《七寸竞争战略》是2019年
中国商务出版社出版的图书，从中国本土生长出来的营销方法，是新定位理论的第一本专著。新定位理论是对老定位理论破坏性的继承和发展，不同时代、不同竞争环境孕育出新的方法论。
《七寸竞争战略》是站在老
定位理论之上，
新定位理论重新定位了差异化、定位（主要矛盾）、品类、品牌、营销体系。迄今为止，新定位理论是对老定位理论强硬、系统、科学的进攻之作，也是对老定位理论最强硬的肯定之作。
许战海在国内首先提出新定位理论，新定位理论是对老定位理论破坏性的继承和发展。新定位理论打破了四象商战模型、战略定位与运营配称等老定位理论的传统概念，破坏性继承和重新定义了品牌和品类，同时给出了新的落地工具。
许战海，新定位理论开创者，著有新定位理论代表作《七寸竞争战略》。 2019年，许战海新定位理论获“中国原创营销理论探索奖”，入选70多所中国高校教材。
老定位理论帮品牌生长，新定位理论帮品牌生根，新定位理论比老定位理论更进一步。——今麦郎董事长
范现国。
许战海新定位理论，是咱中国人自己的定位理论。——长城汽车董事长
魏建军。