顾客总成本,指的是顾客为购买某一产品所耗费的时间、精力、体力以及所支付的货币资金等,它包括
货币成本、
时间成本、精神成本和体力成本。
使顾客获得更大“
顾客让渡价值”的另一途径,是降低顾客购买的总成本。顾客总成本不仅包括货币成本,而且还包括
时间成本、精力成本等非货币成本。一般情况下,顾客购买产品时首先要考虑货币成本的大小,因此,货币成本是构成顾客总成本大小的主要和基本因素。在货币成本相同的情况下,顾客在购买时还要考虑所花费的时间、精神、体力等,因此这些支出也是构成顾客总成本的重要因素。
顾客总成本中最主要的成本就是价格,低价高质的产品是赢得顾客的最基本手段。要想赢得市场,必须严格控制成本,对本企业产品或服务的各个环节进行成本控制,设身处地以顾客的目光看待成本的高低和价格的可接受度。
(1)从产品设计、研制阶段就要开始进行成本控制,对新产品和一些老产品进行成本—功能分析,去掉不必要的功能;在实现必要功能的前提下,尽可能从选用材料、调整产品结构、简化加工工艺等方面降低成本。