上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班是上海交大-南加州大学文化创意产业学院开设的高管课程。从2018年起，上海交通大学开始打造“新文创”CEO课程，以创新为本，通过创意讲堂、企业走访、移动课堂、私董会等教学方式，结合技术与创意，助力企业家学员应对VUCA时代下的市场变化，提升企业竞争力。

本课程旨在培养学员：

1.理解新消费场景的创造力

2.洞悉Z世代审美的识别力

3.树立用户为中心的理解力

为品牌创始人、内容IP主理人、文博文创、文商旅融合、展览展示、数字经济、文创园区等行业企业家及高管，提供“文创+新消费”商业运营底层逻辑及产业创新案例。

从服务经济到体验经济，从产品导向到用户导向，从品质、品牌消费到品味、品格消费，新的社会经济形态促使文创思维成为产业转型升级的重要认知路径之一，基于此认识，上海交大文创学院高层管理教育提出了3A课程设计理念：

Awareness（认知）：以用户为中心的洞察力，共创品牌认知度

Aesthetic（美感）：符合用户审美的创意设计力，吸引用户关注度

Adaptability（适应力） ：面对市场变化的适应力，保持自身核心竞争力

参考来源：

成都：品味烟火里的公园城市

西安：探寻盛世大唐下的长安

敦煌：赏阅丝路瑰宝的天人神话

山西：重走梁思成和林徽因之路

相关回顾：

2023年5月19日至5月21日，学员们前往成都，与成都市委宣传部、成都市文广旅局相关领导展开座谈，参观天府新区、三星堆博物馆、宽窄巷子，藉此更深入了解成都文化创意产业发展及文旅融合，调研成都文创产业多元融合与协同发展的探索经验。

2023年12月14日至12月16日，上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班迎来十二月移动课堂，学员们走进云南大理及洱源，了解洱源县在上海交通大学定点帮扶结对下的乡村振兴成果，与大理白族自治州文化和旅游局开展文旅产业座谈交流会，围绕产学研合作、文旅产品打造、文旅市场发展等方面进行充分探讨与交流。此外，学员们来到CEO校友项目“那山那海”，体会其如何将小镇生活场景进行戏剧化表达。

2024年5月23日至5月26日，上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班迎来五月移动课堂，学员们走进陕西西安，学员们与陕西省文化和旅游厅、西安市文化和旅游局及文旅企业代表开展文旅融合座谈交流会。此行，学员们领略秦始皇帝陵博物院秦帝国文明的绝代风华，走访了大唐不夜城，并沉浸式体验了长安十二时辰主题沉浸式街区和《唐朝诡事录·西行国潮沉浸剧场》。

学术主任

课程学术主任 - 张伟民

长聘教授、上海交大文创学院党总支书记兼院长

研究领域：创意产业管理、创意产业人才培养、材料科学与工程

产业总顾问

课程产业总顾问及文创+私董会特聘主持人 - 杨云

博士、正和岛高级顾问

授课师资

*按照姓氏排名首字母

Geoffrey Alan Rhodes 博士、上海交大文创学院长聘教授，研究领域：虚拟和增强现实、未来的博物馆、多媒体考古

Faye WU 博士、上海交通大学副教授，超过15年的美妆与时尚行业经验，集企业经营管理、营销艺术与技术管理、数据智能营销研究为一体

Phoebe Xu 博士、上海交大文创学院副研究员，研究领域：消费心理学、社会与文化心理学、媒体心理学

胡雪桦 上海交大文创学院特聘教授、导演、“东方学者”、上海文化基金会专家、国家文化基金专家评委，美国电影、戏剧工会会员，美国纽约YI剧院董事

姜进章 上海交大文创学院长聘教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任，曾任文创学院副院长

倪冰冰 上海交通大学教授、博士生导师、华为海思计算机视觉首席科学家（客座），曾任微软亚洲研究院、谷歌美国总部研究科学家，研究方向：计算机视觉、机器学习与多媒体计算、专长端侧人工智能计算架构、视频结构化理解、智能互动创意媒体生成以及智能医疗

花建 上海社会科学院文化产业研究中心主任、文学研究所研究员、研究生导师，兼北京大学文化产业研究院研究员、上海国际文化学会副会长、《上海文化产业发展报告》（蓝皮书）执行主编

李仲谋 上海交通大学博物馆执行馆长、研究馆员，曾任世茂集团助理总裁、上海世茂文化发展有限公司总裁、上海博物馆副馆长

詹仁左 上海交大文创学院教授、上海交通大学海派文化研究所常务副所长、民进中央开明画院副院长，其作品曾被克林顿、曼德拉、李光耀、宋楚瑜、中曾根康弘、杨振宁等中外政要社会名流收藏

参考来源：

学员概况示意

参考来源：

学员企业名录

*排名不分先后

参考来源：

·高频度师生交流平台加强企业家与学员互动

学院每年举办二十场以上的线上/线下高端活动，如：上海电影节、上海设计周，定期邀请相关行业优秀企业、组织和个人分享，加强互动。

·文创+私董会聚焦学员企业痛点拓宽思维

在上海市委宣传部发改办指导下，定期联合市文促会举行私董会，由课程产业总顾问杨云博士担任主持人，邀请CEO课程学员担任案主，为学员企业运用提出解决方案。

·获得以校友优惠条件加入上海交大文创学院高层管理教育校友会

定期与上海交大安泰经济与管理学院相关校友会、上海交大高级金融学院相关校友会互动，打造文创产业互动平台与社群，共同推进产业发展。

德必集团

2023年11月24日下午，校友们走进上海德必外滩WE进行参访学习，了解德必的发展历程及业务规划，及其跨区域、跨城市、规模化、连锁化发展的园区运营服务模式和成功的实践案例。

2024年1月12日，校友们走进上海小红书进行参访学习，了解小红书社区发展与商业化进程、种草营销方法论及营销IP打造经验。

电通 dentsu

2024年1月14日，学员们来到电通中国总部，分别从创意、媒介、客户体验管理及出海业务等角度，了解蒙牛世界杯、KFC跨次元炸鸡店、蚂蚁森林、万代高达、华为等品牌营销创新案例，探讨品牌营销结果评估、传统媒体与新媒体营销、出海营销发展趋势。

复星旅文

2024年3月15日，校友们走进复星旅游文化集团，了解复星集团的“健康、快乐、富足、智造”四大业务板块及复星旅文的发展规划及2023年旅游行业回顾与展望，就复星旅文的亲子家庭旅游发展，IP发展战略等内容进行了互动交流提问，并就复星旅文的平台发展表达了对未来合作的期待。

帆书（原“樊登读书”）

2024年6月21日，校友们走进上海黄豆网络科技有限公司，简称：帆书（原“樊登读书”），进行参访学习，了解互联网+阅读的商业模式及其与品牌结合的多种可能性，共同探讨知识付费经济的商业探索、实体书店商业运营、IP与品牌结合。

百家合

2024年9月20日，校友们走进上海百家合信息技术发展有限公司(微软与SMG东方明珠合资企业)，进行参访学习，了解百家合作为Xbox One国行平台最大发行商，对国内外主机游戏行业的最新发展动态洞察和未来跨界融合的新可能探索。

学制9个月，共计18天，每月集中2天授课

移动课堂、创意讲堂、企业参访、私董会、论坛穿插举办

提交报名表 – 资格审查 – 录取通知 – 缴纳学费 – 正式入学