设计中最重要的一点是明确设计目的，企业理念高于创意和先于创意，必须先明确企业的理念，设计师再制定设计创意，才能作出绝妙的设计，总之最终设计作品要具备企业的气质形态，并且可以给不同视觉受众群以不同的美好联想。

术语介绍

1. 确定业务目标。包括目标市场和传播目标的确定。需要经过关于定位、表现手法、设计理念、产品、品牌、行业调查等等，正所谓不打无准备的仗

2. 内容。在目标确定后，进行内容构思，分为主体和具体的内容两大块。

3. 理念。这个是设计中最精华的一部分，它是看不到摸不着的东西，但是它能体现一个企业的文化、产品的内涵等。是赋予企业气质和风格的过程。

4. 视觉元素。设计师要通过对品牌的彻底分析，要对整个布局、框架有一个整体把握，在 标题、内容、背景、色调、主体图形等等方面都要进行有机的结合，而这种有机的结合 能够调动观众的眼球。设计师就是要这种效果，跟着他的思路走。有的作品能给人带来 感动、快乐、联想、冷暖等。

5. 表现手法。即如何将信息传递出去，这里有很多方法，可以是广告这种地毯式的传播、 出其不意的方式、传统的方式等。

6. 平衡。前后画面的衔接，包括点、线、面、色、空间的平衡。

7. 制作。制作出符合传播目标的作品，能被大众理解并传播