属于商业广告摄影的一部分，主要是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，产品已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。

产品摄影是指针对产品而开展的摄影活动，它是商业摄影的一个种类，产品摄影一直在激烈的市场竞争中起着至关重要的作用，产品摄影技术也显示出越来越重要的地位，因为受到种种条件的限制，企业往往不可能将产品直接展示给每位消费者，这时我们就不得不拿起相机将这些产品拍照成摄影图片，借助各种传媒使产品走进众多消费者的心中。而如果在摄影过程中操作不当，可能会使产品的图像相当难看，甚至丧失产品原有的风采，这样毫无疑问会直接影响到产品的市场销售。正确的产品设计会在拍照过程中使产品图像相当耐看，而良好的产品摄影技术又会使得产品图像锦上添花，所以这两项工作一直都在相互渗透着发展。

广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的做法，尽管产品摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代，优秀的广告摄影作品，是增加竞争力的重要环节和手段。

所以产品摄影是属于实用商业的范畴。从现代传播功能的角度来看，产品摄影也可以称为信息传递艺术。产品摄影是以必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。产品摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。

产品摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。

从摄影者的角度来看，产品摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现自由空间。因此，广告摄影必须努力讲究商品的个性和风格，常常将个人的风格隐藏在后面，力求以服从商品的需要为主，不然会很难达到预定的目标。

由于产品摄影作品发布必须经过具体的媒介，其效果要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介发布，它都是一项综合性的集体活动（包括广告创意、美术设计、文稿写作创作过程），是直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。而且，从受众的角度出发，广告摄影要考虑到商品的不同的消费层次，或者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。

产品摄影既不同于新闻摄影（以最简化的方式传递信息），也不同于艺术摄影（可以采用很随意的方式制作照片），它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息和告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。广告是商品竞争的前奏，因此，摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化，才能创新。在表现手法上，广告摄影比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上，因为商品的美感直接来自于商品本身的功能，如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。反过来，广告摄影要求技术和技巧的运用是尽善尽美的，因为画面上的任何微小的疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量。使顾客对商品产生不信任感，从而影响商品的销售。

在摄影术诞生以前，或者从严格意义上来讲，是在摄影可以通过精良的印刷术传播以前，广告传播领域一直是绘画与文字之间的竞争。广告摄影的成型主要是20世纪发展起来的，其形态是随着印刷媒介的制版技术发展而不断趋于完善的。在摄影发明以后的50年期间，摄影术还难以进入广告领域，主要是摄影复制技术还没有取得满意的质量，摄影的传播只能遗稿简单的复制技术，因此难以在更为广阔的空间里传递图象的信息，再加上成本昂贵，一般广告商还不能承受。

随着社会经济的发展和活跃，广告已成为传递商品信息的有效途径，厂商通过广告宣传产品和商品，消费者则通过广告了解和寻求合适的物品。在初期，广告诉诸文字和绘画，随着摄影技术的发展，摄影作品的实证性和展示细部的强烈视觉效果，极大地提高了广告画面的可信度和记忆效果，成为了现代广告图像的首选形式。在大量的报刊、杂志、路牌、海报、目录样本、宣传画册，各种形式的广告，到处都可以看到大量照片。所有这类照片的拍摄，都属于广告摄影范畴。而纯粹采用商业运作方式进行的商品形象摄影，称之为商业广告摄影。

广告摄影业是一种商业服务性行业。商业摄影和广告摄影是一种依附于经济活动的摄影创作，但又不是纯经济交往的活动，其本身带有强烈的艺术创作的色彩，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为广告摄影的拍摄对象。因此，广告摄影是全方位、全能的摄影。

产品摄影按照不同的标准，有不同的分类。

按照拍摄的物品来分，可以包括珠宝摄影，手表摄影，家电摄影，卫浴摄影，箱包摄影，美食摄影，灯饰摄影，玩具礼品摄影，医药摄影，化妆品摄影，家居用品摄影，工业产品摄影以及电子数码摄影等。

按照使用工具来分，可以包括手机拍摄、数码相机拍摄。

按照实现途径来分，可以包括自助拍摄、半自助拍摄和他助拍摄。自助拍摄指的是指照片使用者自己对产品进行拍摄，半自助拍摄指的是照片使用者借助某些专业的自动化拍摄仪器进行拍摄，他助拍摄指的是照片使用者付费请专业的摄影工作室对其产品进行拍摄。从价格上来说，自助拍摄便宜，他助拍摄昂贵，而半自助拍摄居中而且灵活。

水晶类 这类物品的最大特点就是透明。为了最好的表现这一特点，要把背景整理干净，否则会削弱主题物品。此外还要避免拍出来的物品上留有指纹，方法就是在拍摄过程中带上手套。光线注意不要直接照射物品。

服饰类 尽管服装是所有商品中比较容易拍摄的一类物品，但是要注意一些细节。比如细腻材料的服装比较适合用柔和的光，而粗糙材料的服装比较适合直接打光。还有一个细节就是一定要将服装烫平以后再拍摄，否则过多且无规则的褶皱容易显得服装比较旧。

首饰类 首饰类物品容易反光，造成曝光过度的现象，还会反映出四周的情形。所以在拍摄过程中，最好把物品放置在四周颜色比较单一而且与物品本体颜色比较接近的环境里。为了避免物品反射出拍摄者的情况，可以利用相机的天气真好功能，在拍摄瞬间保证身体远离商品。

作　者：杨品，左乃军，杨晶 编著出 版 社：中国电力出版社

出版时间：2007-1-1

版　次：1

页　数：209

字　数：272000

印刷时间：2007-1-1

纸　张：胶版纸

I S B N：9787508346724

包　装：平装

内容简介 本书分6个部分对产品摄影的各种使用技巧和常见问题进行了讲解。第1部分介绍了对产品摄影的初步认识，基本使用技巧和相关的配件等；第2部分介绍了产品摄影的构图常识、光线的运用和摄影美等美学修为；第3部分介绍了如何突出摄影主体、如何使摄影主体更具艺术化；第4部分讲解了产品摄影的打印和输出方法；第5部分讲解了产品摄影所用到的常用软件；第6 部分属于补充知识，分成3个附录，分别是日常产品摄影常见问题的解答、单反相机常见指示符号的意义和数码影像常见名词的解释。

本书版面活泼、清晰，讲解深入浅出，通俗易懂，适合数字摄影、平面设计、照片修饰等领域各层次的用户阅读。

前言

第1部分　新手上路篇

第1章　初识数码相机

1.1　数码相机的主要组成结构

1.2　数码相机的分类

1.3　产品的分类

1.4　数码存储卡的分类

1.5　数码相机常见屏幕显示符号

1.6　摄影镜头上常见字符的意义

1.7　与产品摄影有关的10个常见问题

第2章　产品摄影的基本技巧

2.1　新手上路——傻瓜也会用的AUTO全自动产品摄影模式

2.2　菜鸟也能拍摄到专业摄影作品——灵活使用智能场景摄影模式

2.3　活灵活现——使用数码相机拍摄精彩产品

2.4　实用主义至上——使用P档程序自动产品摄影模式

现代的产品摄影在很大的程度上指的就是，淘宝产品拍摄，淘宝产品摄影，或者像京东商城，凡客诚品里面的产品拍摄。现代统称“网拍”，网拍就是网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票账号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。国内的网上购物，一般付款方式是款到发货（直接银行转帐，在线汇款）。担保交易（淘宝支付宝，百度百付宝，腾讯财付通等的担保交易），货到付款等。

网拍，全称网络服装拍摄，随着网络的兴起，淘宝、拍拍等网络店铺因其便捷的服务和多元化开放式的选择性受到青年男女们的追捧，由于网络店铺的服装没有实体店铺，只能用图像形式展示。摄影业的发达也推动了这一个热门行业的兴起。网络店铺一般情况下会寻找适合自己所出售服饰的模特进行展示拍摄，放到网络店铺页面去展示，好一点网店页面装修和展示图片的质量和选用模特的水准，摄影技术，都会给商家带来很多的客户。

随着科技和经济的发展，智能化及自动化拍摄方案正在兴起和流行，欧美和日本等发达国家，由于人工拍摄的时间和经济成本很高，产品摄影的市场已经出现了很多自动化产品，可以自动拍摄，自动去除图片背景，自动多重聚焦，我国的大型电商平台，也在追赶发达国家的脚步，在产品图片的规范化和标准化方面，提出了白底图的要求，而规范化和标准化，也正是自动化拍摄方案的优势所在。

不同的网拍团队都有其不同的流程下面以上海大熊网拍为例：首先，网拍团队必须有他们的明确地址和网络展示，设备及其模特的形象照，和流程的详细说明。商家选好了模特之后，与业务员进行具体协议，然后发服装样品到网拍团队所在地。效率高的网拍团队会在2 到3个工作室内完成所有的任务项目，前提是质量必须得到保障。具体流程 卖方选模特---与业务员咨询---发送服装样品至网拍团队所在地（上海）---收到服装后就开始工作(模特化妆，摄影筹备，外出拍摄)---后期处理排版---发送图片给商家-- 商家确认满意---发货并等待付款好的设备会大量提高后期的效率，因此网拍团队拥有比影楼更专业的设备也并不浪费反而更加需要。

《产品摄影》

作者：王巍

ISBN：9787302366256

定价：39.8元

印次：1-1

装帧：平装

印刷日期：2014-8-11

改革开放以来，随着经济和科学技术的发展以及网络的普及，产品摄影应运而生并迅速发展，市场需求不断增加，产品摄影方面的教育也在日渐完善。国内高校开设设计类课程的专业也对产品摄影提出了新的要求，尤其是设计类（如工业设计、视觉传达等专业）学生在平时的作业和社会实践中对产品摄影的需求越来越多，要求也日渐提高。

根据广大高校师生的需要和市场的需求，本教材着重讲述了产品摄影创意、表现手法、常用设备、布光方法和拍摄技巧。除此之外，本教材增加了实践和实验教学环节（后期制作和暗房技术）， 并对数码相机进行了基本讲述，这些对学生理解摄影技术、更好地利用现有的摄影器材、在拍摄中发挥学生的主观能动性和创造力都有所帮助。本教材还用一章的篇幅讲述了微产品摄影，所谓微产品，简单地说，就是指体量小的工业产品，涉及各个领域（如首饰、眼镜、化妆品、电子产品等），掌握这些产品的拍摄技巧迫在眉睫。本教材首次提出微产品摄影的概念，通俗易懂地讲述了微产品的概念、特点和拍摄方法，用实例的方法阐述了微产品的整个拍摄过程，对微产品摄影作了系统讲述。希望本书对广大高校师生的摄影教学和从事产品摄影的爱好者有所帮助。

本教材立足于高校师资力量的实际情况和教学现状，力求通俗易懂，尽力做到可以利用现有的摄影器材和简单的道具完成拍摄任务，尽可能达到专业摄影的要求。本教材大部分内容基于作者多年的教学经验和拍摄体验。在本教材完成的过程中，责任编辑冯昕老师给予了大力支持和帮助，提出了很多宝贵的意见和建议；本教材的大部分图片来自作者多年教学过程的积累以及历届学生的优秀习作；在本教材的编写过程中, 燕山大学艺术与设计学院影像工作室的师生给予了大力协助，王媚雪、韩涵、艾涛、姚辉、李高尚、胡奇峰等为本教材出版提供了部分图片，并对图片的后期处理给予了大力支持，在此一并表示感谢。由于编者水平有限，书中难免存在错误、疏漏，恳请广大读者批评指正。

编者2014 年5 月

第1 章产品摄影概述1

1.1 产品摄影的含义1

1.2 产品摄影的特征3

1.3 产品摄影的类别4

1.4 产品摄影的发展趋势4

1.5 产品摄影师的专业素质5

1.6 产品摄影的创意5

第2 章产品摄影常用设备7

2.1 摄影及相机发展概述7

2.2 照相机的选择和使用11

2.3 大画幅照相机的优势、选择和操作14

2.4 镜头的选择和使用18

2.5 其他附件的选用22

第3 章产品摄影用光基础与布光形式24

3.1 产品摄影用光基础24

3.2 产品摄影基本布光形式29

第4 章产品的拍摄技法33

4.1 产品的常规拍摄33

4.2 产品与模特的结合36

第5 章微产品摄影37

5.1 微产品摄影的概念37

5.2 微产品摄影的特点37

5.3 微产品拍摄的器材要求39

5.4 微产品拍摄实例40

第6 章数字摄影42

6.1 数字摄影的概念42

6.2 数字摄影体系42

6.3 数字影像的记录44

6.4 数字照相机48

6.4.1 数字照相机的结构48

6.4.2 数字照相机的性能51

6.4.3 数字照相机的维护54

第7 章数码影像的后期处理55

7.1 初识Photoshop 55

7.2 Photoshop 的基本操作58

7.3 修复照片实例64

第8 章暗房技术73

8.1 黑白胶片基本知识73

8.2 黑白胶片的主要照相性能75

8.3 黑白负片的冲洗77

8.4 黑白照片的印相79

8.5 黑白照片的放大81

8.6 常用药品及性能85

第9 章测光与曝光89

9.1 曝光的概念89

9.2 曝光对影像质量的影响91

9.3 影响曝光量调节的因素92

9.4 曝光量的确定93

9.5 照相机的测光性能和形式96

9.6 测光方法97

9.7 自动曝光98

9.8 区域曝光法100

参考文献103