霸王国际集团是一家集高新生物科技、国际贸易、酒店、旅游等诸多领域为一体的全球性集团公司。旗下的旗舰品牌-霸王，是中国驰名商标，中药日化世界第一品牌，中国民族日化标志性品牌，国际巨星成龙代言，驰誉海内外，年销售近20亿，多次创造中国日化史的神话。

霸王国际集团由陈启源先生创建，始建于1989年，主要经营化妆品、洗发水、凉茶等产品。

自成立以来，霸王国际集团一直秉承传统中医文化精髓，发扬中药世家的优势，以中药养发为本，致力于打造高品质的天然中草药个人快速消费品。

据陈氏族谱记载，陈氏家族历代行医，熟谙各种中草药的药性，摸索出一套中草药养发的祖传秘方。

陈氏家族第二十一代传人陈启源先生创建了霸王国际集团，采用先进的现代中医药生物技术，对中草药防脱、乌发的祖传秘方进行大量的科学研究，研制出霸王防脱、乌发、中药精华和天然植物系列洗发精品，取得多项重大科研成果。

其中《超微粉碎联合酶法破壁技术在功能性防脱乌发育发中药有效成分提取工艺的研究》通过了广东省科技厅的技术鉴定，其成果达到了国内领先水平；《中药生发液治疗脂溢性脱发的研究与应用》也取得了突破性进展。另外，还有多项关于中草药防脱、乌发的研究获得国家多项专利。同时霸王荣获“中国驰名商标”称号。

霸王以弘扬中草药传统文化为己任，将带给全世界消费者全新的防脱乌发新体验。

1989年5月，华裔传奇企业家陈启源先生创建广州霸王化妆品有限公司。

1995年，霸王品牌系列产品荣获“中国公认名牌产品”、“中国美容美发化妆品博览会金奖”等荣誉。

1998年，霸王品牌系列产品成为“香港男士竞选”指定产品。

2001年，时尚丽涛在中国诞生，李嘉欣代言美丽、时尚丽涛。2002年5月，占地16亩的现代化生产基地--霸王工业城正式投产使用。

2003年，影视明星郑裕玲成为霸王品牌形象代言人。

2003年7月，霸王、丽涛产品荣获“2003年度香港小姐竞选指定洗发护发用品”称号。

2003年11月，霸王品牌洗发护发产品凭藉优秀的品质，成为“中华中医药学会”推广产品。

2003年12月，“2003年香港小姐冠军”曹敏莉代言丽涛，精彩演绎丽涛时尚内涵。

2004年，霸王国际从美国纽约引进“SMERRY”护肤品牌，雪美人活泉净白护肤系列闪亮登陆中国。

2005年，霸王国际斥巨资力邀国际巨星成龙加盟霸王，霸王以“中药世家”鲜明的品牌差异化定位，一举成长为“中国中药日化领导品牌”。

2005年，“世界小姐”关琦代言丽涛，美丽演绎丽涛时尚动感的品牌个性。

1、霸王成为中华中医药学会技术推广产品。

2、和广东工业大学合作的中草药提取新工艺（当归，人参，首乌，墨汗莲）项目通过省级鉴定，达到国内领先水平。

3、和广州中医药大学合作研究中药生发液治疗脂溢性脱发的研究与应用获得政府专项科研基金。

霸王国际拥有实力强大的研发团队，目前我司与国内中医药大学、中医药科研机构及美国、法国、德国、英国、日本、香港等国际最权威的日用化工研发机构建立了长期的战略合作伙伴关系，为我司旧产品的改造和新产品的研发提供了保证。

霸王公司从事研究开发的科研人员共60人，大专以上学历者占企业职工总数的20%。同时，公司还拥有一支外聘的专家顾问团队，他们从企业发展战略、技术开发以及技术创新都给予公司很大的支持，有助集团维持及增强市场上的领导地位、竞争力及盈利能力。

2005年，随着巨星成龙的代言，“中国功夫”和“中药国粹”的相得益彰使得霸王洗发水迅速崛起，引领了一股中药护发的热潮，并推动行业向中药日化方向发展的趋势。经过几年来市场的磨练与检验，凭借“中药世家”的深厚文化底蕴，霸王品牌在中药日化市场始终占据了大部分的市场份额，成为民族日化品牌的佼佼者。而霸王公司作为传统中药创新和发展典范的代表，已经成为民族日化企业的标杆企业之一。

凭借优良的品质，霸王中草药系列洗发护发产品畅销多年，深受消费者的青睐，在以华南地区为主的大型卖场中，霸王的单品销量在很多卖场常常雄踞第一。销售网络覆盖全国二十多个省份，五个自治区，目前已成功进驻新加坡市场，而香港、其他东南亚市场也将相继启动，随后美洲、欧洲市场将作为第二目标同步进驻。

霸王国际始终把产品质量作为重中之重来抓。霸王产品从原料采购到生产，严格遵守IS09000的质量管理体系和IS014000环境管理体系进行保障品质体系的有效运行。

霸王国际科研中心的超微粉碎联合酶法破壁技术在功能性防脱乌发育发中药有效成分提取工艺的研究获得了省级鉴定，该成果达到了国际领先水平。霸王承诺，给消费者的永远是最好的。

为了将中药文化做大做强，在传播中草药文化的道路上，霸王国际从未停下脚步。2007年，霸王国际集团斥巨资在广州新白云国际机场附近共征地约325亩，将建成全世界最大的中药日化研发、生产和中药旅游基地，并设立中华人民共和国中药日化公共试验室，建立中药日化博士后流动工作站。霸王国际要为实现“国货当自强，洗发用霸王”和民族经济的崛起而努力奋斗。

1928年，“中药世家”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜、乌发、养发用品。 1989年，“中药世家”第十九代传人——陈启源先生，成立了“广州霸王化妆品有限公司”。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护法精品，迅速发展成为中国最具知名度的日化企业之一 。

据相关负责人透露，霸王集团为实现中药日化世界领导品牌的战略目标，将不断通过结合传统中药文化、加大科技研发和自主创新方式，提升品牌核心竞争力。目前，325亩的生产基地正在紧锣密鼓的规划中，它将成为中国最大的中草药日用化妆品研发、生产、科普基地。为加速中药日化产业化步伐，霸王正积极与知名院校和科研机构展开合作；进一步开发养发、养颜等系列日用化妆品，完善中药日化产品系列。霸王的目标很明确，就是要把品牌做大做强，为中药日化民族品牌树立一面旗帜。

2006年，霸王（广州）有限公司被评为中国品牌建设十大优秀企业，霸王品牌被评为中国化妆品十大影响力品牌，总经理万玉华也被授予中国品牌建设十大优秀企业家荣誉称号。

2006年3月18日，广州市副市长陈明德会同白云区各级领导来霸王公司调研参观，并对霸王公司的发展给予了高度的评价，并表示广州市政府将全力支持霸王公司的发展。

2006年7月，霸王品牌被评为“广州市著名商标”和“广东省著名商标”。

2006年6月9日，霸王总经理万玉华在香港领取香港生产力促进局颁发的粤港两地“最佳创建品牌奖”。

2007年霸王品牌被评为“中国驰名商标”。

2007年5月9日，广州市政府甘新副市长、张火青副秘书长带领市经贸委到霸王公司调研。甘新副市长表示：广州市和白云区政府会全力支持霸王公司在中草药快速消费品领域的发展，期待霸王公司早日成长为世界级知名企业，为广东省建设中药大省、中药强省，为中华中草药文化的振兴和发展作出更大的贡献。

2008年，霸王洗发水入选行业标志品牌。

霸王男士系列产品，专门针对男人头皮头发的特性和需求，采用传统中草药养发组方，融合国际先进生物技术特别研制而成。富含从多种名贵中草药精粹出的男士养发护发复合原液，性质温和，天然健康，能从根本上改善男人的脱发、白发、头油过多、头屑头痒等问题。

“追风”为霸王国际集团旗下知名品牌，秉承其中草药传统理念，将博大精深的中草药文化发扬光大。源自中药世家的霸王国际科研中心，有着全球领先的中草药美发护发经验。聚众多中草药养发美发专家，历经3年精心研究，推出追风系列产品，开创了中国人洗发护发美发新革命。追风产品涉及洗护发系列、美发造型系列、沐浴露系列和香皂系列，定位于天然、专业、时尚，将传统与现代融为一体，立志于为消费者带来全新的天然、健康的生活方式。

追风品牌产品延续了中草药文化的精髓，专为解决头屑头痒问题而研制，致力于给追求美丽时尚的人士带来完全不同的“中药去屑”体验。追风中药去屑洗发露系列产品，从黄岑、白鲜皮、苦参多种中草药提取的去屑止痒复合原液：能轻松去除头皮屑、止头痒，提升头部皮肤活力，帮助改善头部皮肤生态平衡健康状况，从根本上减少头屑头痒的问题。

源自中药世家的霸王（广州）有限公司是一家以弘扬博大精深的中华中草药传统文化为已任的集团公司，一直致力于中草药日用化妆品的研发、生产和销售。2009年7月3日，霸王集团在香港联交所主板成功上市（股票代码01338）。旗下拥有“霸王”、“追风”二大中草药洗护发品牌。霸王品牌是中国驰名商标，业已成长为中药日化领导品牌，中国民族日化标志性品牌，国际巨星成龙代言，驰誉海内外，创造了中国日化史上的销售神话。

“本草堂”是霸王（广州）有限公司历经多年研发和市场调研推出的中草药养颜护肤品牌。传承数千年中华中草药美容护肤精髓，根据祖传养颜秘方，采用现代生物科技萃取多种中草药精华，以清、润、养、调、补的中医养颜机理，内养红润,外在透白，令肌肤由内而外散发红润透白之光采，带给全世界消费者全新的、健康的天然中草药养颜护肤之道。

霸王凉茶，精选上乘草药熬制，保留植物天然清新口感，生津止渴，清凉爽口，清甜中更有丝丝回甘让人回味!

霸王凉茶的熬制过程保留了紫砂罐这一传统元素，使得产品保留传统的味道，使口感更加醇厚，又满足现代人健康的需求。原料来自于大中草药基地，天然环保。广东省罗定霸王中草药种植基地项目，这也是继霸王国际集团在广州新白云国际机场附近征地325亩，建设中药日化研发、生产和中药科普基地之后的又一重大动作。GAP标准中草药种植基地的建成，为霸王凉茶品牌从源头上提供了更优质、更天然、更环保的原料，品质当然值得信赖。

2010年7月27日，接近霸王国际高层的知情人士称，霸王国际可能将会把霸王、追风两个系列产品的销售人员合并在一起，尔后将展开一轮针对销售的裁员。但这一说法未获霸王国际证实。

霸王国际将中药去屑做到了极致。2002年，该公司的收入1200万人民币。至2003年，收入上升至3000多万人民币。2008年度，霸王的营业额超过14亿元。霸王上市的招股书显示，该集团公司在中草药护发市场中的占有率从2005年的4.2%、2006年17.3%直至2008年上半年的36.4%。而中草药洗发市场中，霸王从2005年的6.3%一跃至2008年上半年的46.3%。2008年霸王的营业额达14.11248亿元，其毛利率达到了9.01924亿元。

霸王集团在产品销售方面，一般透过分销商及零售商进行，截至2008年12月31日，集团的分销及零售网络已包括567个分销商及46个重点零售商，遍布中国24个省份和4个直辖市及香港、澳门和新加坡。一位对霸王国际深有研究的公司老总分析说，“霸王之所以能有今天的成绩，仰赖于霸王的销售培训体系——霸王花。” 由于霸王不同于联合利华、宝洁旗下的产品在消费者心中的地位，商场给予的是有利的位置，而霸王靠霸王花下产生的强势销售。

霸王的销售人员达到了6000-7000人。霸王国际销售人员分为流动销售员以及固定销售员。前者是指能力较强，辗转于各个卖场的销售人员，这部分人工资和薪酬较高；而固定销售员则固定在某一卖场，底薪较低。

霸王的成功让霸王国际的管理层将追风单独列出来自成一体销售，这加重了霸王公司的成本。2009年霸王首份中报显示，该公司盈利同比大幅下降28.2%，而销售成本则上升了16.8%，管理层归咎于“追风”。截至2009年年底，追风对该集团公司的贡献率为16.7%。

在“一个方子能管一辈子”的日化行业，销售团队的重要性凸显。“假如裁员，可能会丧失一批经霸王花锤打出来的销售力量。”接近霸王集团高层的上述知情人士担心。

多位霸王离职员工称，销售员卖掉产品之后，由销售主管在当月固定时段一件件统计输入进电脑，然后将报表发给人力资源，而竞争对手宝洁、联合利华已经做到了哪个卖场的某一员工刚卖掉一件，就在总部的记录上可以查询到。此外一位3月份离职的员工称，到7月份还能收到公司的文件。霸王的管理是一家典型的家长式公司，管理团队的高层学历很多只有初、高中生水平，大多数是和陈启源、万玉华一起打江山的“老人”。

一些人将霸王国际管理上的一些问题归结为万玉华的“仁义”。“那些元老都是跟着万总一起打江山的。”阿梅较为隐晦地指出，仁义既是万玉华的优点，但也会变成缺点。与万玉华接触过的人士指出，万做事很强势。“她不认同的东西绝对不会委婉地表达，而是直接地指出来。这种性格在商场上多少会为她树立一些对手，”阿梅分析说，“这次霸王的二恶烷事件多半是竞争对手做的。”

洗发水被指含致癌物

香港《壹周刊》2010年7月14日报道，霸王洗发水含致癌成份二恶烷。美银美林发表研究报告表示，若《壹周刊》报道被证实，相信必将影响霸王洗发水品牌所有产品销售，进而可能导致品牌形象受损及影响高性能产品的推售，该行表示，霸王必受到市场的负面回应。

霸王旗下中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经过香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质二恶烷。霸王公司首席执行官万玉华回应称，该物质在原料上出现，但称全行业大部份洗头水均有，强调含量少对人体无害。

霸王旗下洗发产品均含有被美国列为致癌物质二恶烷，对此，凤凰网第一时间联系霸王代言人成龙。成龙所在的香港经纪公司称，成龙目前人在国外，没有收到关于此事件的相关消息。但他们公司绝对信任霸王公司的产品质量。

乔丰证券分析师乐雪表示，《壹周刊》报道指霸王洗头水含有二恶烷，并宣称该物质可导致皮肤癌。霸王午前召开分析师会议，澄清二恶烷差不多存於所有护发及护肤产品。二恶烷来自洗头水的原材料，一般难以避免，关键在於二恶烷含量。

据国际标准(FDA)，制成品的二恶烷水平应低於20ppm，原材料应低於100ppm。霸王洗头水产品的二恶烷含量低於10ppm，在安全水平之内，如此微量不可能危害用家健康。

管理层表示，产品出口前，均通过品质检查，并获广州出入境检疫检验局批准，符合中国及香港的品质及安全要求。

霸王半日跌14%，据已知的资料，该行认为股份可能已超卖，相信公司基本因素未有改变。与“毒奶”事件不同，二恶烷不是被禁物质，而FDA已准许原材料、洗头水制成品、其他护肤产品存在有限含量。

2010年9月6日霸王(广州)有限公司被认定为“中药世家”，这距该公司洗发水的“二(口恶)烷”风波还不足两个月。就此，公众不禁质疑：“霸王”到底是实至名归的“中药世家”，抑或这只是一次获得政府部门支持的另类“公关”？

“中药世家”是否为“霸王”量身定做

一直宣称自己是“中药世家”的“霸王”，日前得到了来自官方的认证。9月3日，广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组在广州召开新闻发布会宣布，霸王(广州)有限公司被认定为“中药世家”。

广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组是广东省医药行业协会联合省文化厅、省经济和信息化委员会成立的官方组织，其认定理应具有权威性。然而霸王公司“二(口恶)烷”风波刚刚平息短短1个半月后就急急认定为“中药世家”，不禁引发公众的疑问：“霸王”到底是实至名归的“中药世家”，抑或这只是一次获得政府支持的“危机公关”？

尽管国家食品药品监督管理局最终检测判定霸王洗发水“二(口恶)烷”含量不超标，但对其自封的“中药世家”、“祖传秘方”的说法，质疑声一直未断。

外界质疑的理由是：陈启源的父亲陈敬芳，曾与人合伙经营一家农药厂。陈启源退伍后到华南农业大学搞农药，后结识在中国科学院华南植物研究所工作的万玉华，并结为夫妻，一同开发中药洗发水。从陈启源父子的经历来看，很难与“中药世家”相联系。

记者了解到，广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组正式发文开展“中药世家”、“食品世家”认定工作，是在“霸王”遭遇“二(口恶)烷”危机之后的8月25日；而短短8天后的9月3日，“霸王”即被认定为“中药世家”，从提出申请到审查评审更是仅3—4天。不少人质疑，“中药世家”的认定是为霸王公司量身定做，是一次获得官方支持的“危机公关”。

当天的新闻发布会上，意欲在会后采访陈启源的记者却寻其不见。据同行的其他记者介绍，获颁“中药世家”牌匾后，陈启源在座位上没坐上两分钟，随即抄后门离开发布会现场，并对追赶而来的记者称“没什么好说的”；其妻子、霸王公司CEO万玉华对记者的提问也笑而不答，只说“要去问他们(评审小组)”。当事人的刻意回避，更招致质疑重重。

“史料调查详实、有政府和百姓作证”

面对纷至沓来的质疑，广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组办公室主任、省医药行业协会常务副会长兼秘书长张俊修似乎早有准备。他解释，虽然正式发文开展认定是在8月25日，但动议却是3月份的事，与“霸王”事件无关。

“7月广东省委召开十届七次全会，提出建设‘文化强省’后，我们决定评选‘食品世家’、‘中药世家’，并于8月25日下发认定办法的正式通知，这是一个连贯的过程。并不是只对‘霸王’一家，以后还要认定‘腊肠世家’、‘月饼世家’等等。”

张俊修进一步表示，“霸王”的认定工作虽然时间短，却是有根有据、站得住脚的。“根据‘霸王’提供的资料，专家委员会文史、中药专家对其历史文献、传承保护资料进行了详实的调查，再加上罗定当地政府、老百姓的作证，可以说对‘霸王’的认定是以法律为准绳、以事实为依据的。”

记者了解到，陈启源的老家在广东罗定市华石镇三屋村，评审所依据的文献资料，主要是罗定地方志和该村陈氏族谱。如2007年《罗定史志》写道：“陈启源的家世渊源可追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝霸先。陈氏后人迁移到罗定后，继承了陈霸先的一些医术，行医者众，‘中药世家’的称号逐渐流传开来……陈启源的爷爷陈琼芝，1930年前后多出外在广东、广西等地行医，并开药铺，为粤西一带名医。”

而陈氏族谱记载，至1928年前后，乡邻中许多人生头虱，陈家人便教人用茶麸、防风、辣蓼、樟木等煲水洗头，治疗头虱，由此中药养发之风盛行乡里。对陈启源父亲陈敬芳的介绍提到，“上世纪50年代是罗定围底红星制药厂创始人之一，对中草药有一定的研究”。

这些，都得到了广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组的确认。张俊修告诉记者，认定主要有4个条件：历史、传承、保护和对社会的贡献，只要企业符合条件，有经过50年以上或直系亲属四代以上传承，有明确严格的传承谱系等等，都可以来申报。据此认为，“霸王”符合“中药世家”认定条件。

金杯银杯不如老百姓的口碑

“霸王”靠“中药世家”的名号打出天下，在遭遇低谷后，官方对其“中药世家”的认定意义有多大？“以前他是自封的，现在是我们确认的，当然就有权威性。”张俊修颇为自信地说，经过认定后，“霸王”可以在产品上名正言顺地打上“中药世家”标识，而且“只要他公司的控股人不变，‘中药世家’的头衔就一直在他身上。”

对这个新光环，不少消费者却不领情。“现在各种各样官方、非官方的认定、名号、头衔这么多，‘中药世家’到底有多大的权威性、可信度，我们也搞不清楚。总之一句话，不管什么样的金杯、银杯，都比不上老百姓的口碑。‘霸王’到底怎么样，最终还是要消费者判断、认可。”广州市民罗小姐看法很务实。

记者走访一些大型超市发现，霸王洗发水元气仍未恢复。在好又多龙口西路店，“霸王”各个系列的产品摆满了从上到下5层货架，左右足足两米长，但周末时间却仍鲜人问津。“买还是有不少人买的，至少比那个时候(二(口恶)烷事件时)好些了，但你说恢复到之前的水平，实事求是说肯定没这么快的。”促销人员告诉记者。

等了20多分钟，终于遇到一位中年妇女选购了一款霸王洗发水。她对记者说，并不知道其被认定为“中药世家”的事，买只是基于多年的信任和习惯，“全家人都比较信赖中医药，这个牌子用了几年了，觉得还不错。”

“你认证它容易，但要让这种认证有公信力，却不容易。”广东省政协常委孟浩认为，行业协会本来就是行业利益的代言人，为企业说话无可厚非。关键是，这种认证要提高公信力，必须由完全中立的第三方来完成。

“行业协会和政府主管部门的职责，一方面是要维护企业的利益，另一方面也要做好行业监管和自律；除了为会员讲话外，还要对消费者负责。”广东易春秋律师事务所资深律师王旭阳补充道，认定“霸王”为“中药世家”是对企业的正面支持，这种支持本来也没什么错；但与此同时，对社会的负面声音和公众的质疑也要给出合理的解释，否则老百姓恐怕还是不会认可。

2010年7月28日中午，霸王罗定中草药基地农户陈雄(化名)说，自己的药材种植总面积大约500亩，但还有很多地方没用上。

2009年初，霸王与罗定市政府达成协议，由霸王方面出资，在罗定市开发占地面积数万亩的山地，并建成GMP标准中草药种植基地。这也是继霸王2007年在广州新白云国际机场附近征地325亩，建设中药日化研发、生产和中药科普基地后的又一重大动作。

祖籍罗定的陈启源，一直对家乡念念不忘，与政府方面关系密切。在2009年霸王在港上市仪式上，罗定市官员亦应邀出席。霸王亦在其2009年财报中提到，“本集团近期在广东省租用了一块约500亩的土地用于种植中草药。该场地的准备工作正在进行中。”

究竟是万亩还是百亩？一位接近华石镇政府人士透露，镇政府与霸王签订的租地协议为期30年，“每亩地一年仅需几十元人民币，未来若需要扩张也不难”。

事实上，在2007年霸王提出斥巨资兴建325亩中草药基地后，业内便一度传出霸王因此出现资金缺口的说法。霸王官网信息显示，霸王花都中草药基地总投资金额高达2.5亿，而霸王2008年净利润仅约2.82亿元人民币。

霸王方面预计最早可于2011年使用自行种植的中草药生产。虽然赴港上市为霸王融资不少，但目前花都、罗定基地的进度均比较缓慢。“花都那边的中草药种植场基本已经建好，但厂房还在建。”霸王内部人士确认。

目前罗定基地已种植野菊花、金银花、何首乌、凉粉草、生姜等中草药，野菊花预计今年10月份就开花收成，但由于天气、土地因素影响，产量难以预计。陈雄表示，一般来说，何首乌等中药材需要种植2-3年后采摘，质量方有保证。

霸王集团总裁万玉华早前公开表示，中药日化产品的核心竞争优势应该落在中药文化上面。花都、罗定原料基地除了为霸王提供中药原料以外，另一角色是“中药日化旅游基地”。

接近霸王高层的人士亦承认，目前霸王大部分中草药原材料均从市场采购，“主要来自广西和云南”。

广州市白云区新市棠涌棠乐路181号 霸王国际大酒店。

广州市华南北路8号霸王工业城