“诗画江南、活力浙江”是
浙江省域品牌主题词。“诗画江南”来自于浙江得天独厚的自然风光与传承千年的浪漫诗情；“活力浙江”象征现代与未来，是浙江经济社会蓬勃发展、浙江人民斗志昂扬的充分展现。
浙江的独特之处，在于风光明秀的山水之间，多了一丝沁人心腑的诗意。这一道诗意，贯穿从古以来的所有时光，始终凝结在浙江人民集体的精神记忆中。诗人字里行间，展江南水乡温存婉约、韵味悠长的风土人情。浙江的山水，夺天地之造化、取自然之荟萃。而与之相伴的是哲思与才情。浙江自古以来人文渊薮，诗、画艺术流派纷呈，是江南文化的重要发源地。
之后经过多方讨论研究，“诗画江南，山水浙江”合而为一，改为“
诗画浙江”。2014年，省政府提出将“诗画浙江”作为浙江旅游的整体形象品牌，一直沿用下来。
进入新发展阶段，浙江既有打造“重要窗口”的新定位，又肩负高质量发展建设
共同富裕示范区的新使命，更好地展现浙江，省域品牌同样需要与时俱进。2022年6月20日，浙江省第十五次党代会报告中，“诗画江南、活力浙江”这一省域品牌主题词正式官宣。
用“诗画”二字描述浙江，神形兼备，表达了“诗和远方”“美和诗意”的融合，是努力追寻物质富裕、精神富有两相兼具的象征。“诗画江南”以简白的笔触，勾勒出浙江厚重的历史底蕴与优美的山水风光，有鲜明的历史感和意象美。它不仅体现了浙江山水的秀美，更高度概括凝练了浙江的人文气质与文化韵味。
“活力”，与“浙江”二字相组合，浙江人民朝气蓬勃、奋勇争先、始终葆有创造活力。“活力浙江”发轫于浙江人民富有创造力的文化基因，又体现了浙江省域的精神品格、历史底蕴、文化内涵、实践特色和时代特征。从历史轨迹看，浙江的历史就是一部充满生机活力、不断超越自我的发展史、奋斗史、创新史。从文化底蕴看，“活力”在浙江有着深厚的思想基础，彰显了浙江人民善于“闯”、勇于“试”、敢于“冒”的基因传承。从精神动力看，“活力”是
浙江精神的具体化，始终激励浙江人民干在实处、走在前列、
勇立潮头，与省党代会提出的“两个先行”目标相契合。
将具有深远历史感和意象美的“诗画江南”，与具有鲜明时代感、现实美的“活力浙江”组合，一种意象和现实交融、地理与人文结合、历史与未来贯通的审美意境更是油然而生。它体现了海内外浙江人认知和情感的最大公约数，反过来也有助于全国乃至全世界的人更好地了解浙江、认识浙江。打造好这一省域品牌，是面向全球凸显浙江辨识度、放大浙江特色的重要路径。