在深圳市黄金珠宝产业集聚基地的腹地，作为“珠宝航母”的金丽国际珠宝交易中心（以下简称“金丽中心”或“金丽”），在各级政府、领导的支持下，经过了十多年的苦心孤诣、运筹帷幄，已经发展成为在行业内具有一定知名度和影响力的专业珠宝交易服务平台。在公共服务、宣传推广、品牌组合、组团参展、融资担保等服务项目上都取得了令人瞩目的成绩。而“采购珠宝，相约金丽”更是成为来往客商的共识。

深圳，被誉为“中国珠宝之都”，是久负盛名的中国珠宝制造中心和交易中心。深圳片区珠宝品牌荟萃，万商云集，精彩纷呈，商机无限。

金丽国际珠宝交易中心

金丽国际珠宝交易中心坐落在深圳市罗湖区贝丽南路48号，于2007年1月8日正式对外营业。金丽中心一期集珠宝采购交易及高端商务服务于一体，拥有7层近30000平方米的经营面积，入驻黄金珠宝企业200多家，汇集了众多珠宝品牌和实力厂商。其中多为中国名牌、中国驰名商标持有者。经营品种包括黄金、铂金、镶嵌、银饰、翡翠、珍珠、宝石、世界名表、首饰器材等。国家珠宝玉石质量监督检验中心的入驻，充分保障了交易商品的质量。

金丽国际珠宝交易中心一层为国际珠宝品牌展示区，二、三、四层为大型珠宝首饰交易中心，五、六层为深圳市黄金珠宝产业公共服务平台，七层为商务会所。金丽中心推出的“金杜鹃·五星级商务管家”为入驻企业、采购商提供全程贴心的五星级商务管家服务。先进的管理和优质的服务造就了金丽中心优良的经营环境，使它成为海内外珠宝商来深采购、交易的首选之地。

金丽国际珍珠交易中心

2011年5月，在成熟经营的基础上，金丽中心推出成长计划，珍珠专项项目正式启动。金丽国际珍珠交易中心位于罗湖区贝丽南路国家珠宝检测中心大厦，是中国珠宝业南方产学研基地内的高端展示交易平台。金丽国际珍珠交易中心拥有4层20000余平米的经营面积，荟萃了两岸三地珠宝业顶级品牌以及国际知名品牌，经营品种包括高端翡翠、镶嵌、黄金、K金、钻石、彩钻、铂金、钯金、珍珠、银饰等；国家珠宝玉石质量监督检验中心深圳实验室驻场，“金杜鹃?五星级商务管家”提供全程贴心的服务，使之成为中国珠宝业新品发布、采购交易、权威检测、信息交流的中枢。金丽国际珍珠交易中心遵循世界级品牌定位，引领最新时尚潮流。“品牌高端、品类齐全”，将倾力打造中国高端珠宝展示交易的集聚效应。

国家珠宝玉石质量监督检验中心战略合作伙伴

深圳地区最大规模的珠宝交易平台

深圳文博会分会场单位之一

深圳珠宝节分会场单位之一

深圳市人民政府重要文化企业称号

深圳市妇联国际集体婚礼唯一长期冠名单位

深圳市三·八红旗集体单位

深圳市最具爱心企业之一

罗湖区“双爱”十佳示范企业

罗湖区重点纳税单位

（1）定位清晰明确。开业之初，金丽中心就树立了明确的市场定位：全力打造多功能的高端珠宝交易服务平台，并以此展开具体的运营工作；在产品定位方面，金丽中心极力引进国内外知名的珠宝品牌厂商，并对中心产品、品牌进行合理化组合。

（2）物业管理保障。金丽中心作为大型珠宝交易市场，必须依靠强大的物业管理作为依托。金丽中心上级单位安华投资是武警部队老企业，充分发扬“退伍不褪色，脱钩不脱魂”的精神，培育了一支行动快速、作风硬朗、恪尽职守的物业管理团队，在金丽中心的安全保障、装修装饰、日常物业维护等方面发挥着重要作用。

（3）行业发展参谋。作为大型的珠宝批发、零售集散地，金丽中心充分发挥市场的晴雨表作用，注重与各地行业协会、大型珠宝交易市场、销售终端、行业媒体等渠道沟通交流，把握市场动向、搜集市场需求，为入驻珠宝企业和生产厂家的经营和生产提供决策参谋。

（4）和谐共赢平台。金丽中心通过形式多样的商业活动、联谊活动、学习活动，积极搭建平台，强化了中心与入驻企业的加盟共赢关系、中心与消费者融洽的互动关系、企业与员工共同发展的成长关系，以双赢为目标来保证中心的经营和发展需要。

金丽中心本身没有珠宝产品，其最大的产品就是提供高品质的服务，将管理职能服务化。因此，金丽既是交易平台，又是服务平台，在热忱周到地为商家提供各环节精细化服务的同时，还为入驻企业、采购商和中心员工解决现实难题。

2007年8月，金丽中心与深圳发展银行结成战略合作伙伴，共同推出提供贷款担保、借金还金、仓式质押、联保联贷等金融产品，真心实意为珠宝企业服务，这是深圳黄金珠宝企业和银行之间共同合作，解决珠宝企业发展资金瓶颈的一大创举，对深圳珠宝产业的发展起到了巨大的推动作用。

2008年5月，金丽中心根据珠宝市场的需求和服务品牌化发展的趋势，结合自身平台功能建设，推出了“金杜鹃·五星级商务管家”服务，这也是珠宝业内诞生的第一个高端服务品牌。2010年5月，“金杜鹃·五星级商务管家”整合升级，提出全新“6S，服务100，满意100”的服务理念，用真诚sincere、专业specialty、标准standard、高效speedy、安全security 、满意satisfied6项服务标准，规范自身各项服务细节。目前，该服务体系可为采购商、批发商、入驻企业提供包括商务服务、金融服务、证照服务、人才服务、宣传服务、贴心服务、安保服务、物管服务、通讯服务、增值服务10大类服务项目，包括咨询服务、票务酒店预定、物流快递、商务租车、展柜制服定做、24小时安保巡逻、24小时实时监控、代办工商营业执照、代缴国税地税、融资担保等20多项内容。

金丽中心能够在短时间内于行业立足，并且迅速成长为国内最具影响力的珠宝交易中心之一，其源于得天独厚的优势。正是由于占据着天时、地利、人和的优势，才得以成就金丽中心的核心竞争力。

优势一：地理位置优越

金丽中心位于深圳市罗湖区田贝四路与贝丽南路交汇处，地处深圳黄金珠宝产业集聚基地腹地，是深圳珠宝生产、检测、交易产业的核心地段，是海内外珠宝采购商来深采购的首选之地。周边配套设施齐全，交易中心设有扶手电梯，直升电梯，中央空调、休闲会所，大型免费停车场等公用设施，并设有24小时监控，方便了入驻企业和采购商存放贵重物品，周边银行、超市、餐饮、学校、派出所近在咫尺，为采购者提供了极大便利。

优势二：经营规模超大

金丽中心是深圳市面积最大的珠宝交易中心，共拥有7层近30000平米的经营面积，吸引了200多家珠宝企业入驻。金丽中心设计明朗通透，珠宝首饰品牌布局清晰，与行业气质相吻合，力争成为珠宝首饰的潮流风向标。

优势三：商品丰富齐全

金丽中心珠宝不仅有深圳本地品牌，同时还包括美国、意大利、法国、泰国、印度等十多个国家和地区的全球性珠宝品牌，以及香港、北京、上海、诸暨、扬州、秦皇岛等全国各地知名珠宝品牌，中心内现有的知名品牌有周大生、TTF、缘与美、宝怡珠宝、恒达福、新中泰、紫杏琳、圣凯、佳翠、佳丽珍珠、大溪地珍珠、七好银饰等，主要经营品种有黄金、铂金、镶嵌、银饰、翡翠、珍珠、宝石、首饰器材等，充分满足客户一站式采购需求。

优势四：珍珠交易航母

金丽国际珠宝交易中心是深圳市最大的珠宝交易集散地，在金丽，汇聚了全球著名珍珠品牌，从淡水珍珠、海水珍珠、到珍珠工艺品，珍珠散珠，异形珍珠、设备配件，贝壳产品等一应俱全，被誉为南中国的珍珠交易航母。

优势五：商品质量保证

金丽视信誉为生命，对进驻的珠宝企业进行严格的资质检查，诚信守法是金丽中心对所有入驻企业的原则性要求，金丽中心的批发商都是厂家直销，不仅商品丰富，质量保证，而且价格公道，在市场竞争中极具优势，国家珠宝玉石质量监督检验中心、广东省珠宝玉石及贵金属检测中心同时进驻金丽中心，为客商现场检验，充分保障了商品的品质，进一步提升了金丽珠宝的行业地位和影响力。

优势六：管理团队优秀

金丽中心非常重视团队管理和岗位建设，为岗位的建设投入大量的人力、物力和财力，保证岗位高效运转；同时，开展有效的学习活动，组织“金杜鹃”团队人员学习礼仪知识、珠宝专业知识、消防知识以及相关法律法规；进一步推行“服务精细化、服务人性化、服务优质化”；将责任落实到人，加强考核，实行“每日一报、每周小结、每月总结”的岗位运营机制，认真做到有检查、有落实，有考核、有总结，使得组织管理走上了制度化、规范化的轨道。

优势七：安全保障卓越

金丽中心采取人防和技防相结合的安保措施，实行全天候监控录像和红外报警联动装置，并与辖区派出所接警中心实行报警联动，同时，金丽中心上级单位安华公司依法成立了企业武装部，武装部成员大多是近年从驻港部队步兵旅、武警作战部队退伍的军事素质过硬的战士，成为金丽中心安保工作的主力军。同时，金丽作为愉天社区治安联防理事会会长单位，下属一支机动巡逻分队，配备警用摩托车，实行24小时不间断巡逻，大大提高处理突发事件的能力和速度。

优势八：强势品牌宣传

金丽凭借与媒体良好的合作关系，庞大的推广计划，将金丽及入驻企业的品牌知名度推到极致。2007年4月，由金丽中心发起，成功举办首届深圳珠宝节，对中心以及进驻珠宝品牌进行了全方位的宣传；金丽中心作为连续四届文博会分会场，与其他会场联动，对中心入驻品牌的推广深入人心；同时，金丽中心冠名支持深圳市妇联国际集体婚礼，开展深圳珠宝品牌巡礼系列报道等活动，都起到了很好的宣传效果。

优势九：各界鼎力支持

作为深圳新型的珠宝交易平台，金丽中心四年的发展得到了深圳市、罗湖区政府，国家珠宝玉石质量监督检验中心、珠宝首饰行业协会、各级媒体和社会各界的鼎力支持，金丽中心将以此为动力，创新思维，为深圳乃至中国黄金珠宝产业的发展做出贡献，不遗余力地推进中国珠宝产业的国际化进程。

优势十：感恩回报社会

金丽中心从成立到初步发展，到逐渐扩大自己在珠宝界的影响力，一系列的成长都离不开社会各界的关爱支持，因此，金丽中心以回报社会为己任。2008年冰雪灾害和汶川大地震期间，金丽中心携手金丽中心入驻企业，累计捐款捐物1000多万元；纪念改革开放30周年之时，独家赞助、热情参与“向改革开放致敬——30年30首经典歌曲深圳大型群众演唱会”的活动中，以感恩改革开放，回报全国人民；全球金融危机肆虐之时，精心策划了“与春天同行”大型主题晚会，坚定信心、鼓舞士气，唱响了全行业在金融危机大环境下的希望之歌；金丽中心已经连续两届冠名支持深圳市妇联国际集体婚礼，为“爱心鹏城”添上了浓墨重彩的一笔，将继续谱写爱的故事。

四、金丽中心美好愿景

经过四年的发展，金丽中心已经在行业内立足，有比较高的知名度和美誉度。放眼未来，面对激烈的市场竞争，要保持持续性的发展，金丽中心需要具备危机意识和创新能力，把握市场运行命脉，制定针对性的发展策略，从而增强自身竞争力。

金丽中心将进一步提高服务质量，打磨服务精品，更细致周到地服务广大入驻企业和国内外采购商；同时，加强品牌的宣传推广力度，促进深圳珠宝产业自主品牌创新，带动入驻珠宝企业乃至整个珠宝行业同心协力，形成规模化的兵团效应，加强国际交流合作，推动深圳珠宝产业又好又快发展发展。

1、金丽中心开业

2007年1月8日，金丽中心正式对外营业，这成为深圳市营业面积最大的黄金珠宝交易中心。武警总部原司令员周玉书中将、深圳市副市长张思平、罗湖区区长鲁毅、罗湖区常务副区长倪泽望、中国珠宝玉石首饰行业协会秘书长孙凤民、深圳黄金珠宝首饰行业协会会长许锦池等领导及众多嘉宾出席了金丽中心的开幕典礼。

金丽中心的开业运营，一是为越来越多的珠宝企业提供了一个开放的交易平台；二是加速推进了深圳黄金珠宝集聚基地的规模效应；三是巩固了深圳作为全球珠宝中心的地位。

2、成功举办首届深圳珠宝节，主导珠宝节创新繁荣发展

2007年4月，由深圳安华投资发展有限公司发起，在市政府的大力支持下，由罗湖区人民政府、深圳珠宝首饰行业协会等联合主办，才成立3个月的金丽珠宝交易中心承办了首届“深圳珠宝节”，期间共接待各方来宾近5万人，包括来自国内外的专业采购观光团300余个，达成采购合同金额近5亿元。首届深圳珠宝节的成功举办，改善过去深圳珠宝企业之间，珠宝企业与市民之间互动不多的局面，为大家提供一个相互交流沟通的平台，用创新的思维为深圳黄金珠宝产业的发展做出贡献。其后每年一度的珠宝节，金丽中心总会为珠宝同业和广大市民奉上一场盛大的珠宝嘉年华，“看、寻、鉴、赏、授、闪、赠、送”等八大主题活动，给参与者留下了深刻印象。

3、四届文博会靓丽分会场

2007年5月17日～5月20日，第三届深圳文博会在深圳会展中心举行，罗湖水贝项链街区作为第三届文博会的分会场，金丽国际珠宝交易中心作为街区中主要的交易中心，首次亮相文博会。文博会期间金丽国际珠宝交易中心开展了各种丰富多彩的主题活动，包括时尚珠宝新品发布会、珠宝收藏理财大讲堂、“珠宝之夜”文艺晚会、免费珠宝检测服务等。迄今为止，金丽中心作为四届文博会的分会场，每年都会推出金彩活动，成为文博会的一大亮点。

4、金丽母公司安华投资与深发展签署战略合作协议，同时金丽中心与周大生、TTF签署融资担保协议，并誉为珠宝行业一大创举

2008年10月28日下午，作为2008深圳珠宝节的重要活动之一，安华投资发展有限公司与深圳发展银行深圳分行举行战略合作签约仪式；随后，金丽国际珠宝交易中心、深圳发展银行深圳水贝珠宝支行分别与周大生珠宝、TTF珠宝签署融资担保协议。至此，由金丽国际珠宝交易中心为入驻企业提供的融资担保项目已有近1亿元人民币的额度。此举解决了黄金珠宝企业在高速发展进程中资金的瓶颈问题，被誉为珠宝行业的一项金融服务创举。罗湖区常务副区长倪泽望、深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长许锦池、深圳发展银行深圳分行副行长陈宏敬以及罗湖区有关部门负责人出席签约仪式。

5、各级领导来金丽中心调研，关心支持中心发展

金丽中心成立至今，得到了各级领导的关心和支持。第九届全国人大常委会副委员长周光召，中国人民武装警察部队原司令员周玉书将军，国土资源部部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长孙文盛，深圳市政协主席白天，中国人民银行总行副行长苏宁，国家珠宝玉石首饰管理中心主任张蓓莉，深圳市人民政府常务副市长刘应力、副市长张思平、闫小培、唐杰，罗湖区委书记刘学强、区长倪泽望，深圳市企业联合会会长、深圳市企业家协会会长吴井田等领导先后莅临金丽国际珠宝交易中心视察指导工作，了解中心运营发展状况，并对中心的进一步发展给予了鼓励，提出了希望。

6、成立珠宝界第一家女子素质学校——“罗湖区女子素质学校金丽珠宝分校”成立

2009年2月26日，珠宝业界第一所女子素质学校——“罗湖区女子素质学校翠竹金丽珠宝分校”在金丽中心正式挂牌成立。自成立以来，平均每月开课2-3次，迄今为止，已经为金丽中心员工、中心入驻企业员工以及珠宝聚居地其他企业员工与居民上万人次带了近百场培训学习。

7、冠名支持深圳市妇联国际集体婚礼

在国际金融危机的环境下，简朴而不失隆重热烈的集体婚礼更加受到年轻人的青睐。2009年4月30日，由金丽国际珠宝交易中心冠名、市妇联举办的第12届集体婚礼吸引了101对新人参加。迄今为止，金丽中心已经冠名支持了四届集体婚礼，见证了超过500对新人的幸福时刻。

8、“与春天同行”——金丽中心成立两周年暨新春联谊会隆重举行

在中央、省、市各级政府正全力支持企业应对金融危机之际，2009年1月5日，金丽国际珠宝交易中心全力举办“与春天同行”大型晚会，旨在与大家携手并肩、坚定信心、战胜危机、再创辉煌。通过各方努力，本次大型主题活动在恢复信心、鼓舞士气等方面，起到了非常重要的现实意义。

9、向新中国成立六十周年献礼——深圳珠宝品牌巡礼系列报道

在新中国成立60周年之际，在金丽中心的全力支持下，“向新中国成立六十周年献礼——深圳珠宝品牌巡礼系列报道”在《深圳商报》持续刊出，报道站在行业的高度，集中反映深圳珠宝行业和各品牌企业的新亮点、新工艺、新技术和新创新，形成一次深圳珠宝品牌的“大阅兵”，更为深入、广泛地宣传了深圳珠宝企业的风采。

10、金丽中心“金杜鹃·五星级商务管家”诞生，并率先推出6S服务理念

2008年5月，金丽中心根据珠宝市场的需求和服务品牌化发展的趋势，结合自身平台建设，推出的以“金杜鹃”命名的五星级商务服务品牌，成为业内诞生的第一个高端服务品牌。2010年5月，金杜鹃·五星级商务管家推出6S服务理念，这在珠宝行业的服务品牌中尚属首次。整合升级后的“金杜鹃·五星级商务管家”以6S服务为基本理念，坚持“服务100，满意100”，并严格用6个标准规范服务细节，分别是：真诚sincere、专业specialty、标准standard、高效speedy、安全secure 、满意satisfied。用在“金杜鹃”的服务实践中，则可以概括为：作为金丽中心与客户情感交流的纽带，始终保持真诚的服务态度；历练专业的服务团队，为客户在金融、税务、商标、培训、物管、安保、办公等多方面分忧解难；制订严格详尽的服务标准与操作流程。