俱乐部产品是指虽然具有私人产品的基本特点，但却不十分强烈，且在一定程度上具有准公共产品的特征，然其受益范围较小或有特定的规定，如通常的一些会员制的运动俱乐部、读书社、行业协会等。

产品概述

1．俱乐部的效用取决于网络的人数，因为其生产的公共产品需要以大量的使用者为前提。

2．俱乐部产品是公共产品。开始创建网络时的成本很高，后参加者所花费成本要低廉得多。在一般情况下，成员不会轻易脱离。

3．俱乐部只生产适合俱乐部成员的产品，对其会员在购买上可实行多种价格优惠。在当今市场细分化倾向日益明显的情况下，企业(特别是旅游服务性企业)如果能在自己的目标市场上按照俱乐部的经营方式，多方面、多角度、全方位地满足消费者的需要，对于培养忠诚消费者，提高经营业绩将起到良好的作用。适合开展俱乐部营销的企业类型主要有：饭店客房。浴室，信息服务公司、社交服务公司、运动场所、饮食公司、旅游企业，购物场所等。