麦肯世界集团成立于1902 年,总部设在美国
纽约,公司创立超过百年的历史,是全球著名的跨国
4A广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大、最完善的
广告服务网络系统之一,麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球 131 个
国家和地区的191个城市。
业务涉及
整合营销传播的各个领域,包括广告、
直效行销/
网络广告、活动行销、公共关系、
品牌管理、保健行销及
媒介购买等。今天的 McCann-Erickson World Group一个拥有263亿
美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的
广告服务网络系统的公司。
1902 年, Alfred W. Erickson 成立; 1911 年, H.K. McCann 成立;1930 年,两家
公司合并为 McCann-Erickson(麦肯公司现在的全称)。1960 年, McCann-Erickson在 Marion Harper
Jr. 的带领下成为了股份公司,公司也改名为 Interpublic ( IPG ),并在1971年上市。
麦肯世界集团是全球最大的传播集团,旗下设有麦肯广告、
优势麦肯媒体公司、MRM
客户关系行销、MOM活动行销公司、
万博宣伟公关公司、麦肯
健康传播公司及Future Brand 企业
品牌规划公司。
麦肯健康传播公司(McCann Healthcare) – 拥有医疗知识的
沟通专家。
创造需求是麦肯集团下所有的传播体系的运营信念,同时这个信念麦肯也已透过培训、工作研讨会的形式传达给麦肯所有相关传播体系的员工。麦肯的做法是规划了一个策略思考流程来为我们客户的产品制定正确的沟通形式及频率,以获得消费者在沟买商品过程中的最大的注意度。
这种规划的意义是因为任何形式的沟通都可能对消费者的购买决定产生影响,它可能是
广播广告,
电视广告或是
平面广告,也可能是其他种形式像是直效行销或是
促销活动。
需求创造链流程是由许多麦肯体系已经发展完成的优化企划工具组成。这些优化的工具可以让我们衡量任何品牌的在目前
竞争环境及未来潜力上的
健康状态。
“创造
需求链”是麦肯世界集团所有分支机构使用的企划工具。这些优化工具将麦肯世界集团的全球分支机构及行销专家们紧密的结合在一起,也提供这些机构为同一
客户服务的
共同语言。
麦肯各分支机构都有各自独特的企划工具,但是“创造需求链”是其中的最重要的精髓。创造需求链提供企业以一致的、有效的和极大化的方式一步一步、有条不紊的发展创造需求的思维及做法。
麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司,目前是中国领先的传播集团之一,2006年
营业额达36亿元
人民币。目前在北京、上海、广州均设有办公室,全国员工(含本地及外籍员工)近800名。