健宏扬中国基金。据悉，与香港银行代销基金收取5%的申购费、最低5万
港元投资高门槛不同，蚂蚁聚宝
投资者的申购费为1.5%的基础上再享受一折优惠，实际不过0.15%，投资门槛更是降低至10元。
9月8日，蚂蚁聚宝推出了一个叫做“轻定投”的理财方式。
主打每天10元，适合不满足
余额宝的风险和收益，想获得更高收益、又能承受一定投资风险的理财用户。目前在
支付宝App和蚂蚁聚宝App上均能开启。