GAP_美国公司 - 线报百科mbji.cn

GAP

美国公司

GAP（盖璞）是美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。它是拥有五个品牌（GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta、Intermix）3200多家连锁店、年营业额超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。

品牌故事

GAP曾用中文名：“盖普”，品牌2010年10月正式入驻中国，更名为“盖璞”。盖璞 (Gap) 诞生于美国加州，盖璞 (Gap) 品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。

1969年，盖璞 (Gap) 的创始人当·费雪 (Don Fisher) 正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当·费雪 (Don Fisher) 创造了这一美国历史性品牌——盖璞(Gap) 。

盖璞(Gap) 的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。很多人感兴趣的只是录音带，至于牛仔裤，由于它的耐磨、耐穿性，人们都会不约而同的选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levi's。于是，近4吨的盖璞(Gap) 牛仔裤只能以进价出售。直到盖璞(Gap) 第二家店开张时，当·费雪 (Don Fisher) 将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。

在20世纪八、九十年代，盖璞(Gap) 发展迅速，盖璞(Gap) 旗下的品牌包括：Gap、Old Navy、Banana Republic(1983年被GAP收购)、Piperlime和Athleta，产品系列则从最初的牛仔扩展到女装(GAP Women)、男装(GAP Men)、各种配饰、童装(Gap Kids)、孕妇装(GapMaternity)、宝宝装 (babyGap) ，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到了美国及海外的认可。盖璞(Gap) 在美国、英国、日本等国家拥有超过3100间品牌直营专卖店。

盖璞“1969经典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans)，是2009年盖璞(Gap)40周年之际推出的旗舰牛仔裤系列，用最先锋的设计理念传承盖璞(Gap) 的品牌精神。盖璞“1969经典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans) 系列的产品极其贴身、做工精良，并注重面料细节。正如品牌创始人Don和Doris Fisher在创业之初所秉持的理念：让人们可以方便地找到一条真正合身的牛仔裤。这个理念盖璞(Gap) 坚持40年未变，盖璞(Gap) 设计总监帕特里克·罗宾逊 (Patrick Robinson) 说：“对于GAP而言，设计最重要的一点就是要合身、合身、再合身。我们致力于设计的是你曾穿过的最合身的牛仔裤。顾客走进Gap全球的任何一家门店，都能找到最适合他们个性和体型的牛仔裤。”

同时，盖璞“1969经典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans) 完美合身的设计也延伸到了GAP的儿童和婴儿服饰系列。2010年年初，GAP进一步推出了盖璞“1969经典牛仔系列”(GAP1969 Premium Jeans) 为GapKids设计的儿童款式。新的“GapKids 1960”系列通过采用舒适耐穿和多样化的Denim面料，提供了多种款式、剪裁和水洗痕设计的牛仔裤。2010年秋冬，GAP 1969系列大胆运用印花图案、漂白工艺，以硬朗的剪裁和有趣的细部处理打造更加个性张扬的牛仔装扮。

盖璞(Gap) 2010年上半年高调宣布将全面进军中国市场，盖璞(Gap) 首批四家旗舰店分别设立于上海和北京。盖璞(Gap) 上海两家门店于2010年11月开业，分别位于南京西路的中创大厦、淮海中路的香港广场，面积分别为1796平方米和1140平方米。盖璞(Gap) 中国官方网站也同步推出在线购买。

产品特色

以价格合理式样简单的休闲服装为标志GAP服饰，深受美国大众的喜爱，一到节假日，GAP 店里总是人群川流不息。GAP 的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲，值得一提的是它的裤装，试样比较适合大众，简单但又有流行的细节，而且由于它经常的促销 discount,因此您经常就可以不超过$30 的价格买到质量不错的裤子，而且 GAP T恤也因为它的$15 (after discount) 左右的价格和不错的式样和面料而深受学生一族的喜爱。

1986年成立的GAP Kid 的儿童服饰也是受到有小孩的家长的欢迎。它的不少儿童服装

在1997和1998年，GAP,Gap Kids 和 Gap Baby 都分别开辟了网上的销售店，使人们有了更方便的选择。

2001年，在满分为 5 星的评估中，GAP 被消费者选为 4 星级优秀企业，可见其在消费者心目中的地位。

中国市场

美国第一大零售品牌GAP终于进驻北京，首家店铺朝阳大悦城店于11月7日正式露面。记者亲临GAP店铺看到，虽然GAP并未对朝阳大悦城店11月7日的开业进行大肆宣传，但当天人气依然相当火爆，还吸引了不少外国消费者慕名而来！记者询问GAP店员了解到，11月7日第一天开业的营业额就相当喜人，看来GAP品牌的带动力相当强势！

据称，全国首家旗舰店就落位与北京朝阳大悦城，另外还将在新东安APM开设第二家店。记者11月7日探店了解到，GAP中国的款式均与日本款相同，非常适合亚洲人的身材，无论是色彩还是款式，国际时尚感十足！价格方面，童装99元起，成人装大概在200元以上，与H&M、ZARA、KM等快速消费品牌的价格基本相同。看来，北京时尚潮流市场的竞争将更加激烈，而最终受益者肯定是普通消费者。

截止2012年底开设的店铺上海10家（其中两家奥特莱斯店）、北京8家（其中1家奥特莱斯店）、香港4家、重庆3家（其中1家奥特莱斯店）、石家庄1家、天津3家（其中1家奥特莱斯店）、宁波3家（其中1家奥特莱斯店）、成都4家、武汉2家、沈阳2家（其中1家奥特莱斯店）、杭州4家（其中1家奥特莱斯店）、南京2家（其中1家奥特莱斯店）、苏州1家（奥特莱斯店）。

2013年8月23日开始登陆青岛，在百丽广场及万达CBD都有门店。

Gap拥有200家特许经营店，分布在亚洲、欧洲、拉美、中东、澳洲和非洲的27个国家。Gap计划在2014年之前将其特许经营店数量增至400家。

Gap旗下时尚品牌Old Navy 中国首家旗舰店2014年3月1日在上海静安区正式开幕。

2019年11月，Gap宣布旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场，其后会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。

2020年，位于北京王府井APM的首店以及西单大悦城旗舰店、颐堤港店都已关闭。

新闻事件

换Logo事件

2010年10月6日，Gap推出了一种新的标志，企图建立一个在零售市场上更现代的存在。新标志用黑体字体，并没有离开蓝方块，蓝色方块已成为品牌的标志。人们对新标志的舆论哗然，尤其是在平面设计界。该公司在10月12日换回其以前的“蓝盒子”标志，在新标识的亮相仅一个星期后，负责标志变化的马尔卡汉森，在2011年2月1日辞职。

GAP于2010年更新了其已使用20年的标志，如图《LOGO》所示（左边为旧标志右为新标志）。这款全新标志仍然保留原来的海蓝色方格，但改为较浅的渐变色调，更显轻盈。Gap字母独立出来，由白色变成黑色，采用Helvetica字体并位于方格之外，具有现代感。GAP曾用“盖普”这个中文名，品牌正式入主中国后，更名为“盖璞”。

GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。“GAP扩张的哲学是什么？扎堆儿。”作家路易斯·尼沃如此解释。他写了一本未经GAP授权的书《里里外外看GAP》，里面对GAP的分析很深刻，一些观点极其尖锐，引起了GAP高层的不满，下令禁止中高层经理们读这本书。

Gap 首间香港旗舰店正式开幕

Gap 首间香港旗舰店位于中环皇后大道中陆海通大厦（皇后大道中与戏院里交界处），要带给消费者最国际化的消费体验。店内将销售 Gap 全线产品，包括： Gap 成人系列、 GapKids 、 babyGap 、 GapBody 以及备受消费者喜爱的 Gap 1969 高级丹宁牛仔裤系列。2012年12月7日，盖璞公司(Gap Inc.)旗下最具标志性和国际知名度的品牌盖璞( Gap )为庆祝进驻香港一周年，于海港城开设全港最大门店。

盖普(GAP)将购入奢侈品零售商Intermix

美国快速时尚品牌盖普公司(GAP)正在以1.3亿美元的价格收购女性时尚精品店Intermix公司，这笔交易将为以休闲服饰零售为主的盖普公司开拓一个非常重要的奢侈品市场。

签约欧洲电商巨头Zalando

2014年11月24日，美国服装零售巨头Gap Inc宣布，已与欧洲最大在线时尚零售商德国Zalando公司签署协议，将从2015年5月开始在后者的网站上销售其核心品牌的产品。Zalando总部位于柏林，上个月刚刚在法兰克福证交所上市。

地图事件

2018年5月17日，共青团中央发表微博，称GAP在售T恤删改中国地图。根据网友发布的图片，该企业在售的一款T恤上印刷的中国地图缺少了藏南、台湾和南海。GAP发表致歉声明后全面召回该款T恤并进行销毁。

员工无薪休假

2020年4月24日，美国服装巨头GAP表示，预计下周其银行账户将只剩下7.5亿美元，将采取让美国和加拿大约8万名门店员工无薪休假等措施，来保留现金。

抵制新疆棉花不当言论

2021年3月25日，据界面数据统计，GAP曾在2020年3月发布过“抵制新疆棉花”的声明。

质量安全不合格

2021年6月1日，名下产品被海关总署公示为2020年6月-2021年5月全国进口儿童用品质量安全不合格。